Для того, чтобы увеличить эффективность рекламной кампании арбитражники с каждым разом оптимизируют её параметры. Так как со временем рекламная кампания перестает приносить прибыль и растрачивает бюджет. Команда diasp.pro расскажет про понятие оптимизации рекламной кампании, а также что такое макро и микро оптимизация.
Содержание
Что такое оптимизация рекламной кампании
Оптимизация рекламной кампании – совокупность действий и стратегий по увеличению показателей эффективности рекламной кампании.
Для того, чтобы рекламная кампания не теряла актуальности, необходимо постоянно анализировать и оптимизировать ее параметры. Оптимизацию может осуществить как в одном направлении, так и в нескольких одновременно. Чем больше показателей рекламной кампании оптимизированы, тем выше её доходность.
Что входит в оптимизацию:
- Улучшение качества рекламы (актуальность, ключи и т.д);
- Снижение затрат на целевое действие (клик, переход, регистрация, покупка);
- Увеличение количества целевых действий с сохранением стоимости. Растет количество заявок, но затраты прежние.
Микро оптимизация
Микро оптимизация рекламной кампании – ключевой аспект оптимизации, связанный с углублением в детали РК и анализом мелких аспектов рекламы. Таких как:
1. Установка CPC для отдельных кампаний для каждого региона;
2. Изменение цены за клик в зависимости от этапов РК с учетом количества конверсий.
3. Изменение CPC в каждой группе объявлений с учетом количества конверсий.
Микро оптимизация занимает больше времени, чем макро, но эффективнее и приносит гораздо больше результатов, так как учитываются даже мелкие аспекты, способные повлиять на рекламную кампанию.
В микро оптимизацию рекламной кампании входит корректировка ставок по разделам: пол, возраст, устройство, вовлеченность и т.д., а также выбор площадок.
Макро оптимизация
Макро оптимизация рекламной кампании – ключевой аспект оптимизации, связанный с масштабным развитием РК и распределением ресурсов на долгосрочную стратегию.
Оптимизация по макро затрагивает всю рекламную кампанию и занимает мало времени. В неё входит:
1. Корректировка CPC для всей кампании с учетом конверсий;
2. Настройка возраста, пола и т.д. в целом для всей кампании, основанной на конверсиях;
3. Разделение рекламных кампаний на регионы;
4. Корректировка площадок;
5. Чистка минус фраз.
Заключение
Оптимизация РК снижает стоимость целевого действия и позволяет повысить качество трафика, не повышая бюджет на рекламу. Не стоит оптимизировать все параметры сразу, так как будет трудно выявить, какое из изменений принесло профит. Микро оптимизация – долгий процесс по анализу рекламной кампании и её аспектов, когда как макро – поверхностный анализ, позволяющий привести количество конверсий в норму. Используя микро и макро комплексно, можно добиться эффективности РК и повысить количество и качество трафика и целевых действий. Оптимизируйте рекламу, чтобы поисковые системы ранжировали ваши объявления выше.
Удачи и профита!
