TikTok — быстрорастущая соцсеть, которая является самой перспективной рекламной площадкой. В этой статье команда diasp.pro расскажет, как работает реклама в TikTok, преимущества и недостатки ее использования, а также дальнейших перспективах рекламной деятельности в соцсети.
Содержание
Реклама в TikTok: плюсы и минусы
Основными преимуществами использования TikTok как рекламной площадки являются:
1. Аудитория. Соцсеть стремительно набирает популярность, из-за чего увеличивается количество пользователей. Рассмотрим последние данные статистики:
- Скачиваний из App Store и Google Play — более 1.5 млрд.
- Активных пользователей — более 500 млн.
- Стран авторизации пользователей — более 160.
- Средний возраст аудитории — от 16 до 25 лет.
- Взрослых платежеспособных пользователей — более 15 млн.
2. Возможности. В самом ТикТоке имеется видеоредактор, в котором удобно редактировать и публиковать видео. Огромная библиотека встроенных эффектов и звуков поможет набрать просмотры на видео в TikTok.
3. Простой и доступный менеджер рекламы. Соцсеть предлагает использовать сервис TikTok Ads для настройки рекламы. Новичок легко сможет разобраться в интерфейсе и основными параметрами.
4. Взрослая аудитория. Целевая аудитория TikTok преимущественно от 18 до 25 лет.
Недостатки:
1. Длительность. Длительность публикации ограничена. Ранее максимальная длительность видео составляла 60 секунд, но в последнем обновлении соцсеть увеличила допустимый максимум до 10 минут.
2. Описание. В описании к ролику можно использовать ограниченное количество символов и нельзя добавлять ссылки, только в сам профиль.
3. Реклама. Реклама через TikTok Ads доступна не для всех вертикалей. Она по-прежнему является эксклюзивной, её стоимость в TikTok немного выше, чем на аналогичных платформах.
Форматы рекламы в TikTok
TikTok — огромная социальная сеть, в которой реклама и ее качество регламентируются. На площадке есть несколько способов запуска рекламы:
Через рекламный кабинет
Подобные объявления отмечены знаком “Реклама”. Существует возможность добавления ссылки на сайт или магазин приложений. Формат достаточно дорогой, минимальный бюджет для одного дня показа рекламы — 2000 рублей. Подходит для крупных брендов, например, “Ozon”, “Lamoda”, “Яндекс.Еда” и других.
Крупные компании запускают “Челенджи”. Бренд закупает рекламу у одного или двух блогеров. Инфлюенсеры рассказывают о бренде и агитируют пользователей к публикации клипов с использованием хештегов в описании. Хэштег согласовывается с TikTok, после чего упоминание о бренде можно увидеть в разделе “Интересное”. Все хэштеги, представленные в этом разделе являются рекламным инструментом определенного бренда.
Самостоятельно
В ленте можно увидеть видеоролик, где автор призывает пользователей воспользоваться услугами компании или перейти на сайт. В TikTok затруднительно публиковать рекламу, так как пользователям непривычно видеть рекламные объявления в своей ленте. Более талантливые авторы стараются нативно интегрировать рекламное предложение в ролике.
Такой формат рекламы доступен не только блогерам-миллионникам. Компании часто связываются с новыми авторами, только набирающими популярность. Aliexpress предлагает сотрудничество авторам, которые набрали 10 тысяч подписчиков и более.
Такой способ используют для рекламы сайтов, интернет-магазинов и Telegram-каналов.
Вывод
Аудитория — главное преимущество в TikTok, недостатком для вебмастера является сложность рекламировать интересные предложения. В перспективе площадка может стать лучшим источником трафика в арбитраже. Вебмастер может лить трафик через рекламный кабинет или собственный аккаунт.
Дополнительная информация про арбитраж в TikTok:
Удачи и профита!
