Education — белая вертикаль в арбитраже трафика. Она включает офферы онлайн-образования, курсов для начинающих и опытных работников различных сфер. Сюда можно отнести не только вебинары для совершенствования языка, но и курсы для похудения, саморазвития и другие. Как создать креатив для Education-вертикали? Какие элементы “цепляют” пользователя? В этой статье команда diasp.pro расскажет о лучших крео для Essay в арбитраже и приведет примеры готовых лендингов.
Содержание
Что включает в себя креатив
Креатив — рекламный материал, который отражает суть предложения и мотивирует пользователей совершить целевое действие.
В креативах обычно используют заголовок (триггер), предложение, картинку, призыв к действию. Каждый элемент выполняет свою функцию:
- Заголовок привлекает внимание и мотивирует пользователя подробнее прочитать об оффере;
- Предложение содержит краткую информацию о выгоде покупателя;
- Картинка избавляет пользователя от визуальной перегруженности текста;
- Призыв действию мотивирует подписаться на источник или что-то купить.
Если возьмем гемблинг или беттинг, то здесь все просто: “Заработай 1 миллион рублей на вращениях”. Этот пример заголовка отражает главный триггер пользователя — нехватка денег. Люди, увидевшие информацию о быстром заработке, уже заинтересованы в легкой добыче.
В случае с EdTech главные триггеры — отсутствие образования, потеря мотивации, нехватка времени, недовольство своей профессией. Их можно как раз использовать в материале. Примеры привлекательных заголовков:
- Английский язык за 3 месяца;
- Фигура мечты на 6 месяцев;
- Стань IT-специалистом за 1 месяц.
Основной компонент таких заголовков — время. Чем меньше сил пользователь тратит на обучение, тем привлекательнее для него предложение.
В краткой информации вы можете указать информацию о скидках, акциях, рассрочке и прочие сведения для привлечения людей уже с точки зрения выгоды.
Картинка обычно отдаленная — это либо фото человека, изучающего материал, либо изображения ноутбука, денег и прочих элементов, ассоциирующихся с работой. Также сюда можно добавить что-то более узконаправленное. Например, для курсов для похудения подойдет картинка с рулеткой на талии.
Призыв к действию может включать слова “Узнать больше”, “Зарегистрироваться”, “Купить курс”, “Начать изучение” и прочие. Такие фразы обычно делают кликабельными, чтобы не приходилось искать информацию о регистрации вручную.
Как создать креатив: особенности и примеры
Креативы для вертикали онлайн-образования устроены примерно одинаково, но содержат в себе разную информацию. Приведем примеры:
Тренды
Здесь использована актуальная в Интернете тема про психологическое давление и манипуляции. Она привлечет внимание пользователей, так как информация о ментальном здоровье сейчас востребована.
Бесплатные услуги
Возможность сэкономить или получить что-то бесплатно привлекает внимание людей. В Education-сфере это также актуально, потому что высшее образования для платников — дорогое.
Эксперты и лидеры мнений
В описании сказано, что эксперты от телеканалов НТВ и Россия 24 за один вечер расскажут о быстром старте. Когда пользователи видят конкретных лиц, а не абстрактных специалистов без имен и мест работы, у них повышается доверие к продукту.
Ограничение в сроках и количестве участников
В нижней части крео написано, что до вебинара осталось чуть больше одного дня. Это мотивирует пользователей не упустить возможность. Фраза “Занять место” в оранжевом кликабельном овале подразумевает их ограниченное количество, что также дополнительно мотивирует принять участие.
Дополнительные льготы
В последнем предложении написано о налоговом вычете. Это либо уменьшение суммы налога на доход физических лиц, либо возврат части уплаченной суммы. В этом случае подразумевается, что участник программы может вернуть часть денег.
Гарантия получения продукта
В креативе сказано, что при любом раскладе вы можете получить сайт после тренинга. То есть, если вы не сможете по результатам занятий сделать его самостоятельно, то члены организации создадут его за вас.
Заключение
Креатив для Education-вертикали ориентирован на пользователей, которые хотят получить новые знания и навыки максимально быстро и недорого. Эту информацию и стоит вносить на рекламное объявление, чтобы привлечь клиентов. Не забывайте о визуальной составляющей контента: чем привлекательнее само изображение, тем больше людей оно вам приведет.
Удачи и профита!
