Охват — это метрика, которая показывает число уникальных пользователей, просмотревших посты, истории, статьи, рекламные записи и др. Охват определяет только уникальных пользователей, а просмотры показывают общее количество просмотров.
Виды охватов
Рассмотрим основные виды охватов, которые выделяют в арбитраже трафика:
- Органический.
Органический охват показывает число уникальных пользователей, которые перешли на контент из поисковых систем, социальных сетей или по прямым ссылкам. В таком случае не учитываются переходы, который были получены в результате рекламной деятельности. Подробнее об особенностях органического трафика можно прочитать в нашей статье по ссылке.
- Рекламный.
Это охват, который был получен в результате запуска рекламной деятельности. В таком случае считаются только те пользователи, которые перешли на контент по рекламным объявлениям, баннерам, ссылкам и т.д.
- Виральный.
Такой вид охвата характеризует переходы пользователей, которые не подписаны на группу или сайт, но увидели контент в ленте новостей, рекомендациях, в аккаунтах друзей или перешли по ссылке из личных сообщений.
Факторы, влияющие на охват
На охваты может влиять несколько факторов. Рассмотрим некоторые из них:
- Целевая аудитория. Чем шире целевая аудитория, тем больше охваты.
- Бюджет рекламной кампании. Чем больше бюджет, тем больше охваты.
- Формат рекламного объявления. Некоторые форматы объявлений, например, видеореклама имеют более высокий охват, чем другие.
- Качество контента. Чем привлекательнее и интереснее контент, тем больше охвата можно получить.
- Площадки размещения. Охваты также зависят от популярности и посещаемости рекламных площадок
