ВКонтакте объявил о запуске нового рекламного кабинета — VK Реклама. Новая платформа объединяет технологии MyTarget и ВК с новыми инструментами и улучшенными алгоритмами работы. Команда diasp.pro расскажет, что такое VK Реклама, рассмотрит ее преимущества и недостатки, а также объяснит, как продвигать мобильное приложение в обновленном сервисе ВК.
Содержание
Что такое VK Реклама
VK Реклама — это новая платформа для продвижения в Интернете, которая работает на всех проектах VK, таких как: Одноклассники, Mail.ru, мессенджер ВКонтакте , Юла, RuStore. Обновление было анонсировано около года назад, однако, только в феврале 2023 сервис был запущен официально и стал доступным для всех пользователей.
Платформа позволяет запускать более эффективные кампании за счет обновленных алгоритмов показа объявлений, улучшенных настроек таргетинга и дополнительных инструментов. Пользователи отмечают упрощенный интерфейс, автоматическую систему управления ставками и возможность настраивать универсальные объявления для разных площадок.
Что можно рекламировать в новом кабинете VK
На данный момент платформа позволяет продвигать приложения, сообщества ВК, сайты, каталоги товаров, лид-формы и др. Рассмотрим более подробно, какие РК можно настроить в VK Рекламе:
- Мобильные приложения.
Пользователи могут настроить кампанию и отслеживать установки или конверсии конкретного приложения из Google Play, AppStore или другого маркета.
- Сайты.
При выборе сайтов, можно оптимизировать кампанию на клики, показы и целевые действия, подобрав наиболее эффективную стратегию для продвижения источника.
- Каталог товаров.
Новый кабинет имеет собственный центр коммерции, в котором можно создать каталоги товаров и продвигать их через сайты, сообщества ВК и т.д. Клиенты могут использовать обновленные алгоритмы таргетинга по интересам/ключевым словам.
- Сообщества и группы ВКонтакте.
Вебмастеры могут эффективно привлекать новых подписчиков и клиентов в сообщества. Кроме того, пользователи могут настроить кампанию на увеличение сообщений в группе, лайков/комментариев под постами или продаж.
- Лид-формы.
Платформа позволяет составлять стратегии, которые направлены на привлечение потенциальных клиентов для компании или бренда. Вы можете настроить лид-форму на сбор заявок, регистраций и др.
Как создать кабинет VK Реклама
Рассмотрим, как создать рекламный аккаунт ВКонтакте, используя обновленный интерфейс:
- Зайдите на официальный сайт платформы по ссылке и нажмите кнопку «Перейти в кабинет»:
- Далее, вы можете войти через VK ID, используя активную учетную запись, или выполнить вход с аккаунта Google или Mail:
- На следующем этапе вы можете создать новый кабинет или использовать аккаунт MyTarget:
- Перейдя в раздел регистрации, вы должны указать вид аккаунта (рекламодатель/агентство), определить страну и валюту, заполнить строку Email, а также выбрать тип аккаунта (физлицо/юрлицо):
- После завершения регистрации, вы будете автоматически направлены на главную страницу, где сможете создавать кампании или аудитории, отслеживать и пополнять ваш бюджет и многое другое:
Как настроить рекламный профиль VK
После того, как вы зарегистрировали свой аккаунт, необходимо выполнить его настройку. Рассмотрим, что можно настроить в новом кабинете VK:
- Общие настройки.
В этом разделе пользователю нужно добавить контактные данные и указать свои реквизиты (ФИО/ИНН). Также, в общих настройках можно сменить язык интерфейса и посмотреть свой идентификационный номер.
- Уведомления.
Здесь вы можете подключить системные уведомления, которые будут приходить на почту или скрыть сообщения о последних новостях, мероприятиях, акциях.
- Права доступа.
Настройка, которая позволяет добавлять дополнительные аккаунты в один кабинет. Для этого, необходимо нажать кнопку «Добавить» и ввести ID нужного профиля.
Как привязать приложение в кабинет VK Ads
В обновленном кабинете ВКонтакте можно продвигать мобильные приложения. Данная функция помогает увеличить количество скачиваний из маркета, а также продвинуть вашу разработку в рекомендациях. Рассмотрим, как привязать приложение:
- Перейдите в раздел «Мобильные приложения» на главной странице кабинета и нажмите кнопку «Добавить»:
- Скопируйте ссылку приложения из официального маркетплейса Google Play или AppStore и добавьте в соответствующее поле:
- Далее, нужно установить трекер для отслеживания событий и вставить в него полученный код для привязки. VK Ads является партнером нескольких сервисов, например, вы можете использовать бесплатную программу myTracker:
- Чтобы добавить счетчик через сервис myTracker, необходимо зарегистрироваться на сайте, перейти в раздел «Интеграция с VK Ads + MyTarget» и выбрать страницу «Отправка событий», на которой пользователи могут легко добавить нужное приложение:
- Скопируйте код, который вы получили ранее и вставьте его в поле App ID в настройках трекера. После этого, вы получите статус владельца и сможете продвигать вашу разработку на различных платформах экосистемы ВК:
Как продвигать мобильное приложение в VK Рекламе
Чтобы рекламировать приложение, его необходимо заранее привязать к кабинету и подключить трекер для отслеживания. Затем, можно переходить к созданию новой кампании и настройке определенных параметров.
Настройка кампании
Настройка кампании начинается с выбора ее типа. Если ваша цель — увеличение скачиваний из маркета, то выберите привлечение новых пользователей. В том случае, если вы хотите повысить конверсию, выберите вовлечение существующих пользователей и укажите, какое целевое действие вы хотите получить.
Далее, включите оптимизацию бюджета. Здесь можно выбрать стратегию ставок, прописать сроки РК и пополнить бюджет. Учитывайте, что минимальная сумма, которую вы должны внести при пополнении счета — 500 рублей.
Группы объявлений
В этом разделе можно выбрать регионы показа объявления, отобрать аудиторию по полу/возрасту, а также указать возрастную маркировку вашей рекламы. Здесь же можно вручную настроить время показа с учетом праздничных дней и местного времени конкретного ГЕО:
Кроме того, можно добавить интересы ЦА и прописать ключевые фразы для поисковых запросов. В качестве ключей можно использовать название товара или услуги.
В новой версии появилась возможность выбрать типы мобильных устройств, под которые оптимизировано приложение. Это позволяет не транслировать рекламу Android-приложения пользователям IOS и наоборот, повышая эффективность кампании.
Также, улучшенные алгоритмы способны автоматически выбрать места для размещения объявления, исходя из ваших целей. Функция помогает оптимально задействовать бюджет и выбирать лучшие площадки для продвижения.
Настройка объявления
Здесь, вебмастер может настроить объявление, добавив в него изображения, заголовок, описание, кнопку действия и др. Однако, модерация ВКонтакте устанавливает некоторые технические требования к объявлениям, с которыми можно ознакомиться здесь.
После того, как настройка завершена, нажмите кнопку «Опубликовать» и дождитесь, пока она пройдет модерацию и соберет первые показы. Отслеживать статистику можно на главной странице VK Ads.
Недостатки VK Рекламы
Несмотря на большое количество плюсов, в виде новых форматов для рекламы или улучшенного функционала, обновленный кабинет имеет свои минусы, среди них:
- Долгая модерация объявлений. Пользователи отмечают, что заметно увеличилось время запуска, а также число повторных проверок.
- Отсутствуют некоторые популярные форматы рекламы. Например, пока нельзя продвигать мероприятия или личную страницу.
- Долгие и некачественные ответы от службы поддержки. Операторы могут долго не отвечать и иногда дают ответы, которые не совпадают с темой вопроса.
- Отсутствует интеграция со старым РК. Нельзя перенести кампании и бюджет из старого кабинета ВКонтакте в новый.
Заключение
Новый кабинет ВК — хороший инструмент для продвижения в Интернете. Он имеет упрощенный интерфейс, улучшенный алгоритм работы и новые возможности для вебмастеров. Однако, несмотря на все преимущества, VK Реклама имеет свои минусы, например, некоторые объекты все еще недоступны для продвижения, а также, часто возникают проблемы со службой поддержки и отсутствует возможность импорта кампаний из старых кабинетов в новый.
Удачи и профита!
