Лендинг (landing page) — это целевая страница или посадочная страница оффера, на которую ведётся трафик с рекламных объявлений. Как правило лендинги состоят только из одной страницы и их по другому называют одностраничниками. Лендинг содержит подробное описание товара или услуги, а также ярко выраженный призыв действию, например, кнопку “Купить”, “Оформить заказ” или “Подписаться”, а также форму регистрации и т.д.
Что должен иметь качественный лендинг
- Главный экран с характеристиками оффера.
Сюда можно отнести заголовок, краткое описание товара, фото или видео материалы, которые выгодно расскажут о преимуществах рекламного продукта.
- Разделы, влияющие на рейтинг доверия.
Для того, что продукт вызывал доверие клиентов, необходимо добавить в лендинг комментарии и отзывы реальных пользователей, сертификаты качества и подлинности, а также информацию о скидках, бонусах и акциях.
- Кликабельные кнопки и триггеры.
Используйте призывы к действию или кликабельные кнопки, которые помогут привлечь внимание клиентов и побудить их совершить заказ или покупку. Также, можно использовать счетчики времени до завершения акций и скидок, яркий текст или броские заголовки.
- Трекеры для отслеживания информации.
Вебмастеры часто добавляют на landing page различные трекеры для отслеживания информации о лидах. Например, можно установить пиксель на страницу для сбора данных о пользователях, которые посетили лендинг или совершили целевое действие. Кроме того, можно использовать специальные сервисы и трекеры (Keitaro, Appsflyer, RedTrack и др.)
- Политика конфиденциальности.
Согласно закону о сборе и обработке персональных данных, любой лендинг должен иметь прописанный раздел о политике конфиденциальности (Privacy Policy).
Виды лендингов
Рассмотрим основные виды лендингов, которые используются в арбитраже трафика и разберем подробнее каждый из них.
Мобильный лендинг
Это веб-страница, созданная для просмотра только со смартфонов. На десктопе будет отображаться, как узкая лента контента посередине экрана. Подходит для товарки, дейтинга, гейминг-вертикали, Mobile installs.
Адаптивный лендинг
Это лендинг с уникальной универсальной структурой, которая позволяет просматривать его с любого устройства. Чаще всего используется в нутре, гэмблинге и беттинге.
Прелендинг
Это промежуточная страница, на которую попадает пользователь после клика по рекламе и до перехода на лендинг. Прелендинг выглядит как страница некоммерческого сайта, содержит статью или описание проблемы, решаемой с помощью оффера.
Где можно создать лендинг
Создать лендинг можно самостоятельно через собственный софта или программы, однако, для этого потребуются навыки программирования. Более простой и дешевый способ — конструкторы лендингов. Рассмотрим наиболее популярные варианты в 2024:
Это один из самых популярных бесплатных конструкторов лендингов, позволяющий создавать страницы без знания HTML-кода. Программа имеет большой функционал и различные инструменты для создания уникального контента.
Онлайн-конструктор сайтов, с помощью которого можно быстро сделать и разместить лендинг в Сети. Сервис имеет ряд готовых шаблонов и блоков, которые можно легко переделать под свои цели.
- Wix.
Wix — это универсальный конструктор сайтов, который дает возможность создавать различные лендинги как для десктопных версий, так и для мобильных. Программа также обладает большим количеством настроек, шаблонов и инструментов для работы с кодом, поэтому популярна и среди новичков, и среди опытных вебмастеров.
