Бид — это максимальная ставка, которая определяет, сколько денег готов заплатить рекламодатель за каждый клик или за каждые 1000 показов его объявления. Процесс установки бида — одна из главных задач в RTB-аукционе по продаже рекламных мест в сети. Аукцион проходит в режиме реального времени и определяет, чья реклама будет показана посетителю сайта.
Как проходит RTB-аукцион
Биддинг в арбитраже трафика относится к процессу ставок или предложений цены за рекламный трафик. Это ключевой элемент в арбитраже, где реклы конкурируют за возможность разместить свою рекламу перед аудиторией. Рассмотрим процесс биддинга в RTB-аукционе:
- Выбор типа трафика.
Рекламодатель выбирает тот источник трафика, который он хочет приобрести. Это может быть конкретное место на сайте, контекстная реклама в Яндексе или Google, социальные сети и др.
- Установка ставки (бида).
Рекл устанавливает наивысшую ставку, которую он готов заплатить за каждое взаимодействие пользователей с его рекламным объявлением.
- Участие в аукционе.
Рекламный трафик продается на аукционе, где участники соревнуются за победу, предлагая свои ставки. После окончания аукциона, победитель получает право использовать выбранное место для своей рекламы.
- Добавление в рекламную сеть.
После аукциона, место победителя передается в рекламную сеть, которая затем включает ее на страницу сайта, в приложение, поисковую выдачу и т.д.
Способы установки бида
В современном мире digital-рекламы существуют несколько видов биддинга. Рассмотрим, какие способы установки максимальной ставки могут использовать рекламодатели:
- Ручной биддинг.
Способ, при котором ставки устанавливаются и редактируются вручную, в зависимости от изменения ситуации на аукционе. Такой подход позволяет эффективнее распоряжаться ресурсами, но требует аналитических навыков и постоянного мониторинга.
- Автоматический биддинг.
На рынке существуют различные программы и бид-менеджеры, которые могут автоматически повышать или понижать ставки. Например, данная функция доступна на таких сервисах как: eLama, Origami, Marilyn и т.д.
Что влияет на определение мест в бид-аукционах
Многие новички считают, что установка самой большой цены за клик или показ является главным фактором при распределении рекламных мест, однако, это не так. Рассмотрим, какие дополнительные факторы могут влиять на победу в аукционе.
CTR объявлений
Рекламные сети чаще показывают именно те объявления, на которых можно получить гарантированный отклик и конверт. Нередко, они ориентируются на предыдущий опыт показов рекламы и ранжируют аукционные места по кликабельности объявлений.
Время установки ставок
Если ставка была установлена тогда, когда до завершения аукциона остается мало времени, то площадка постарается реализовать заявленный бюджет рекламодателя в короткие сроки. Таким образом, стоимость клика может вырасти до максимальных значений. Но если вы стали участником только начавшегося аукциона, то рекламная сеть будет распределять бюджеты более равномерно.
Данные о целевой аудитории
Данные о пользователях (интересы, поведение, ГЕО) также могут использоваться для определения победителя аукциона. Рекламодатели, которые могут предоставить более развернутую информацию о своей ЦА, имеют больше шансов на победу в аукционе.
