Наступает Новый год, а это значит, что у арбитражников появляется возможность налить много целевого трафика на новогодние офферы. В новой статье мы расскажем о том, как лить трафик на новогодние праздники, разберем, какие креативы, вертикали и офферы популярны в этот период, а также выясним, насколько выгодно запускать РК под Новый год.
Содержание
Особенности новогоднего трафика
Рассмотрим некоторые сложности работы с рекламой в период наступления Нового года:
- Повышенная конкуренция в нишах.
Любой праздник сопровождается большим ажиотажем среди арбитражников, т.к. это время, когда можно поработать с событийными офферами, которые популярны здесь и сейчас. Из-за этого, растет конкуренция во всех нишах, а рынок рекламы становится переполнен крупными игроками.
- Рост цен на трафик.
Вместе с конкуренцией растут и ставки, поэтому стандартные цены в регионах могут резко вырасти в несколько раз. Это важно учитывать при планировании рекламного бюджета и закладывать большую сумму на запуск РК, чтобы не уйти в минус.
- Ранний период залива.
Запуск рекламы следует начинать уже в середине ноября. Вебмастера отмечают, что такой ранний срок залива позволит подготовить качественные объявления, найти наиболее платежеспособные аудитории и протестировать несколько связок.
- Особенности разных ГЕО.
Новый год — это праздник, который отмечается во всех странах мира, однако не во всех ГЕО он наступает 31 декабря. Например, в Китае праздник отмечают в конце января или начале февраля, а в США принято заканчивать период подарков 25 декабря — на Рождество.
Какие вертикали и офферы конвертят в канун Нового года
С наступлением праздников привычные офферы могут конвертить по-разному. Мы подготовили несколько вертикалей и офферов, которые дают хороший конверт именно в период наступления Нового года.
E-Commerce
Данная вертикаль имеет особенную популярность под Новый год, т.к. спрос на новогодние товары и подарки заметно увеличивается. Вы можете лить трафик на маркетплейсы, через партнерские программы или на личные сайты с бытовыми товарами. В качестве офферов можно выбрать следующие позиции:
- Искусственные елки;
- Украшения и игрушки;
- Бытовую технику;
- Косметику;
- Подарочные боксы;
- Сувениры;
- Символы Нового года;
- Одежду и др.
Выбор оффера в данном случае зависит от вашей ЦА, навыка вебмастера и бюджета. Вертикаль E-commerce — одна из самых легких ниш для арбитража, поэтому подойдет вебмастерам разного уровня.
Нутра
Товары для красоты и здоровья также популярны в канун Нового года. При этом, привычные офферы могут быть адаптированы под новогоднюю тематику. Например, товары для похудения могут быть актуальны для тех, кто хочет сбросить лишний вес и купить праздничный наряд, а мази для суставов пригодятся тем, кто хочет много танцевать в новогоднюю ночь. Таким образом, продвигая Нутра-офферы в новогодние праздники, уделите особое внимание тексту вашего объявления и используйте соответствующие триггеры, изображения и заголовки.
Гемблинг
Любители азартных игр используют новогодний период, как шанс получить от онлайн-казино предпраздничные скидки и акции. Многие игровые площадки подготавливают специальные бонусы, бесплатные подарки или дополнительные фриспины в честь Нового года. Кроме того, большая часть аудитории используют игровые автоматы или слоты для того, чтобы быстро заработать на подарок родителям или родственникам. Продвигая Gambling-офферы, сделайте акцент на эмоциях, ярких красках и тематических заголовках, чтобы повысить CTR ваших крео.
Свипстейки
Бесплатные подарки и розыгрыши всегда привлекают внимание пользователей, а в преддверии праздничных дней Sweepstakes-офферы получают дополнительный интерес. Новый год — это отличное время, чтобы продвигать подарочные сертификаты, купоны, лотереи, призы и т.д. Главные преимущества данной ниши — легкий способ продвижения, недорогой трафик и высокие конверсии.
Дейтинг
Менее популярная вертикаль в период новогодних праздников — Дейтинг. Несмотря на то, что Новый год — не самое удобное время для поиска пары или быстрых свиданий, при правильном подходе можно получить неплохой трафик. Некоторые пользователи мечтают найти пару именно в новогоднюю ночь, объясняя это верой в чудеса и исполнение всех желаний. Главное — подобрать популярное приложение для знакомств и подготовить цепляющие креативы с упором на текстовый контент.
Какие вертикали дают низкий конверт перед Новым годом
Мы рассмотрели несколько популярных ниш для арбитража трафика в преддверии новогодних праздников, но осталось несколько вертикалей, которые имеют более низкие показатели конверсий именно в период Нового года. Среди них:
- Betting;
- Finance;
- Crypto;
- Education.
Представленные направления работы в арбитраже считаются прибыльными в обычное время, однако в новогодний период показатели здесь намного ниже. Например, в Беттинге количество игроков, которые делают ставки на спортивные события снижается, т.к. большинство видов спорта уходят на новогоднюю паузу. В образовательной нише практически все учебные заведения (включая онлайн-школы) уходят на новогодние каникулы. Вместе с этим снижаются и объемы трафика. В крипте или финансах также сокращается количество трафика, т.к. клиенты не хотят рисковать своими средствами в период покупок дорогих подарков, организации новогодних столов и др.
Популярные источники новогоднего трафика
Среди источников новогоднего трафика — привычные площадки, которые популярны в любой период времени. Среди них:
- Социальные сети (Facebook, Вконтакте, TikTok, Инстаграм);
- Мессенджеры (Telegram, WhatsApp, Snapchat);
- SEO;
- Контекстная реклама;
- Email-рассылки;
- Push-уведомления;
- Реклама у блогеров и др.
Тем не менее, если вы работаете с Email-рассылками или пушами, адаптируйте контент под новогоднюю тематику. Например, можно создать уникальный праздничный дизайн писем, использовать яркие цвета и ключевые слова. Всплывающие уведомления также можно дополнить атрибутами и элементами Нового года для привлечения внимания.
Особое действие в праздничный период может иметь крауд-маркетинг. Это один из способов привлечения трафика на товар путем продвижения комментариев и отзывов. Данная стратегия позволит повысить узнаваемость бренда или компании, привлечь больше потенциальных покупателей, а также сделать рекламу менее навязчивой.
На что обратить внимание в креативах
В креативах под новогодние офферы обратите внимание на визуальное оформление картинки или изображения. Например, можно добавить на крео изображения Деда Мороза (Санта-Клауса) или новогодние атрибуты (украшения, гирлянды, елочные игрушки). Также уделите внимание заголовкам и текстовому контенту, чтобы акцентировать внимание на том, что данный оффер будет полезен здесь и сейчас:
Кроме того, Новый год — это время скидок, акций и специальных предложений, поэтому можно сделать упор на ограниченную серию конкретного товара, установить таймер до окончания акции или подготовить персональные скидки для первых покупателей. Не стоит забывать и об особенностях конкретного ГЕО. В некоторых странах в большей степени отмечается именно Рождество, а не Новый год. Также у каждого ГЕО могут быть собственные символы и национальные цвета.
Заключение
Новый год — хорошее время для запуска событийной рекламы. Несмотря на повышенную конкуренцию на рынке, спрос на новогодние офферы намного выше. Процесс залива трафика в канун праздников заметно отличается от обычного времени. Важно правильно выбрать вертикаль, оффер и источник. Советуем готовиться к запуску новогодних РК заранее, чтобы успеть протестировать различные подходы и определить конвертящие связки до наступления новогоднего ажиотажа.
Удачи и профита!
