В арбитраже трафика и Интернет-рекламе баннер — это графическое изображение, содержащее гиперссылку на сайт рекламодателя. Баннеры используются вебмастерами для привлечения внимания пользователей и побуждения их к действию (переход на целевую страницу с оффером, регистрация на сайте, оформление заказа и др.)
Виды баннеров
В сфере аффилейт-маркетинга выбор баннера зависит от различных факторов, таких как целевая аудитория, оффер, вертикаль или рекламный бюджет. Рассмотрим, какие виды баннеров можно использовать в арбитраже трафика:
- Статичные.
Статичные баннеры — одни из самых простых и недорогих. Как правило, они состоят из текста и одного (нескольких) изображений. Подобные баннеры часто используются для продвижения простых продуктов или услуг.
- Анимированные.
Анимированные баннеры более привлекательны, чем статичные, но обходятся арбитражникам дороже. Анимированные изображения могут содержать движущиеся элементы, такие как текст, изображения или видео. Анимация в баннерных креативах пприивлекает больше внимания у клиентов и позволяет работать с более сложными офферами.
- Инфо баннеры.
Вид рекламных баннеров, который содержит полезную информацию для пользователей. Инфо баннеры часто используются арбитражниками для продвижения товаров в Нутре, чтобы рассказать о преимуществах какого-либо препарата, способах его применения или противопоказаниях.
- Контекстные.
Контекстные объявления отображаются на сайтах или других ресурсах, связанных с продуктом или услугой, которую вы продвигаете. Как и любая контекстная реклама, такой баннер таргетирован на тех пользователей, которые вводят в поиск определенный запрос, поэтому их эффективность намного выше, чем у стандартных картинок.
- Всплывающие.
Всплывающие баннеры появляются на экране пользователя, когда он открывает страницу сайта. Всплывающая реклама может быть эффективным инструментом для привлечения внимания пользователей, но также может быть раздражающей.
Что такое баннерная слепота
Говоря о рекламных баннерах, стоит упомянуть такое явление как баннерная слепота, которая нередко становится для вебмастеров серьезной проблемой в процессе рекламной кампании. Баннерная слепота — это поведение пользователей, при котором они могут подсознательно игнорировать любую баннерную рекламу и скликивать подобные объявления.
Причины появления баннерной слепоты
Причин, по которым у пользователя может развиться баннерная слепота, достаточно. Наиболее частыми являются:
- Переизбыток рекламы в Интернете.
Рядовой пользователь видит около двух тысяч рекламных объявлений в месяц. Большинство из них не интересны и не несут полезной информации. Таким образом, чем больше рекламы видит пользователь, тем больше он ее игнорирует ввиду сосредоточенности на контенте страницы.
- Негативный опыт взаимодействия с баннерами.
Нередко, пользователи случайно кликают на баннер и попадают на мошеннический сайт или на ресурс с вирусами. Подобный опыт формирует у клиента негативное отношение к рекламным баннерам, из-за которого он перестает их воспринимать.
Как создать эффективный баннер
Борьба с баннерной слепотой — важная проблема как для начинающих арбитражников, так и у опытных специалистов. Наша команда подготовила несколько полезных советов, которые помогут создать эффективный баннер и избежать игнорирования:
- Определите целевую аудиторию и ГЕО.
Для лучшего конверта заранее определите свою аудиторию и ГЕО, в котором реклама вашего оффера будет наиболее актуальной.
- Используйте яркие и запоминающиеся изображения.
Картинка — это первое,что видит клиент при просмотре баннера. Важно, чтобы изображение цепляло внимание пользователя и его было интересно рассматривать.
- Используйте призывы к действию.
Баннер должен не только информировать о характеристиках товара, но и содержать четкий призыв к действию. Кроме того, большим плюсом будет наличие кликабельной кнопки, по которой можно быстро и легко перейти на целевой сайт.
- Тестируйте различные варианты.
Тестирование сразу нескольких вариантов поможет вам определить, какой тип баннера наиболее эффективен для целевой аудитории.
