Dating-вертикаль в арбитраже — одна из популярнейших ниш, так как онлайн-знакомства популярны во всех регионах. Но как стартовать в вертикали? Какими особенностями обладает дейтинг-трафик? Стоит ли говорить о перспективах ниши? В этой статье команда diasp.pro ответит на эти вопросы и даст рекомендации по работе с вертикалью онлайн-знакомств.
Содержание
Как выглядит рынок дейтинга
На рынке дейтинга много приложений с различными категориями. Это мейнстрим (например, Баду, Тиндер), кэжуал (приложения для разовых встреч, например, Хорнет) и адалт (сайты 18+, вебкам и другие). Также важно: дейтинг — это не только сайты и приложения, но и онлайн-игры, настолки, одежда и прочие офферы, которые как-либо касаются знакомств.
Гораздо проще привлечь пользователя на что-то новое. Конкуренция в этой вертикали высока, поэтому заинтересовать людей мейнстрим-приложениями сложно, их и так много. В этом случае арбитражнику необходимо выбирать оффер, который предлагает пользователям то, чего они не видели. Например, сейчас в сервисах есть не только анкеты и личные чаты, но и групповое общение для людей с общими интересами с возможностью аудио- и видеозвонка.
Такие особенности необходимо отразить на креативах, чтобы привлечь внимание аудитории к продукту рекламодателя.
Сложности при заливе на dating-вертикаль
Среди возможных проблем есть одна основная: дейтинг — серая ниша. Мы говорим о модерации, которая может не пропустить рекламу. Достаточно залить на Facebook контекстную рекламу с креативом, большую часть которого занимают оголенные части тела, и объявление не будет пропущено.
Стоимость привлечения пользователей растет, так как офферов много и конкуренция только увеличивается. Это проблема, касающаяся и рекламодателя, и арбитражника. В особенности это относится к Tier-1 странам, в которых отмечен избыток дейтинг-сайтов.
Если мы заговорили о ГЕО, то в каждом из них есть свои особенности аудитории. Если вы продвигаете адалт в странах с консервативным укладом, то это может вызвать негативную реакцию аудитории. Поэтому в таких ГЕО лучше зайдет мейнстрим-дейтинг.
Нельзя не сказать о новшествах Google. Постоянно появляющиеся новые правила также негативно сказываются на запуске рекламы. Для опытных арбитражников это не новость, но для новичков — дополнительные трудности при проработке связки.
Рекомендации арбитражникам для залива на dating-вертикаль
Для того, чтобы лить на dating-вертикаль, необходим не только новый актуальный оффер, но и отслеживание трендов. Приведем примеры:
- Искусственный интеллект. Он сейчас на пике популярности. Чего стоят Reels с изображениями котов, созданные ИИ. В сочетании с юмором они набирают большие охваты. А под популярную музыку и с “острым” сюжетом они становятся новым трендом, на которые снимают реакции и дуэты;
- Честность и открытость. Это тренд больше не для арбитражников, а для самих пользователей. Сейчас люди стараются не тратить время на бессмысленное общение, поэтому хотят как можно раньше понять, чего хочет собеседник. На это можно ориентироваться при создании новых платформ. Например, адалт-сервисы направлены на людей, которые ищут партнеров для одного вечера. Пользователю сразу понятно, что от него ждут не долгосрочных отношений, а разовой встречи;
- Астрология. В социальных сетях это популярная тема, на которую создают новые блоги и подкасты. Ее вы можете использовать и для креативов, и для отдельного блока в самом продукте. Например, в Твинби человек может выбрать свой знак зодиака и видеть его в других анкетах. Отдельно стоит сказать про относительно новый подкаст “Натальная карта”, который выстрелил не только за счет харизмы ведущей, но и самой темы;
- Виртуальная реальность. Это тренд, который никогда не устаревает. Новые формы общения привлекательны для людей. На своей платформе вы можете создавать отдельные комнаты, где люди в выдуманной обстановке начнут знакомство. Это полезно не только для создателей сервиса, но и для арбитражников. Чем больше новшеств есть в оффере, тем проще арбитражнику его продвигать;
- Инклюзивные платформы знакомств. Под ними подразумеваются узконаправленные сервисы для конкретных категорий людей. К ним относятся не только сайты для ЛГБТ-сообществ, но и онлайн-дейтинг для спортсменов, приверженцев конкретной религии, а также любителей разнообразить сексуальную жизнь;
- Борьба с дискриминацией. Тема полезна для рекламодателей, так как они могут внедрить ее в свой сервис. Например, добавьте описание о том, что алгоритмы приложения блокируют анкеты пользователей, которые пропагандируют дискриминацию. Это будет особенно популярно в многорасовых ГЕО. Например, во Франции сейчас из-за миграции есть много темнокожих людей, которые терпят унижения со стороны расистов. Приложение, которое блокирует любые попытки дискриминации, там будет популярным;
- Юмор. Это тренд, который актуален везде: в социальных сетях, блогах, статьях и других источниках. Арбитражники могут использовать его для нативной рекламы в Tik Tok, Instagram и других платформах.
Мы привели примеры трендов, которые вряд ли когда-то потеряют свою актуальность. Они основаны на техническом прогрессе, а также на пропаганде взаимного уважения. Такие темы всегда будут популярными.
Для старта начинающим арбитражникам рекомендуется начинать с Tier-2,3 стран, так как в них стоимость трафика и конкуренция значительно ниже, чем в более развитых регионах.
Минимальный бюджет для старта в дейтинг-вертикали
На самом деле, стартовать в dating-вертикали можно и без бюджета. Все зависит от того, где и как вы продвигаете оффер. В дейтинге есть много условно-бесплатного трафика, который требует лишь времени на организацию и постоянного отслеживания. Например, вы можете показывать объявления в соцсетях, используя нативную рекламу. Достаточно снять видео или написать пост о том, насколько полезно приложение, которое вы продвигаете. Трафик пойдет сразу же, но не в таких больших количествах, как при использовании нескольких источников одновременно.
Для комфортного старта в дейтинге вам может хватить и $100. Все зависит от ГЕО и источника трафика. Например, в Tier-1 стоимость клика может достигать $0,1, а то время как в Tier-2,3 она бывает примерно $0,005. При этом креатив вы можете создать самостоятельно или сам рекламодатель вам предоставит готовый.
Заключение
Dating-вертикаль считают вечнозеленой, так как она всегда будет актуальной. Это связано с желанием людей разных возрастов, полов и ориентации найти собеседника, а также кратковременного или постоянного партнера. При заливе на дейтинг необходимо учитывать модерацию и прочие риски, которые могут помешать ходу рекламной кампании.
Удачи и профита!
