Рынок affiliate-маркетинга давно не видел настолько обсуждаемого запуска, как OpenAI Ads. Реклама в ChatGPT еще не успела полноценно появиться, а вокруг платформы уже наблюдается огромный интерес со стороны брендов, арбитражных команд и маркетологов.
Пока Facebook и Google продолжают бороться за внимание пользователей в условиях жесткой конкуренции, OpenAI активно продвигает альтернативный подход к рекламе — не через интересы аудитории, а через намерения пользователя и контекст диалога. При этом рекламный кабинет ChatGPT Ads пока выглядит минималистично — минимум настроек, форматов и крайне ограниченная аналитика.
В новой статье расскажем как получить доступ к платформе, разберем как создать новую РК в ChatGPT, а также ответим на главный вопрос: сможет ли OpenAI стать новым конкурентом Meta и Google Ads?
Содержание
Как получить доступ к OpenAI Ads
На данный момент платформа находится на стадии закрытого тестирования. Полноценного релиза пока не было, а доступ к рекламному кабинету получают только ограниченные группы рекламодателей:
- Крупные бренды;
- VIP-клиенты OpenAI;
- Технологические партнеры;
- Компании с большими рекламными бюджетами.
Таким образом, OpenAI использует тот же подход, который ранее практиковали TikTok, Threads и другие платформы на раннем этапе развития рекламной экосистемы.
Чтобы получить доступ к рекламному кабинету, необходимо выполнить несколько шагов:
- Перейти на вкладку ChatGPT для бизнеса;
- Обновить свой тарифный план до Business;
- Подключить свой сайт и платежный профиль;
- Настроить OpenAI Pixel или Conversions API.
Создание рекламной кампании в ChatGPT Ads
Процесс создания РК внутри OpenAI Ads Manager довольно прост и состоит из нескольких шагов. Подробнее разберем каждый из них:
- Создайте новую кампанию.
Нажмите на вкладку «New Campaign», укажите название вашей РК, выберите цели (Охват или Клики) и ГЕО (на данный момент доступны США, Канада, Австралия и Новая Зеландия). Интересно, что ГЕО задается еще на уровне кампании, тогда как в Meta Ads подобные настройки обычно находятся внутри группы объявлений:
- Настройте бюджет кампании и конверсии.
Сейчас доступно 2 варианта: дневной бюджет и бюджет на весь срок РК. Позже сумму расходов можно изменить, но тип бюджета останется неизменным. Для настройки конверсий, необходимо добавить событие конверсии и установить OpenAI Pixel или Conversions API:
- Создайте группы объявлений.
Сначала необходимо указать название группы объявлений, после чего система предложит настроить ставки. Если кампания работает на клики, потребуется указать максимальную цену за клик. OpenAI рекомендует начинать со ставок в $3–5 CPC. Если же выбрана цель охватов, система предложит установить CPM около $60 за 1000 показов:
- Настройте Context Hints.
Context Hints — это главная особенность ChatGPT Ads. Вместо классического таргетинга по интересам, поведению и демографии рекламодателю предлагают описать темы разговоров, жизненные ситуации, проблемы или запросы, при которых продукт может быть полезен. Таким образом, система использует Context Hints как подсказку для понимания контекста диалога и намерения пользователя:
Создание объявления в OpenAI Ads
После настройки кампании и групп объявлений, необходимо создать само объявление. Для запуска рекламы нужно заполнить несколько элементов:
- Заголовок — до 50 символов;
- Описание — до 100 символов;
- Изображение — квадратное, минимум 256×256 px;
- URL сайта.
OpenAI предупреждает, что часть плейсментов может обрезать текст уже после 24–48 символов. Поэтому сложные офферы и длинные CTA здесь работают значительно хуже.
Как выглядит реклама в ChatGPT
На раннем этапе тестирования реклама в ChatGPT выглядит максимально просто — это небольшое изображение, короткий заголовок и краткое описание. Платформа пока не поддерживает привычные рекламные форматы (видео, карусели, динамические креативы), как в Facebook или Google, поэтому рекламный кабинет OpenAI сейчас выглядит довольно скромно.
Отчетность в ChatGPT Ads пока тоже достаточно базовая. Система считывает показы, клики, CTR, CPC, CPM, расходы и конверсии. При этом OpenAI предупреждает, что обновление статистики может происходить с задержкой до семи часов.
Заключение
Сегодня ChatGPT Ads сложно назвать полноценным конкурентом Meta Ads или Google Ads из-за крайне ограниченного функционала и количества настроек, однако OpenAI предлагает новый подход к рекламе внутри ИИ-диалога. Главная цель платформы — не поиск аудитории по интересам, а понимание намерений пользователей прямо во время общения с ИИ. Кроме того, конкуренция здесь намного ниже, поэтому арбитражники, вебмастера и маркетологи активно следят за развитием OpenAI Ads.
Таким образом, если компания сможет масштабировать платформу и добавить полноценную оптимизацию под конверсии, affiliate-рынок может получить совершенно новый источник трафика.
Удачи и профита!
