Таргет в TikTok: все плюсы и минусы инструмента

TikTok буквально взорвал рынок соц.сетей. Резко набрав популярность, видеоплатформа начала диктовать свои условия продвижения. 

Рассмотрим как работает на этой площадке один из наиболее эффективных инструментов арбитража — таргет. 

Знакомство с TikTok

TikTok — видеоплатформа для создания и публикации коротких видео с музыкальными сопровождением, одна из самых быстрорастущих соцсетей в мире. Основное отличие TikTok от YouTube и Instagram состоит в невозможности самостоятельного выбора просматриваемого ролика. Алгоритмы соцсети подстраиваются под интересы пользователя и рекомендуют ему контент. Пользователи отмечают креативность контента и его популярность.    

Реклама в TikTTok

Реклама в TikTok условно делится на несколько видов: 

– таргетированная реклама  — оплата за просмотры и клики;

– реклама у блогеров — в ролик блогера встраивается нативная реклама, оплата за интеграцию;

– челленджи — рекламный ролик возможно разместить во вкладке Челленджи.

Рассмотрим подробнее таргет в TikTok . 

Таргет в TikTok

Пользователь открывает ленту и просматривает предложенные ему алгоритмом видеоролики. Таргетированная реклама нативно встраивается в ленту и подводит пользователя к совершению целевого действия. В среднем, клик в TikTok стоит 2 рубля, больше 5 рублей стоит неэффективная реклама. Достигается это, чаще всего, созданием креативов на основе трендов.  

Кому подходит таргет в TikTok

Таргет в этой соцсети подходит практически всем: 

• брендам;
• интернет-магазинам;
• партнерским программам;
• продавцам бытовой техники и электроники;
• сайтам знакомств;
• владельцам сервисов и приложений;
• языковым курсам, школам.

Виды таргетированной рекламы

Реклама, запускаемая с помощью менеджера приложения:

1. Brand Takeover  — баннер на весь экран при входе в приложение, картинка или видео 3 – сек.

2. Hashtag Challenge – баннер в разделе поиска, брендированный хэштег для челленджа.

3. Брендированные эффекты: маски, линзы, стикеры.

4. TopView – баннер на весь экран при входе, ролик до 60 сек.

Плюсы 

1. Нативность рекламы (косвенный призыв к действию);
2. Эффективность — рекламы активная аудитория;
3. Технология look-alike расширяет ретаргетинг;
4. Невысокая конкуренция.;
5. Медийная реклама.

Минусы

1. Нельзя дважды показывать один и тот же креатив — повторный показ, который пользователь в первый раз перелистнул, убьёт конверсию до нуля. ;
2. Реклама не должна быть прямой — в первые 5-15 секунд не должно быть понятно, что это реклама, чтобы пользователь не перелистнул креатив;
3. Меньшее количество параметров в рекламном кабинете, чем в других соцсетях. 

Вывод

Таргет в TikTok — отличное маркетинговое решение в 2021 году. Анализируй свою ца, будь креативным и следи за трендами.

Удачи и профита, друг!