Аппрув — это процент, который показывает количество подтвержденных конверсий от общего количества заявок клиентов.
Виды аппрува в арбитраже трафика
Рекламодатели различают два вида аппрува:
- Грязный.
Партнерка одобряет лидов, не проводя тщательной проверки трафика. Этот вид аппрува отличается поверхностным одобрением заявок, при котором не проводится подробный анализ и обзвон клиентов call-центрами. В результате у ПП нередко возникают проблемы с конверсиями и повышается шанс столкнуться с мошенничеством
- Чистый.
Рекламодатель проводит систематические проверки лидов перед одобрением трафика, который привел вебмастер. Как правило, проводится детальный анализ и верификация каждой заявки, включая проверку контактных данных, обзвоны и др. Данный подход снижает риск обмана и повышает конверсии, но требует больше времени на обработку информации. Большинство CPA-сетей принимают только чистый аппрув, чтобы эффективнее расходовать бюджет и не выплачивать деньги за некачественный трафик.
Как рассчитать аппрув
Рассчитать аппрув можно по формуле: (ПЛ/ОЛ) × 100, где ПЛ — это количество подтвержденных лидов рекламодателем или партнеркой, а ОЛ — количество всех заявок.
Например, арбитражник привел 50 клиентов, из них рекламодатель подтвердил только 20. В таком случае чистый аппрув будет равняться 40%. (20/50) × 100 = 40%
