Поиск ключевых слов – основа продвижения рекламной кампании, влияющая на посещаемость, вовлеченность, конверсии сайта. Команда diasp.pro расскажет, что такое ключевые фразы и как их подобрать.
Содержание
Что такое ключи в Яндекс.Директ
Ключевые фразы – выражения или словосочетания, которые вводятся в поисковую строку для поиска информации. Они поднимут CTR, а также количество конверсий.
По частотности делятся на:
- Высокочастотные — определяются тематикой или популярностью запроса. Количество слов не превышает 2. При правильном использовании дают большое количество трафика на сайт.
- Среднечастотные — содержат от 3 до 4 слов, являются более точными. Охват чуть меньше, чем у высокочастотных.
- Низкочастотные — содержат от 5 до 7 слов. Являются самыми точными, приносят меньше трафика, но больший процент конверсий.
Разница LSI-фраз и поисковых запросов
Ключевые фразы – общие слова или словосочетания, по которым пользователь будет искать товар или услугу.
Поисковые запросы – то, что вводят пользователи в поисковую строку.
LSI – фразы, а также слова, связанные с основным поисковым запросом по смыслу, семантически (не только синонимы).
Как подобрать ключевые фразы
LSI-фразы должны быть тесно связаны с вашими товарами или услугами. Это необходимо для того, чтобы пользователи могли найти ваш сайт.
Как найти ключи:
- Конкретизируйте. Продаете одежду только для женщин? Выберите предложение “женская одежда”, чтобы исключить нерелевантные запросы.
- Учитывайте язык носителя. Например, название иностранного бренда можно написать, как “Balenciaga”, так и “Баленсиага”. Это повысит охваты.
- Опечатки. Яндекс.Директ учитывает опечатки, предложения, написанные транслитом. В ответ на них он выдает автоматическое исправление, но распознает не весь возможный набор фраз. Поэтому существуют запросы с ошибками. Например, вместо “Телеграм”, можно писать “Телеграмм”.
- Используйте синонимы или сленг. Аудитория часто использует в поиске синонимы или сленг. Укажите несколько LSI-ключей, чтобы повысить охваты.
- Используйте склонение. Яндекс.Директ учитывает также склонения слов.
Как подобрать LSI-ключи для Директа в зависимости от того, где размещается реклама:
- Поиск. LSI определяет, по каким запросам объявление из группы может показываться на поиске Яндекса. Ключи должны содержать СЧ и НЧ запросы.
- Сети. LSI-фраза определяет тематику рекламной площадки и интересы пользователя. Получить трафик можно, если использовать ВЧ и СЧ запросы, которые содержат не более 3 слов.
Ключевые словосочетания для Яндекс.Директ можно подобрать с помощью сервиса Wordstat. Также у него есть браузерное дополнение – Yandex WordStat Helper. Сервис Yandex Wordstat Helper сортирует данные.
Как добавить ключи в Яндекс.Директ
Алгоритм добавления:
- Нажать в боковом меню кнопку “Добавить”;
- Далее “Ключевые фразы”;
- Выбрать рекламную кампанию;
- Нажать “Добавить”.
Словосочетания можно добавлять как вручную, так с помощью комбинатора.
Требования и ограничения:
- В LSI-выражениях можно использовать: буквы, цифры, символы и операторы ( !, “”, (), | );
- Количество слов на один LSI – не больше 7;
- Порядок словосочетаний не имеет значения, количество — не более 200;
- Длина предложения – не более 4096.
Если ключи пересекаются, то Яндекс.Директ добавляет к ним минус-словосочетания, чтобы они не конкурировали между собой. А если идёт повторение, поисковый алгоритм их объединяет.
Что такое минус-слова
Минус-слова – набор выражений или словосочетаний, показывающих Яндекс.Директ, по каким запросам нельзя показывать контекстное обьявление.
Для того, чтобы исключить показы по неподходящим интересам, добавьте минус-слова.
Такие выражения можно добавить только к ключевым словосочетаниям, чтобы ограничить показ для нецелевой аудитории. Если использовать минус-слова, которые входят в ключевое словосочетание, система будет их игнорировать.
Собрав как можно больше таких словосочетаний, вы отсекаете ненужную аудиторию и получаете только целевой трафик, который делает заказ на сайте.
Заключение
Если правильно добавлять в текст ключи, можно значительно повысить трафик и конверсии на сайте. Инструменты Wordstat и Yandex WordStat Helper помогают найти целевые фразы. А исключить нецелевых посетителей помогут минус-слова.
Удачи и профита!
