Алгоритмы ранжирования в поисковых системах часто меняются. Поэтому необходимо следить за обновлениями, чтобы не потерять позиции сайта в выдаче. Команда diasp.pro расскажет про 10 главных SEO-трендов 2024 году, которые помогут оптимизировать сайт и повысить его охваты.
Содержание
Тренд 1. Оптимизация для мобильных приложений
Количество просмотров с мобильных телефонов с каждым годом возрастает. Поэтому необходимо оптимизировать сайт как под ПК, так и для мобильных.
Основные ошибки оптимизации:
- Мелкий шрифт;
- Долгая загрузка;
- Отсутствие адаптивной версии для мобильного;
- Нерабочие плагины.
Способы оптимизации сайта для мобильных устройств:
1. Адаптируйте сайт под мобильную версию. Адаптируйте сайт, сделав перенаправление с поддомена “m.” в начале названия сайта на основной домен. Это повысит ранжирование сайта.
2. Проведите UX-аналитику и упростите сложные элементы сайта. Поведение пользователей через компьютер и мобильный сильно отличаются. Поэтому вебмастеру необходимо провести UX-аналитику, чтобы увидеть:
- Какие разделы чаще посещают;
- Где пользователи задерживаются;
- На каком этапе они не совершают целевое действие;
- Какие формы используются и т.д.
После UX-аналитики изучите, где пользователь провёл меньше времени и почему не заполнил формы. Это необходимо для того, чтобы оптимизировать сайт и упростить сложные элементы.
Тренд 2. Скорость загрузки сайта
Скорость загрузки сайта влияет на ранжирование в поисковой системе. Пользователь будет меньше взаимодействовать с ресурсом, на котором долго грузятся страницы. Из-за этого снизятся показатели посещения сайта, активность и место в поисковой выдаче.
Поисковые системы придают значение скорости загрузки. Например, в Google существует Core Web Vitals – инструмент для оценки скорости страницы. Также можно использовать PageSpeed Insights, который:
- Анализирует скорость загрузки на ПК и мобильных устройствах;
- Показывает существующие проблемы;
- Выдает анализ проблем: с чем они связаны и как их исправить.
Способы оптимизации скорости загрузки:
1. Поменяйте конструктор верстки. Один из способов увеличить скорость загрузки – поменять “тяжелый” конструктор верстки на более “простой”. Это поможет значительно увеличить скорость загрузки сайта.
2. Включите поддержку протокола HTTP/2. Протокол HTTP/2 повышает скорость обработки запросов пользователей и скорость загрузки страниц.
Тренд 3. Оптимизация внешних ссылок
Внешние ссылки являются одним из способов продвижения сайта. Необходимо провести их анализ и исключить бэклинки, которые мешают продвижению.
Требования к внешним ссылкам:
- Размещать бэклинки на тематических площадках;
- Естественный вид ссылок;
- Размещение на трастовых ресурсах.
Правильное использование внешних ссылок может повысить охваты ресурса, а также увеличить его монетизацию.
Рекомендации по оптимизации внешних ссылок:
1. Используйте инструменты. В Google Search Console есть инструмент – Google Disavow Tool. С его помощью можно исключить бэклинки, которые мешают продвижению или выложены на ресурсе с плохой репутацией.
2. Не используйте сервисы накрутки. Не стоит накручивать бэклинки, так как это может привести к ссылочному взрыву . Если поисковики определят его как искусственный, то это снизит охваты и ранжирование сайта.
3. Внешний вид бэклинков. Используйте бэклинки на трастовых ресурсах в виде отзыва или рекламы, где может находиться ваша потенциальная целевая аудитория.
Тренд 4. Трастовость ресурса
Это фактор E‑A-T – экспертность, авторитетность и достоверность. Его суть заключается в том, что поисковики проверяют веб-ресурсы на авторитетность, достоверность информации и экспертность авторов. Трастовые сайты получают более высокие позиции в поисковой выдаче.
Тематики, которые проверяют на фактор E-A-T:
- Медицина;
- Финансы;
- Безопасность;
- Сложные услуги.
Трастовость ресурса влияет на лояльность пользователей, улучшает позиции сайта и повышает количество конверсий.
Рекомендации по оптимизации сайта под алгоритм E‑A-T:
1. Добавьте информацию о вашей компании. Контакты, реквизиты, достижения, фото сотрудников и другую информацию, которая повысит доверие пользователей и поисковиком о вашей компании.
2. Публикуйте экспертный контент. Статья должны быть написана автором, который имеет экспертность в теме. Также можно использовать ссылки на первоисточники, чтобы повысить доверие к статье.
3. Добавьте отзывы. Это необходимо для того, чтобы другие пользователи видели, какие задачи стоят перед компанией и как они решаются. Делитесь только реальными отзывами, которые помогут сформировать мнение о вашей экспертности.
Тренд 5. Контент, который понравится пользователям
Яндекс использует алгоритм YATI. Система научилась анализировать, понимать смысловую нагрузку текста и определять соответствие между запросами и контентом. Это означает, что Яндекс подбирает страницы по смыслу, а не по ключевым фразам.
Как работает алгоритм YATI:
- Изначально происходит анализ эталонных страниц, которые подбирают эксперты Яндекса;
- На основании этих страниц идет обучение алгоритма;
- После процесса обучения, механизм может определять, соответствует ли контент запросу по смысловой нагрузке или нет.
Способы по оптимизации сайта на основе алгоритма YAMI:
1. Соберите поисковые запросы из разных источников. До написания контента, сформируйте семантическое ядро, пользуясь: сервисами, где можно выгрузить запросы, поисковыми подсказками и синонимами запросов.
2. Используйте собранные данные и оптимизируйте текст. Для написания контента используйте собранные LSI-ключи, используйте заголовки и подзаголовки, разбейте текст на смысловые части и не пишите слишком длинные предложения.
Тренд 6. Упор на низкочастотные запросы
Низкочастотные запросы – узконаправленные фразы и слова в поисковых системах, которые используют пользователи. Точные запросы являются частью семантического ядра. Их использование растёт в связи с двумя факторами:
- Голосовой набор. Всё больше пользователей начинают использовать голосовой набор при поиске нужной информации. Здесь люди развернуто проговаривают запросы. В среднем это от 4 до 7 слов.
- Поисковые подсказки. Подсказки при поиске добавляют несколько слов, делая запрос более узконаправленным.
Рекомендации по использованию низкочастотных запросов:
1. Использовать сервисы. Для того, что понимать, какие низкочастотные запросы использовать, необходимо пользоваться сервисами, например, wordstat.
2. Давайте точные ответы. Важно, чтобы на точный запрос был более точный ответ. Это позволит занять топы среди низкочастотных запросов и повысить конверсии.
Тренд 7. Попадание в поисковую выдачу
Нулевая выдача – ответы поисковой выдачи, в которых информация с вашего сайта отображается над другими запросами. Это значительно повышает CTR страницы потому что:
- Сайт высвечивается на первом месте;
- Показывает экспертность ресурса;
- Занимает больше места на странице, что повышает вероятность клика.
Способы для попадания в нулевую выдачу:
1. Структура текста. Необходимо разбить текст на заголовки и подзаголовки, а также пункты и логические блоки.
2. Используем микроразметки. Это атрибуты и теги. С их помощью поисковики определяют содержание страниц.
Тренд 8. Продуктовый подход в SEO
Продуктовый подход в SEO – это метод работы, который позволяет получить необходимый результат оптимальным способом, не усложняя систему.
Он позволит избежать следующих ситуаций:
- Когда SEO не влияет на контент и ассортимент;
- Контент на сайте не завязан на продукте, конверсии и SEO.
Рекомендации по продуктовому подходу в SEO:
1. Оценка гипотез. Оцениваем гипотезы, их потенциал.
2. Внедряем гипотезы. Внедряем самую приоритетную гипотезу.
3. Измеряем результат гипотезы и ее окупаемость. Необходимо измерять все внедрения, которые проводятся на сайте и совмещать данные разных отделов.
4. Корректируем действия. Если внедрение гипотез не дало нужных результатов, необходимо поменять приоритетную гипотезу.
Тренд 9. Обновление контента
Статьи, в которых указано время или устаревшая информация, необходимо обновить. Иначе они потеряют свои позиции в поисковой выдаче. Google, при выборе ответа на запрос, чаще выдает контент, который размещен позже.
Обновление контента поможет:
- Поднять сайт в ранжировании;
- Укрепить его позиции;
- Сохранить актуальность статьи.
Рекомендации по обновлению контента:
1. Актуализировать информацию. Если вышли изменения или дополнения по теме, то необходимо добавить обновления. Если указаны временные рамки, которые устарели, но статья осталась актуальной – поменяйте даты.
2. Указать дату обновления. После того, как изменения в контент внесены, добавьте информацию о том, когда были внесены последние правки. Это поможет пользователям увидеть актуальность информации в статье.
Поисковые системы мониторят работу по улучшению контента и продвигает статьи в ранжировании.
Тренд 10. Пользовательский интент
Интент – это намерение пользователя. Например, когда поисковый запрос выдает коммерческий интент, вместо информационного.
Выделяют 3 вида интента:
- Коммерческий;
- Информационный;
- Смешанный.
Способы оптимизации контента для пользовательского интента:
1. Необходимо проверять запросы. Вебмастерам нужно проверять, что поисковик считает подходящим для выдачи по нужным запросам и оптимизировать контент под них.
2. Корректировка контента. Публикуйте контент и отслеживайте, по каким запросам Google ранжирует статью. А в дальнейшем можно добавлять или изменять содержимое контента.
Заключение
Для того, чтобы не потерять позиции сайта в выдаче, необходимо следить за обновлением алгоритмов поисковых систем и оптимизировать как сайт, так и контент. Это нужно для того, чтобы пользователи больше взаимодействовали с ресурсом. Их активность влияет на ранжирование сайта в поисковой системе и количество конверсий.
Удачи и профита!
