С 14 апреля 2025 года «Дзен» прекратил монетизацию видеоконтента. Теперь авторам платформа будет платить только за статьи и посты. Видео — больше не источник рекламного дохода. Это решение затрагивает тысячи авторов, которые делали ставку на видеоформат, и требует от них быстрой перестройки стратегии.
Что изменилось
Речь идет о полной отмене выплат за встроенную рекламу в видеороликах. Это касается как коротких видео, так и длинных форматов.
При этом возможность размещать видео в ленте остается. Также сохраняются альтернативные способы заработка:
- Платные подписки на контент;
- Донаты от подписчиков.
Но основной формат монетизации теперь — текст.
Почему «Дзен» принял такое решение
Платформа объясняет это перераспределением внимания аудитории и смещением фокуса в сторону текстового контента.
Вот ключевые цифры:
- 63% пользователей проводят время в «Дзене» за чтением статей и постов;
- 71% блогеров уже создают преимущественно текстовый контент;
- Более ⅔ общего фонда выплат авторам приходится на тексты — видео занимали меньшую долю.
Дополнительный фактор — удобство пользователей. В «Дзене» заявили, что после отключения рекламы в видео люди дольше остаются в приложении и чаще возвращаются.
Что это значит для авторов и блогеров
Для многих авторов это — переломный момент. Тем, кто развивал видеонаправление, теперь нужно переориентироваться: изучить формат статей, подстроить контент и стратегию продвижения.
Монетизация через тексты требует соблюдения прежних условий: за последние 30 дней нужно набрать 30 часов просмотра от подписчиков, чтобы подключиться к партнерской программе.
Почему это важно для платформы
Эти изменения — часть общего тренда на платформе. «Дзен» усиливает приоритет текстов, что влияет как на алгоритмы продвижения, так и на распределение рекламных бюджетов. Контент в формате статей и коротких заметок получает больше охвата и поддержку со стороны платформы.
