back

Diasp.pro – Арбитраж Трафика и Заработок в Интернете Базовая аналитика в Яндекс.Директ * Diasp.pro

banner

Базовая аналитика в Яндекс.Директ

АВТОМАТИЗАЦИЯ ФБ
user
Diasp
date
28 февраля 2022 г.
view
88
comments
0
likes

Что такое аналитика Яндекс.Директ? Сегодня команда diasp.pro предлагает разобраться в устройстве и основах базовой аналитики Яндекс.Директ. 

Аналитика Яндекс.Директ в рекламной кампании

Анализ рекламной кампании Яндекс.Директ стоит проводить с целью ответов на вопросы: 

  • выполняет ли рекламная кампания ключевые показатели;
  • выгодно ли расходуется бюджет рекламной кампании;
  • есть ли ошибки в настройке рекламной кампании.

Подробнее о разделах статистики 

  • Показы — число пользователей, посмотревших объявление. 
  • Клики — количество переходов на рекламу. 
  • CTR — процентное соотношение показов к переходам. Хороший показатель 8-11%.
  • Расход — объем затраченного за период бюджета.
  • Глубина — количество времени, которое пользователь провел на сайте.
  • Конверсия % — процентное выражение целевых переходов: тех, кто увидел рекламу, к тем, кто совершил на сайте целевое действие.
  • Цена цели — цена за целевой переход на сайт.

Что такое стоимость заказа и обращения, как их посчитать

Для начала, познакомимся с терминами:

Стоимость обращения (cost per action, CPA) показывает, сколько стоит целевой визит пользователя.

 CPA — отношение рекламного бюджета к количеству обращений.

CPA аналитика яндекс.директ

Стоимость заказа (cost per order, СРО) средняя цена за пользователя.

СРО — соотношение рекламного бюджета к количеству заказов.

cpa cpo cpl аналитика яндекс директ

СРО оценивает только стоимость привлечения целевого действия.

CPA — широкое понятие. Здесь оцениваются значимые целевые действия, например, заполнение анкеты.

Если на сайте правильно настроены цели, вы можете отслеживать стоимость целевого действия в Яндекс.Метрики и в интерфейсе Директа в Мастере отчётов.

Базовая аналитика в Яндекс.Директ

Показатели стоимость заказа и обращения

Коэффициент конверсии (CR) — количество общих посещений к целевым посещениям. Чем выше CR, тем меньше будет стоить заказ. Поэтому, чтобы уменьшить СРА, необходимо повысить CR.

Стоимость клика (сost per click, СРС) — это сумма, которая списывается со счёта рекламной кампании, когда пользователь нажимает на рекламное объявление. Чем ниже СРС — тем дешевле стоимость привлечения клиента.

Цена посещения постоянно меняется. Эта изменчивость зависит от многих причин. У каждой ключевой фразы в конкретном регионе показа, у каждого рекламодателя своя CPC. Чем выше CTR и коэффициент качества — тем ниже CPC.

Оптимизация цены цели и эффективная реклама

Для этого необходимо: 

  1. Тексты:
  • Придумываем креатив
  • Добавляем в креатив быстрые ссылки, виртуальную визитку.
  1. Запросы:
  • Добавляем минус-слова.
  • Выделяем вложенные запросы и удаляем нецелевые и дублирующие запросы, пересечения фраз. 
  1. Сайт:
  • Стоит проверить, удобен ли сайт.
  • Проверяем работоспособность сайта. 
  1. Настройки кампании:
  • делим кампании по регионам.
  • настраиваем объявления на целевую аудиторию.

Оценки эффективности РК

Теперь рассмотрим, на что необходимо обратить внимание в первую очередь, и как решить проблемы при неудовлетворительных результатах.

Рекламные системы используют следующие показатели:

CTR

Показывает актуально ли объявление по поисковому запросу. Этот показатель дает понять какие объявления вызывают больше реакций, а какие следует изменить. Формула для расчета:

показатель аналитика яндекс.директ CTR

Доля показов в спецразмещении

Демонстрирует охват, какой мог бы быть и почему, например, он невысокий.

Данные систем аналитики:

  • Глубина просмотра, показатель отказов.
  • Целевые действия.
  • CR (коэффициент конверсии).

CR — коэффициент конверсии, очень важный показатель в контекстной рекламе. Демонстрирует соотношение пользователей, которые совершили целевое действие к общему числу пользователей, которые увидели рекламное объявление.

Формула для расчета:

CR аналитика директ

CPA/CPO/CPL

Позволяют рассчитать стоимость целевого действия для оптимизации рекламных кампаний. 

cpa cpo cpl аналитика директ

ROAS, ROI (ROMI), ДРР

ROAS — упрощенная формула, которая позволяет оценить ROI. 

roas аналитика яндекс.директ

Вывод

Команда diasp.pro перечислила основные моменты и как устроена аналитика Яндекс.Директ Остается только применить их в своей рекламной кампании и получать прибыль.

Дополнительные материалы про арбитраж в Yandex:

  1. Оптимизация рекламной кампании
  2. Управление ставками
  3. 10 советов по настройке

Удачи и профита, друг! 

Комментарии отсутствуют. Будьте первым!

в ответ kakdelakisa

comment photo