Арбитраж — это динамичная и прибыльная ниша, которая позволяет зарабатывать большие деньги, монетизируя привлекаемый трафик. Однако, в этой сфере есть и негативная сторона, которая наносит урон как рекламодателям, так и рынку в целом. Такой проблемой является фрод, который используется вебмастерами для увеличения доходов за счет искажения реальных показателей и махинаций с трафиком. Команда diasp.pro расскажет, что такое фрод в арбитраже трафика, разберет все способы и виды мошенничества, а также рассмотрит методы борьбы с фродом и последствия, которые он может нанести участникам рекламной цепочки.
Содержание
Что такое фрод
Фрод (fraud) — это привлечение заведомо некачественного трафика под видом качественного. Такой трафик не приводит к реальным продажам или конверсиям, а служит для обмана рекламодателей или CPA-сетей. Таким образом, арбитражник может потратить минимальное количество ресурсов на запуск рекламной кампании, а получить максимальный доход за счет обмана и мошеннических действий.
Тем не менее, фрод в цифровом маркетинге наносит значительный ущерб как рекламодателям, так и вебмастерам. Для первых это означает, что они платят деньги за пользователей, которые не приносят никакой пользы. Для вторых — это риск получить бан от рекламодателя, а также испортить свою репутацию или имидж команды, которую он представляет.
Виды фрода в арбитраже трафика
Принято разделять два основных вида некачественного трафика в affiliate-сфере: пользовательский и при помощи ботов.
- Пользовательский.
Этот вид мошенничества предполагает, что в махинациях участвуют реальные (живые) пользователи. К таким способам можно отнести: мотивированный трафик, спам-рассылки, тулбары, кликандеры, мультиаккаунтинг и др.
- Фрод при помощи ботов.
Данный вид обмана совершается при помощи автоматизированных программ (ботов). Для этого могут использоваться как простые боты, так и сложные программные обеспечения, ботнеты, самообучающиеся боты.
Рассмотрим основные способы привлечения некачественного трафика, а также разберем принцип их работы.
Мультиаккаунтинг
Один из популярных видов мошенничества в Интернете, принцип которого заключается в создании большого количества аккаунтов одним пользователем, но с разных IP-адресов. Таким образом, фродер может переключаться между аккаунтами, генерируя новых лидов для рекламодателя или партнерки.
Инсталл-фермы
Install-фермы — это группы ботов или реальных пользователей, которые занимаются установкой приложений на устройства, заполнением форм регистраций и др. Для этого могут использоваться настоящие мобильные устройства реальных людей или автоматизированные программы. Таким образом, создав большие фермы, вебмастер может искусственно увеличить количество привлекаемого трафика, однако он будет считаться некачественным.
Бот-трафик
Вид фродовых действий, который основывается на работе автоматизированных роботов. Таким ботам можно задать определенные параметры, которые будут имитировать действия реальных пользователей, например: скачивать или устанавливать приложения, проходить опросы/голосования, ставить лайки и т.д.
Также, есть различные виды ботов, которые могут выполнять более сложные задачи, например, оформлять заказы или объединяться вместе, создавая группы целевых аудиторий. Одним из самых сложнораспознаваемых видов фродового трафика является использование самообучающихся ботов. Такие роботы способны подстраиваться под различные ситуации или менять свое поведение, если понимают, что их пытается вычислить антифрод система.
Навязчивая реклама
К типам навязчивой рекламы относятся кликандеры или попандеры — всплывающие окна, на которые пользователи вынуждены нажать, чтобы перейти к другой вкладке или кликают объявлению случайно из-за частоты его появления. Таким способом фродерам удается набрать большое количество пользователей, однако их конверт остается минимальным.
Что такое низкокачественный трафик
Низкокачественным считается трафик, который не приносит пользу CPA-сети. Несмотря на то, что пользователи могут перейти по ссылке, кликнуть по рекламе или установить приложение, уровень дальнейших конверсий от таких клиентов будет минимальным. Такой вид привлечения не нужно путать с фродом в прямом смысле, однако, многие рекламодатели и партнерки не принимают и не оплачивают подобный трафик. Рассмотрим, что может считаться низкокачественным трафиком.
Мотивированный трафик
Мотивированный трафик — это целевые действия, сделанные пользователем за вознаграждение. Принцип работы заключается в том, что арбитражник использует на рекламных креативах дополнительные мотивационные призывы, например: «Получи деньги за регистрацию» или «Зачислим 100 рублей на счет за скачивание приложения».
В данном случае, клиенту интересен не продукт рекламодателя, а вознаграждение за совершенное действие. Несмотря на засчитанное целевое действие, такие лиды не будут заинтересованы в дальнейшей покупке товара или услуги.
Массовый спам
Массовый спам — один немногих видов привлечения трафика, который не является чистым мошенничеством, но имеет низкую эффективность. Дело в том, что вебмастер привлекает реальных пользователей, но часто они не совершают никаких полезных действий, перейдя по рекламе. Данный способ привлечения может быть запрещен во многих партнерских программах, потому что не несет никакой пользы.
Таким образом, используя арбитраж трафика для заработка, необходимо учитывать, что каждая партнерка устанавливает свои границы фрода. Поэтому, необходимо заранее обговаривать все условия сотрудничества и доступные способы привлечения клиентов.
Как бороться с мошенничеством в арбитраже
В связи с тем, что случаи фрода в Интернете участились, CPA-сети научились бороться с мошенниками различными способами. Одним из самых простых решений в области борьбы с фродом стал холд при обработке трафика.
- Холд.
Это период времени, в течение которого рекламодатель или партнерка проверяет качество привлеченного трафика, а затем принимает решение по выплатам аффилейту. Главная цель холда — предотвратить попытку мошенничества и удостовериться в том, что показатели были достигнуты без использования запрещенных способов. Длина такого периода может достигать от нескольких часов до нескольких месяцев, в зависимости от сложности ниши, оффера, объемов.
- Антифрод системы.
Второй метод борьбы с фродом в арбитраже — использование антифрод систем. Это специальные программы, которые обнаруживают, анализируют и предотвращают мошеннические действия в Интернете. Большинство крупных CPA-сетей имеют собственные антифроды, но на рынке можно найти большое количество сторонних сервисов. Подробнее о том, что такое антифрод системы и как они устроены читай в нашей статье по ссылке.
Последствия фрода
Использование мошеннических действий при работе с трафиком могут нести различный вред как для аффилейтов, так и для рекламодателей, например:
- Потеря средств. Партнерская программа может потерять большие деньги из-за мошеннических действий, заплатив за некачественный трафик. Таким образом, компания может потерять свои позиции в нише и пропустить конкурентов вперед.
- Негативное влияние на репутацию. Данные последствия могут быть применимы к обеим сторонам рекламной цепочки. С аффилейтом, использующим фрод, могут прекратить сотрудничество все CPA-сети, а партнерка может испортить свой имидж на рынке, если она не способна своевременно выявить и предотвратить обман.
- Уголовная ответственность. Фрод в арбитраже трафика может привести к юридическим последствиям, включая судебные иски или уголовные наказания мошенников.
- Снижение ROI. Пострадавшая компания может быть вынуждена увеличить бюджеты на рекламу, чтобы компенсировать потери от фрода. Из-за этого может увеличиться стоимость лидов, а также существенно упасть ROI и качество трафика.
Заключение
Таким образом, фрод в арбитраже — это мошеннические действия, которые запрещены во всех нишах и вертикалях. За обман рекламодателя вебмастер может понести серьезные наказания, включая уголовную ответственность, а сама партнерка может понести существенные финансовые потери. Команда diasp.pro не советует заниматься фродом и призывает использовать только белые методы привлечения трафика во избежание негативных последствий для развития цифрового бизнеса.
Удачи и профита!
