Чтобы продвижение офферов было эффективным, арбитражникам необходимо показывать объявления целевой аудитории. Для этого вебмастера могут использовать контекстную и таргетированную рекламу. Ее суть заключается в показе объявлений пользователям, исходя из их поисковых запросов или демографических данных. В этой статье команда diasp.pro расскажет, чем отличаются контекстная и таргетированная реклама и как они работают.
Содержание
Особенности контекстной рекламы
Контекстная реклама — показ объявлений пользователям, исходя из их интересов и поисковых запросов.
Объявления могут быть текстовыми, графическими или в формате видео. Они отображаются на поисковых системах, сайтах-партнерах или в мобильных приложениях.
Как работает контекстная реклама
Поисковая реклама работает так:
Когда пользователь вводит запрос в поисковую систему, например, «купить телефон», система подбирает релевантные предложения. Они отображаются над или под результатами поиска с пометкой “Реклама”.
Реклама в сетях партнеров работает так:
Объявления размещаются на сайтах-партнерах поисковых систем. Например, ресурсы-партнеры РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — Mail.ru, КиноПоиск, Авито, Яндекс.Видео и другие. Они показывают офферы, которые соответствуют тематике сайта или интересам потенциального клиента.
Например, если юзер посещает сайты о путешествиях, он может увидеть рекламу авиабилетов или отелей.
Примеры
- Объявления Яндекс.Директ и Google Ads, которые отображаются в результатах поиска;
- Баннеры на сайтах, которые соответствуют тематике вашего бизнеса;
- Таргетированная реклама в социальных сетях, предложенная пользователю исходя из его интересов.
Преимущества
Этот рекламный тип обладает такими преимуществами:
- Офферы видны только тем, кто с большей вероятностью заинтересуются продвигаемым продуктом;
- Вы можете начать получать отклики уже через несколько часов после ее запуска;
- Вы платите только за то, что люди кликают на ваш оффер;
- Вы можете менять текст, изображения и целевую аудиторию своих объявлений.
Особенности таргетированной рекламы
ТР позволяет показывать офферы определенной аудитории, исходя из их демографических данных и других характеристик.
Как работает таргетированная реклама
Социальные сети:
Вы создаете баннеры в социальных сетях, например, ВКонтакте, Instagram, Facebook и других. Далее вы можете таргетировать их на юзеров по возрасту, полу, месту жительства, интересам и другим критериям.
Рекламные сети:
Используйте рекламные сети (например, MyTarget, РСЯ) для показа своих объявлений на сайтах-партнерах. Там вы можете таргетировать баннеры по интересам, демографическим данным и другим критериям.
Примеры
- Рекламные блоки в социальных сетях, которые соответствуют интересам пользователя;
- Баннеры на сайтах, которые посещают люди, интересующиеся вашим бизнесом;
- Рекламные ролики на YouTube, которые таргетированы на юзеров по демографическим данным.
Преимущества
- Вы можете показывать офферы только тем людям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим продуктом или услугой;
- Таргетированные рекламные материалы охватывают более релевантную аудиторию, чем контекстные;
- Вы можете установить бюджет для своих рекламных кампаний и оплачивать только те показы, которые вам нужны.
Чем таргетированная реклама отличается от контекстной
Эти виды рекламных баннеров показываются юзерам, которые в них заинтересованы.
| Критерий | Контекстная реклама | Таргетированная реклама |
| Где показывается | В поисковых системах (например, Яндекс, Google), на сайтах-партнерах | В социальных сетях (ВКонтакте, Instagram, Facebook), на сайтах-партнерах |
| На что ориентируется | На поисковые запросы | На демографические данные, интересы, поведение пользователей |
| Как оплачивается | За клики (CPC) | За показы (CPM) или за клики (CPC) |
| Когда подходит | Когда вы хотите, чтобы ваше объявление видели люди, которые ищут то, что вы предлагаете | Когда вы хотите повысить узнаваемость бренда или достучаться до новой аудитории |
| Примеры | Объявления Яндекс.Директ, Google Ads | Объявления ВКонтакте, Instagram |
В целом, КР подходит для того, чтобы привлекать клиентов, которые уже готовы к покупке. Таргетинг же подходит для того, чтобы повышать узнаваемость бренда и достучаться до новой аудитории.
Дополнительные факторы, которые следует учитывать при выборе между двумя видами объявлений:
- Бюджет. Таргетинг по ключевым словам как правило, дешевле, чем по демографическим признакам;
- Целевая аудитория. Если вы знаете свою аудиторию хорошо, то персонализированные рекламные материалы могут быть более эффективными, так как они настраивается в соответствии с особенностями потенциальных клиентов;
- Цели. Если вы хотите быстро получить продажи, то лучше выбрать показы по поисковым запросам. Если же вы хотите повысить узнаваемость бренда, то подойдет таргетинг.
Заключение
Контекстная реклама обеспечивает высокую релевантность, ориентируясь на поисковые запросы пользователей. Она подходит для привлечения лидов и генерации продаж, особенно в сфере электронной коммерции. Однако ее охват может быть ограниченным, а конкуренция за ключевые слова часто высокая. Таргетинг позволяет рекламодателям выйти за пределы пользователей с непосредственной потребностью в продукте или услуге. Она подходит для повышения узнаваемости бренда, ремаркетинга и таргетинга на определенные демографические или поведенческие группы.
Удачи и профита!
