Какие рекламные креативы работают в социальных сетях

Рекламные креативы влияют на восприятие потенциальных клиентов и стимулируют интерес к продукту или услуге. Их формат и концепция зависит от целевой аудитории и площадки, на которой они будут размещены. В этой статье команда diasp.pro рассмотрит методы создания рабочих рекламных крео, которые способны привлечь внимание потенциальных клиентов.

Что такое рекламный креатив

Рекламный креатив — это творческий элемент или материал, созданный для рекламы продукта, услуги или бренда. Он может представлять собой различные форматы: изображения, видеоролики, аудиоматериалы, анимации, интерактивные элементы и прочие.

Цели рекламного креатива:

• Заинтересовать целевую аудиторию;
• Вызвать эмоции у потенциальных клиентов;
• Улучшить узнаваемость бренда;
• Призвать к действию (например, к покупке продукта или подписке на ресурс).

Крео должно быть заметным, запоминающимся и информативным. Также важно, чтобы оно соответствовало бренду и площадке, на которой оно размещено.  

Требования к созданию крео

Креативы работают по-разному на разных площадках. Например, визуал влияет на восприятие пользователя в Инстаграм больше, чем в VK. Однако есть требования к созданию крео для любых площадок:

1. Соответствие текста картинке. Изображение отражает суть самого текста поста;
2. Удобочитаемость. Текст картинки хорошо виден, предложения разного содержания написаны разными размерами или шрифтами;
3. Разрешение. Например, стандартный размер изображения к посту ВКонтакте — 510 × 510 px, в Фейсбуке — 1200 × 630 px, в Инстаграме — 1080 × 1080 px и т.д.
4. Озвучка. Реальный голос воспринимается лучше, чем механический;
5. Контент. Здесь необходимо создать дефицит, объяснить потенциальному клиенту, что он получит, если приобретет ваш товар и т.д.

Если креатив создан для социальных сетей, то необходимо представить его в различных форматах, которые подойдут для той или иной площадке. Это важно для того, чтобы пользователи могли их пересылать знакомым в том же качестве, что и было изначально. 

Советуем прочитать: Таргет в TikTok: все плюсы и минусы инструмента 

Форматы рекламных крео

Рекламный формат — это тип или размер рекламы для размещения объявлений на различных платформах и носителях. Креативы могут быть в виде текста, изображения или видео. 

Основные форматы рекламы в социальных сетях:

• Графические баннеры. Статические или анимированные изображения;
• Видеореклама. Короткие ролики, которые могут быть размещены в Tik Tok, на YouTube и других площадках;
• Текстовая реклама;
• Интерактивные креативы. Рекламные баннеры или видеоролики с элементами взаимодействия (игра, опрос и прочие);
• Нативная реклама. Контент, интегрированный в естественное окружение платформы, чтобы смотрелось наиболее органично.

Помимо основных еще используют рекламные статьи, ссылки в поисковых системах, аудиорекламу и многие другие.

Виды креативов по концепции

Концепция рекламных креативов — это общая идея, лежащая в основе разработки рекламного материала. От нее зависит оформление, текст и прочие элементы. Это то, на что вы хотите в первую очередь обратить внимание аудитории. 

Основные концепции рекламных крео:

1. Товар в центре внимания ( чаще всего на нейтральном фоне)

2. Способы применения товара

3. Эмоции связанные с использованием товара

Выбор крео зависит от оффера и от того эффекта, которого вы хотите добиться. Также часто используют карусель изображений с более подробным описанием товара. Например, поднос из картинки №2 может стоять на столе с вином для создания романтической атмосферы.

Идеи для создания цепляющего крео

Цель креатива — побуждение к действию. Как этого можно добиться? Важно изучить целевую аудиторию, чтобы знать, на что давить. 

Что может быть на рекламном креативе:

1. Лицо бренда. Это может быть фотография овнера на картинке и сопутствующий текст. Однако не каждый человек на фотографии может привлечь аудиторию. Например, предприятие может быть известным, но владельца никто ни разу не видел. По этой причине фотография с ним будет бессмысленной на рекламном креативе.
2. Юмор и триггер. Это сочетание шутки и “боли” клиента. Как пример: на фотографии — недовольные животные, которые грустят о том, что скоро сдавать ЕГЭ и надо купить курс по математике.
3. Цепляющий слоган. Это один из методов партизанского маркетинга, когда выбирают фразу, привлекающую внимание. Например: “Сбрось 5 килограммов всего за 2 недели!”
4. Мудборд. Это инструмент визуализации, используемый в дизайне для отражения стиля и атмосферы проекта. Пример: не изолированно показать барные стулья, а интегрировать их в интерьер.
5. Видеообзор. Описание продукта не в виде карусели картинок, а в формате короткого ролика. Здесь уместно использовать триггер (проблему, которую клиент решит с помощью вашего товара).

Если вы используете картинку, а не видео, то есть формула, по которой ее можно создать: заголовок — вверху, триггер — в центре, призыв к действию — внизу. При этом размер шрифта каждого из предложений отличается от другого, чтобы не перегружать пользователя одноформатным текстом.

Рабочие рекламные креативы для разных соцсетей

Здесь мы рассмотрим четыре основных соцсети для запуска рекламы. Способ подачи материала, оформления постов и загрузки видео разные. 

ВКонтакте

Как выглядит пост ВКонтакте? Сначала отображается автор, потом текст и только затем картинка. Это значит, что при наличии описания к креативу сначала внимание будет обращено на слова, а потом — на визуал. 

По этой причине необходимо создать цепляющий заголовок, который заставит читателя посмотреть картинку или видео, а затем — совершить целевое действие.

Также большая часть аудитории ВКонтакте — взрослые люди, которые обращают внимание не на цепляющую картинку, а на текст о пользе продукта. 

Телеграм

Эта платформа уже больше нацелена на визуализацию контента.

Здесь можно использовать следующие идеи для создания креативов:

• Интерактивные рекламные сообщения. Использование кнопок, опросов или игровых элементов;
• Креативные стикеры и GIF-анимации;
• Видеореклама. Короткие, увлекательные ролики с подходящей озвучкой и цветокоррекцией;
• Нативная реклама. Контент, который органично вплетается в поток сообщений и не выглядит как обычная реклама. Например, публикации в каналах или чатах с тематикой, близкой к продвигаемому продукту или услуге.
• Анимационные объявления и другие.

Пользователи Telegram также читают новости и блоги там, потому что информация дается кратко и по делу. От этого стоит отталкиваться при разработке крео, чтобы не перегрузить потенциального клиента.

Тик Ток

Средний возраст аудитории Tik Tok — 18-24 года. Это молодые люди, которые следят за трендами и ведутся на яркие ролики и броские заголовки. 

Лайфхаки для создания рабочих креативов в Тик Ток:

• Короткие ролики. Временное ограничение — 10-60 секунд, среднее — 20-30.
• Отзывы живых людей. Добавьте видеофрагменты, где “реальные” покупатели оценивают товар;
• Четкий призыв к действию. В видео необходимо сказать, что требуется от пользователя —- перейти по ссылке, прочитать описание или найти информацию в шапке профиля;
• Нативность. Интегрировать видео так, чтобы с первой секунды пользователь не понял, что наткнулся на рекламу, и не пролистнул;
• Комментарии. Там видны эмоции людей при просмотре рекламы какого-то товара. Просмотрите, как аудитория реагирует на креатив с продуктом, подобным вашей тематике;
• Тренды. Выберите, например, популярный звук и типы видео, которые под него снимают. Это идея для вашего будущего видеокреатива. 

Видео в шуточной форме, с кликбейтом или абсурдом привлекают больше внимания. Это не всегда положительные эмоции, однако прибавится количество посетителей вашего сайта.

Инстаграм

Как выглядит пост? Сначала идет картинка/видео, а только потом подпись. Если описание большое, то оно даже не показывается полностью. Необходимо нажать “Еще”, чтобы развернуть текст. Это значит, что, создавая крео для Инстаграм, необходимо делать упор на визуал. Вся основная информация должна быть на изображении или в ролике, чтобы пользователь ознакомился с ней. 

Пользователи Инстаграм — любители эстетики. Если вы сделаете стильный дизайн крео и добавите популярную музыку — это уже привлечет внимание. Помимо визуала обратите внимание на Reels. Там есть много трендов, которые вы можете привязать к своему рекламному объявлению. Например, сейчас популярны вырезанные видеофрагменты из Stand Up и других шоу, наложенные на тематический интерьер со смешными подписями. 

Заключение 

Рекламное крео создается с учетом платформы, на которой его размещают. Возраст и пол аудитории влияет на восприятие объявления. Создать что-то новое — сложно. Обычно креативы вдохновлены трендами, а также чужими идеями, которые уже набрали большие охваты. Отслеживайте ход рекламных кампаний конкурентов, чтобы использовать рабочие схемы для продвижения своего бренда.

Удачи и профита!

Советуем прочитать: Накрутка поведенческих факторов сайта в 2024 году