Meta Description и поисковый сниппет

После заполнения тега Title, важно разобраться с другим элементом объявления в поиске. В этой статье команда diasp.pro расскажет, как правильно составить мета тег Description и что указать в описании. 

Что такое Description

Тег Description или метаописание — важнейший элемент страницы сайта, от которого зависит кликабельность и объем трафика на сайт. Во многом именно этот короткий текст становится решающим фактором для перехода на сайт.

Часто, когда не составлен тег Description, поисковые системы показывают автоматически сконструированное описание. Но в случае, если описание тега будет указано — система его отобразит. 

Description — небольшой анонс страницы или сайта, который выводиться в поисковой выдаче. Тег был добавлен к описанию страницы, чтобы у пользователей было больше информации о содержимом страницы. 

Сниппет — объявление страницы, которое выводится рядом с сайтом на странице поиска. Состоит из заголовка и текстового фрагмента, которые дают представление о содержимом страницы. 

Сниппет состоит из:

• Заголовка. Формируется из метатега Title. Если не заполнять его самостоятельно, то поисковые системы сформируют его самостоятельно. При составлении тега Яндекс и Google используют информацию на странице. 
• URL-адреса страницы, который отображает навигационную цепочку.
• Описания, которое поисковики создают на основе метатега Description. Если же он не прописан, поисковая машина выхватит фрагмент текста, содержащий пользовательский запрос.

Именно сниппет влияет на факторы ранжирования: переходы и конверсию сайта.

Как заполнять Description

Размер Description

Средний размер описания для Google и Яндекс — 150 символов для видимой части. Добавление описания больше этого количества символов не имеет смысла. Потому что система скроет большую часть важной информации на странице сайта в результатах поиска. 

Можно прописать краткое описание, используя максимальное количество символов — 300. Расширенное описание будет скрыто, а пользователи увидят укороченную версию. Но система учтет скрытую информацию, и пользователи из разных целевых аудиторий будут наблюдать отличающиеся версии Description. 

Точность метатега Description

Рекомендуется использовать для обзора только точную информацию по конкретной странице, а не всего сайта целиком. Стоит придерживаться принципа: одна страница — одно описание содержания каждой страницы сайта. 

Ключевые слова в метатеге

Пользователь пишет запрос, а поисковый алгоритм на основе содержания запроса пользователя в описании страниц выводит результат. Большое количество ключевых слов в заголовке и описании увеличивает шансы, что заинтересованный пользователь находит ссылку и переходит на страницу сайта в поиске. 

При составлении Description необходимо включать 1-3 ключевых слова. Уместно включать ключевые слова в разном падеже. Не стоит переоптимизировать текст подобными фразами. В правильно составленном тексте ключевые слова связаны по смыслу. Фокусное ключевое слово располагают в начале первой части описания. 

Читабельность Description

Любой сниппет помимо алгоритмов поиска прочитают и люди. Поэтому важно помнить, как пользователи воспримут представление сайта в результатах поиска. Для регулярных повторных посещений description не должен содержать: 

1. Повторы слов, или частое использование одного и того же словосочетания. 
2. Бесполезные слова, которые не несут в себе информации о странице. 
3. Доминирующее количество междометий. 
4. Домен страницы.

Примеры стоп-частиц для тега Description: “в”, “на”, “о”, “О компании”, “Главная страница”. 

Можно использовать слова: “гарантии”, “скидки”, “акции”, “фото”, “отзывы”. 

Анализ эффективности Description

Сложно оценить тег Description, потому что это комплексная работа всех компонентов seo продвижения. Один конкретный тег в этом случае сложно анализировать. Но можно использовать A/B тестирование, которое через несколько недель определит конкурентоспособность описания. 

Основные показатели, на которые влияет сниппет — CTR и ранжирование сайта в поиске.

CTR — отражает количество переходов и показов сниппета. Высокий показатель CTR говорит, что пользователи переходят на страницу. CTR можно проанализировать через Google Search Console (“Результаты поиска”, “+Новый”, “Страница”), Яндекс.Вебмастер (“Поисковые запросы” — “Статистика страниц”)

Ранжирование показывает, в какой позиции находится сайт в результатах поиска. Высокая позиция обеспечивает высокую посещаемость и повышает CTR, продажи, просмотры, конверсию. 

Вывод

Метатег title — заголовок, небольшой анонс страницы или сайта, который выводиться на странице с результатами поиска. А сниппет вся информация о сайте на странице выдачи, общее название для title и description.  

Алгоритмы видят набор кода с цифрами и буквами, а читатель краткое описание под основным тегом title. Средний размер описания для Google и Яндекс — 150 символов для видимой части. Рекомендуется использовать для обзора только точную информацию по конкретной странице.

Дополнительные материалы:

1. Тег Title в заголовке
2. Как работать с Яндекс.Вордстат
3. Email-рассылки

Удачи и профита, друг!