Международная конференция по интернет-рекламе и партнерскому маркетингу CPA LiFE FEST собрала в Санкт-Петербурге ведущих представителей аффилейт-индустрии. С докладом: “Маркировка рекламы в РФ с 1 сентября: как выжить в новых реалиях?” выступил Андрей Середнев — директор по продажам CPA-сети Юником24.
Содержание
Андрей Середнев
Андрей Середнев с 2021 года является директором по продажам партнерской сети Юником24, занимающейся финансами и страхованием на территории России и стран СНГ. Работает в сфере продаж и маркетинга более 17-ти лет. За свою карьеру также работал в таких компаниях, как ГК «Вымпелком» и ГК «FOREX CLUB».
В начале своего выступления Андрей отметил важность нововведений в маркировке рекламы:
Тема затрагивает многих и она важна тем, что с 1 сентября вступает в силу законопроект, который будет регулировать всё размещение рекламы в Рунете. Это говорит о том, что каждое рекламное объявление на территории РФ должно быть промаркировано.
Андрей Середнев, директор по продажам Юником24.
Что нужно регистрировать
Спикер перечислил, что попадает под новый закон о маркировке и что необходимо регистрировать:
- Баннеры;
- Текстовые блоки;
- Любые креативы.
Что не требует регистрации
Также Андрей отметил те подходы, которые не требуют маркировки и не попадут под законопроект:
- Рассылки;
- Push-уведомления;
- Телерадиовещание в сети Интернет.
Кому нужно и зачем
В первую очередь, это потребовалось Роскомнадзору, для того, чтобы отслеживать все действия, которые происходят в рекламе. Так как реклама бывает навязчива, а иногда агрессивна, поступает большое количество жалоб. За прозрачностью рекламы будет следить Роскомнадзор, Федеральная налоговая служба и Федеральная антимонопольная служба.
Андрей Середнев, директор по продажам Юником24.
За кем будут следить особенно пристально
- Иностранные рекламодатели. (Реклама иностранных CPA-сетей на территории РФ);
- Рекламораспространители иностранных продуктов и услуг. (Реклама офферов иностранных рекламодателей);
- Рекламораспространители товаров и услуг, имеющие высокий риск получения жалоб со стороны интернет-пользователей. (Агрессивная реклама, реклама “”серых” товаров и услуг).
Размещение рекламы сейчас
Андрей показал стандартную схему размещения рекламы, которой придерживаются все вебмастера на данный момент:
- Вы выбираете товар (оффер) на продвижение;
- Запускаете трафик;
- Получаете прибыль.
Размещение рекламы с 1 сентября 2022
С 1 сентября в эту систему подключается оператор рекламных данных (ОРД) — структура, которая маркирует рекламу и Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — место, где хранятся вся информация о переходах, активности и т.д.
Андрей Середнев, директор по продажам Юником24.
Также усложняется процесс продвижения рекламы через CPA-сети. Теперь рекламная система будет передавать оператору рекламных данных исходные данные рекламной кампании (креативы и первичные сведения о рекламодателе) для маркировки. Полученные данные отправляются в Единый реестр интернет-рекламы. На слайде наглядно представлен данный процесс:
Токен: что это и зачем нужен
Токен — рекламный идентификатор, по которому Роскомнадзор, Федеральная налоговая и антимонопольные службы могут получить доступ ко всей цепочке рекламного размещения.
Если рекламное объявление не понравилось пользователям и на него поступила жалоба, то по идентификатору можно отследить всех участников размещения.
Данные для исполнения требований закона
Андрей обратил внимание на то, какие данные потребуется предоставить до продвижения рекламы, а также, какие данные потребуются после размещения:
До размещения:
- Информация о вебмастере (Паспортные данные, ИНН и т.д.);
- Информация о CPA-сети;
- Информация о рекламодателе;
- Договор с CPA-сетью;
- Информация о креативе (картинка, текст, ссылка).
После размещения (1 раз в месяц):
- Акты о взаимодействии с CPA-сетью;
- Количество показов.
Спикер также добавил, что без предоставления указанных документов, ваша реклама не запустится и привлечет внимание Роскомнадзора и Федеральных служб.
Ответственность и последствия
Андрей рассказал, что будет в случае несоблюдения законопроекта, и какие последствия это может повлечь:
- Для физических лиц штраф в размере от 2000 до 2500 рублей;
- Для должностных лиц штраф в размере от 4000 до 20000 рублей;
- Для юридических лиц штраф в размере от 100 000 до 500 000 рублей;
В конце выступления Андрей сообщил, что уже появились вопросы по законопроекту, и на многие из них, в специально созданном Телеграмм-канале Юником24, подготовлены ответы о том, как работать в новых реалиях.
Заключение
С 1 сентября за размещением рекламы в РФ будут активно следить органы власти. Поэтому, необходимо перестраивать работу на территории РФ и обращать внимание на то, чтобы ваши рекламные объявления и креативы соответствовали новому закону.
Команда diasp.pro подготовила другие обзоры выступлений с CPA LiFE FEST. Следите за обновлениями на сайте.
Будет интересно!
