На страницу Facebook ежедневно заходит более 1 млрд. пользователей. Именно поэтому нельзя упускать такой важный источник трафика. Максимально точно настроить рекламу в этой соцсети помогает таргетинг. В этой статье рассмотрим основные правила эффективного таргета в FB.
- Работай с офферами.
Для того, чтобы продать что-то в Facebook, сначала нужно замотивировать пользователя купить товар прямо сейчас и не дать ему отложить принятие решения. Создать такую мотивацию можно, создав видимость ограниченности предложения. Нужно дать покупателю какой-то истекающий бонус, акцию, промокод. Например, прикрепи в оффер таймер, отсчитывающий время до окончания предложения. Пользователю нужна причина купить что-то прямо сейчас.
- Используй цель конверсии
Цель конверсии позволяет оптимизировать рекламу под конкретные действия пользователя на сайте. Чаще всего, наилучший результат дает настройка на стандартные события — лид и покупка. Обращай внимание на то, где собираешь заявки. Возможно, придется использовать цель “Сообщения”.
- Похожие аудитории (look-alike) заходят лучше, чем аудитории по интересам
В целях экономии времени и бюджета, обрати внимание на середину пирамиды. Это аудитории look-alike. Алгоритм сам создает портрет целевой аудитории, основываясь на исходной базе минимум из 100 пользователей из одной страны и подбирает тех, кто подходит под статистику. Чем меньше %, тем больше подобранная аудитория похожа на вашу клиентскую базу.
- При настройке рекламной кампании используй английский язык
Использование английского языка позволит в случае непредвиденных сложностей оперативно решить вопрос с техподдержкой Facebook.
- Не используй гиперсегментацию
Гиперсегментация в Facebook работает дорого и не всегда эффективно. Лимитировать аудиторию выгодно, если под каждый сегмент имеется специальный оффер или товар находится в специфической нише. Советуем попробовать использовать аудитории, не ограниченные узкими интересами и возрастом (no-filter). Так Facebook сможет показать объявление максимальному количеству людей и самостоятельно выявить среди них тех, кто наиболее вероятно совершит целевое действие на сайте.
- Не пренебрегай настройкой таргета на людей, отписавшихся от рассылки
Залей список отписавшихся от e-mail рассылки в рекламный кабинет Facebook и сможешь настраивать таргет с новым оффером.
- Тестируй 1-2 интереса за раз
Сделай по одному тесту под каждый интерес, чтобы понять,работает инструмент или нет.
- Попробуй сузить интересы аудитории по двум параметрам: «онлайн-покупки» и «вовлеченные покупатели».
Facebook покажет объявление только тем, кто чаще взаимодействует с рекламой.
Вывод
Настраивай рекламу вдумчиво, делай тесты несколько раз по разным интересам, сегментируй аудиторию, используя различные инструменты, и твоя реклама взорвет Facebook.
Удачи и профита, друг!
