Когда пользователь переходит по ссылке в какое-то приложение, он проходит несколько этапов: переход с платформы на мобильную версию интернет-портала, скачивание приложения или авторизация, попадание на нужную страницу. Например, вы увидели рекламу в Яндексе и решили перейти в профиль Инстаграма по ссылке. У вас открылся профиль не в приложении, а в браузере. В итоге вы совершаете множество действий, чтобы попасть туда, куда нужно. Чтобы вы дошли до конечной точки, арбитражники упрощают процесс перехода с сайта в приложение. Для этого они используют диплинк.
Диплинк (глубинная ссылка) — указание на конкретный раздел сайта или приложения, упрощающее пользователям путь с платформы на определенный лендинг. Это один из методов сохранения трафика.
Диплинк обладает следующими функциями:
- Предотвращение утраты трафика. Энергозатратный процесс перехода с платформы на конкретный раздел негативно сказывается на количестве пользователей, дошедших до финальной точки. Диплинк упрощает этот процесс, увеличивая количество юзеров, перешедших на необходимый вебмастерам лендинг.
- Оптимизация маркетинговых кампаний. Перенаправляя пользователя с сайта в приложение, увеличивается вероятность того, что он приобретет продукт.
- Аналитика. С помощью диплинк можно отслеживать производительность гиперссылок и узнавать статистику переходов.
- Увеличение конверсии. Пользователи делятся друг с другом ссылками, которые сразу направляют их на нужный продукт без промежуточной авторизации.
Диплинки используются в рекламных кампаниях, соцсетях, push-уведомлениях, QR-кодах и различных разделах сайтов, указывающих, например, на мессенджер для связи.
Виды диплинк
Диплинки позволяют арбитражникам более точно управлять трафиком и повышать конверсию, поскольку пользователи сразу попадают на интересующий их контент. Однако, для работы необходимо правильно выбрать глубинные ссылки.
Диплинки бывают пяти видов:
- Обычные. Переносят пользователей в приложение или в его мобильную версию.
- Отложенные. Направляют юзеров сначала на интернет-магазин для скачивания приложения, а затем по той же ссылке — в нужный раздел.
- Контекстные. Сохраняют информацию о конверсии для сбора статистики переходов.
- URI. В этой ссылке отображается имя и адрес ресурса в сети. Она помогает уникально идентифицировать ресурсы (лендинги, изображения, видео и другие файлы).
- Мобильные. Ссылки для мобильных гаджетов, направляющие либо сразу в приложение, либо на платформу, где его можно скачать.
Глубинные ссылки позволяют не только улучшить конверсию, но и собирать статистику о переходах.
