Как продвинуть сайт в поиске? Эта тема волнует каждого владельца собственного сайта. При продвижении необходимо учитывать особенности поисковых систем и правильно выстраивать процессы оптимизации источника. Команда diasp.pro рассмотрит, как должна выглядеть структура продвижения сайта и разберет базовые факторы ранжирования поисковиков.
Содержание
Как продвигать сайт на этапе разработки
Если вы занимаетесь разработкой проекта с нуля, то структура продвижения сайта выглядит следующим образом:
- Необходимо провести маркетинговые исследования, т.е. проанализировать общую информацию о текущей ситуации на рынке, выявить конкурентов и определить наиболее эффективные стратегии;
- Затем, создайте оптимальную структуру, которая будет подходить под ваши цели и задачи. На этом этапе разработчики наполняют сайт страницами, разделами, рубриками, а также занимаются технической оптимизацией ресурса;
- Далее, нужно добавить статьи, придумать заголовки и описания страниц, прописать мета-теги, а также заполнить атрибуты alt изображений. Кроме того, внутренняя оптимизация содержит действия по увеличению скорости открытия ссылок и адаптации источника под различные устройства.
- Внешние работы улучшают ранжирования сайта в поисковых системах и увеличения его ссылочной массы, т.е. ссылок, которые ведут на ваш источник и находятся на других платформах или соцсетях.
- Далее, нужно постоянно следить за состоянием сайта и проводить плановые технические аудиты, которые помогут выявить возникшие ошибки и вовремя исправить их. Также, проводите цикличную веб-аналитику конкурентной среды, чтобы эффективно продвигать свой источник, узнавать о новых трендах и привлекать новых клиентов.
Как продвигать готовый сайт
Продвижение и оптимизация готового проекта происходит по схожему принципу, однако, имеет несколько различий. Если вы работаете с уже созданным проектом, стоит учитывать созданную структуру и те страницы, которые попали в индекс поисковых систем.
В таком случае, нужно заниматься улучшением имеющихся показателей и искать новые направления для роста. Таким образом, SEO-специалисту нужно провести технический аудит, а после выполнить остальные шаги. Полная структура выглядит следующим образом:
Базовые факторы ранжирования поисковых систем
У таких систем, как Яндекс и Google есть большое количество факторов ранжирования, по которым поисковые роботы определяют качество сайта и индексируют страницы. Мы рассмотрим самые популярные факторы, которые являются базовыми для всех программ.
Контент
Качество контента — один из главных показателей для поисковых роботов, который определяет ценность ресурса. Чем больше уникальных и интересных материалов содержится на веб-страницах, тем лучше они будут индексироваться и чаще попадать в топ выдачи.
Также, поисковые системы учитывают размер контента и то, насколько он отражает тему вопроса, поэтому, старайтесь не злоупотреблять длинными предложениями и работать над информативностью статей.
Ключевые слова и фразы
Ключевые слова (ключи) — это те запросы, которые вводят пользователи в поисковой строке браузера для того, чтобы получить информацию или ответ на конкретный вопрос. Поисковики Yandex и Гугл отдают предпочтение тем страницам, которые содержат большое количество ключей в прямом вхождении, поэтому чаще ставят их на первые позиции в выдаче.
Учитывайте, что для эффективного продвижения, ключевые фразы должны содержаться не только в тексте статей, но и в заголовках/подзаголовках, а также в описаниях страниц/изображений.
Ссылочная масса
Ссылочная масса — это совокупность всех упоминаний о вашем ресурсе на других источниках. Иными словами, это обратные ссылки, по которым пользователи или боты могут найти сайт в Интернете. Большая ссылочная масса повышает шансы занять более высокие позиции в поисковой выдаче.
Адаптивность
Адаптивность тщательно оценивается поисковыми системами. Поисковики могут не ранжировать ваш ресурс, если у вас плохо проработана мобильная версия сайта.
Чтобы страницы отображались корректно и на компьютере, и на смартфоне, необходимо подбирать адаптивный интерфейс, шрифт и темы, а также не перегружать сайт объемными картинками, которые могут быть слишком большими для экранов телефонов.
Релевантность поиска
Данный фактор определяет степень соответствия ваших статей, новостей и блогов запросу пользователей. Чтобы повысить релевантность, необходимо заранее проанализировать уже имеющиеся материалы по этой теме и определить, какие из них наиболее четко отражают цель поиска.
Производительность и скорость
Одними из базовых факторов ранжирования являются технические характеристики, среди которых: скорость открытия страниц, время загрузки каких-либо файлов, а также общая производительность. Таким образом, клиенты будут чаще использовать ваш источник, если для его открытия потребуется затратить минимум времени и ресурсов.
В Интернете есть большое количество программ для проверки скорости, например, можно использовать PageSpeed Insights или Website Grader.
Наличие SSL-сертификата
SSL-сертификат — это цифровой документ, который подтверждает безопасность источника и сохраняет конфиденциальность ввода личной информации или денежных операций на сайте. Для поисковых систем, это также важный фактор при ранжировании, который говорит о том, что ресурс надежно защищен и ему можно доверять.
Увидеть наличие SSL-сертификата можно в адресной строке, который отображается в формате HTTPS и располагается перед главным URL сайта.
Авторитет домена
Авторитет домена определяет, какую экспертизу имеет ваш источник в какой-либо теме. Чтобы получить высокую оценку от поисковиков и шанс занять высокие позиции в выдаче, необходимо создавать качественный и релевантный контент.
Также, необходимо провести анализ ваших публикаций, чтобы выявить наиболее популярные тематики среди читателей. Чем больше статей вы напишете по одной теме, тем выше шанс на авторитетность.
Наличие sitemap и robots.txt
Чтобы поисковикам было проще ориентироваться по страницам, необходимо задать определенные настройки на начальном формировании структуры сайта. Для этого, нужно создать sitemap, а также прописать текстовые директивы в файле robots.txt.
Sitemap — это своеобразная карта навигации по сайту, которая содержит перечень всех открытых для индексации страниц и разделов и помогает роботам быстрее сканировать информацию.
robots.txt — это текстовый файл, с помощью которого можно скрыть нежелательные или повторяющиеся страницы от поисковых систем.
Поведенческие факторы
Последний, но немаловажный раздел, который учитывают поисковые системы — поведенческие факторы. Это совокупность общих действий пользователей на сайте, которая определяет среднее время нахождения на страницах, уровень кликабельности ссылок, количество возвращений на ресурс, глубину просмотра и др.
Заключение
Таким образом, структура продвижения сайта имеет сложный алгоритм действий, который включает в себя большой комплекс аналитических действий и технических работ. Для достижения лучших результатов, необходимо четко следовать заявленной структуре, а также оптимизировать источник под базовые факторы ранжирования поисковых систем.
Удачи и профита!
