back

Diasp.pro — Арбитраж Трафика и Заработок в Интернете

Маркировка рекламы в РФ: что изменилось с 1 сентября 2023 года

АВТОМАТИЗАЦИЯ ФБ
user
Diasp
news
11 сентября 2023 г.
view
29
comments
0
comments
Маркировка рекламы

Закон о маркировке рекламы действует в России с сентября прошлого года. Согласно нему, вся рекламная информация, размещенная в Интернете, должна быть промаркирована и иметь уникальный токен. Однако, с 1 сентября 2023 года в закон приняли поправки, которые ужесточают контроль за рекламой и всеми участниками процесса. Теперь, за несоблюдение правил предусмотрены штрафы от Роскомнадзора. Команда diasp.pro расскажет, что такое маркировка рекламы в РФ, разберет главные тезисы и понятия, а также объяснит как избежать штрафов.

Терминология

Чтобы приступить к детальному разбору, необходимо понимать термины и определения, которые встречаются в ФЗ «О рекламе». Рассмотрим некоторые из них:

  • Маркировка

Это процесс присвоения объявлению специальной отметки, по которой можно легко понять, что данный контент является рекламным и получить основную информацию о заказчике.

  • Токен

Это цифровой уникальный идентификатор объявления в Интернете. Он выглядит как специальный шифр или код, который позволяет определить оператора рекламных данных (ОРД) и других участников рекламной цепочки.

  • ОРД.

Оператор рекламных данных — это сервис или компания, которая собирает необходимые данные от пользователей, устанавливает факт распространения рекламы и передает всю информацию в Единый реестр Интернет рекламы (ЕРИР). Среди зарегистрированных компаний можно выделить: МТС, Сбер, VK, Яндекс, OZON и др.

  • ЕРИР.

Единый реестр Интернет рекламы, контролируемый Роскомнадзором ведет учет всех креативов и фиксирует все данные, передаваемые ОРД. 

Советуем прочитать: Маркировка рекламы в РФ с 1 сентября: Что должны знать участники рекламной кампании"

Какую рекламу необходимо маркировать

Рассмотрим, что является рекламой и что подвергается маркировке? Данная информация будет полезна не только новичкам, но и арбитражникам, маркетологам, бизнесменам, SMM-специалистам. 

Реклама в Интернете — это маркетинговые действия, направленные на продвижение каких-либо услуг, товаров, брендов и др. Как правило, рекламные объявления привлекают внимание пользователей к определенному продукту, выделяют его среди конкурентов или имеют четкий призыв к конкретному действию (покупка, заказ, скачивание).

Таким образом, обязательной маркировке подвергаются следующие форматы:

  • Баннеры;
  • Таргетированная реклама;
  • Видеореклама;
  • Посты в социальных сетях;
  • Тизеры;
  • Контекст;
  • Гиперссылки в SEO-статьях и др.

Мы выделили очевидные варианты, но стоит отметить, что точного перечня всех форматов, требующих маркировки, не установлено. Поэтому, уточняйте дополнительную информацию у своего ОРД во избежания штрафов.

Что не подвергается маркировке

Контент, который несет только информационный характер и не выделяет преимущества какого-либо товара не является рекламным. Таким образом, под закон о маркировке не попадают:

  • Push-уведомления и email-рассылки, которые информируют клиентов о собственных товарах;
  • Объявления в каталогах, например, Авито, ЮЛА, Циан и др.;
  • Реклама, которая была взята с радио или телевидения и опубликована в Интернете без изменений;
  • Социальная реклама (если она размещается через собственного оператора).
  • Самореклама (если нет явного выделения конкретного товара перед другими)

Где разместить токен для идентификации рекламы

Токен может располагаться в различных местах, в зависимости от формата рекламы и места ее размещения. Рассмотрим, как правильно маркировать креативы на различных площадках, согласно требованиям Роскомнадзора.

Гиперссылка

Маркировка рекламы в ссылке

Токен может быть расположен в кликабельной ссылке, которая ведет на рекламный контент. В таком случае, идентификатор объявления ставится сразу после URL-адреса в формате: erid=*значение*. Кроме того, необходимо маркировать и внутренние ссылки, ведущие на рекламную статью.

Изображение

Маркировка рекламных баннеров

На баннерах информация о рекламодателе может быть помещена поверх изображения или в отдельном окне с пометкой «Реклама».

Видеоролик

Маркировка рекламы на видеороликах

В рекламных роликах и интеграциях, необходимая информация должна быть помещена в начало видео поверх всех окон, в формате erid=*значение* или в выпадающем меню.

Посты и публикации

маркировка рекламы ВК

Рекламный пост должен иметь токен и сведения о рекламодателе в отдельном окне, например, чтобы найти идентификатор рекламы ВКонтакте, необходимо нажать на кнопку дополнительных параметров в правом верхнем углу объявления.

Telegram 

Маркировка рекламы в тг

Маркировка рекламы в Телеграм — волнующий вопрос среди рекламодателей, вебмастеров, компаний и т.д. На рекламных публикациях в тг необходима маркировка, которая может быть расположена в ссылке, под постом или в отдельном окне. Кроме того, реклама в виде «кружочков» также должна иметь идентификатор в следующем текстовом сообщении, либо в ответе.

Как выбрать ОРД

Напомним, что сейчас официально зарегистрировано 7 операторов, среди них: VK, Яндекс, МТС, Вымпелком, Сбер, OZON, ОРД-А. Таким образом, для маркировки ваших рекламных объявлений и присвоения токенов можно выбрать любой из этих вариантов. Однако, при выборе ОРД, необходимо обратить внимания на их условия, формат работы и тарифы. Рассмотрим несколько вариантов, которые наиболее популярны среди рекламодателей и вебмастеров:

Оператор с достаточно простой регистрацией и простым интерфейсом. Стоимость одного токена — 10₽, однако минимальный платеж пополнения кабинета составляет 5000₽.

Вконтакте имеет собственного оператора, одним из преимуществ которого, является автоматическая маркировка реклама после регистрации кабинета. Таким образом, система самостоятельно выдает токены и передает всю статистику в ЕРИР. На данный момент стоимость услуги является бесплатной. 

Если вы запускаете контекстную рекламу в Яндексе, то данный ОРД является лучшим вариантом. Здесь маркировка всех объявлений производится автоматически, а вся необходимая информация передается в ЕРИР после окончания сроков кампании. Стоимость услуг на данный момент также бесплатная.

Оператор от Сбера имеет простую навигацию на сайте, а также предоставляет удобный API для автоматизации процесса. До 1 ноября 2023 стоимость услуг составляет 1₽ в месяц. 

Какие данные необходимо передавать в ОРД и ЕРИР

Согласно действующему законодательству, компании-оператору необходимо передать следующую информацию до начала запуска рекламы:

  • Информацию о том, кто размещает объявление (паспорт и ИНН);
  • Данные рекламодателя ИНН, ОГРН или ОГРНИП;
  • Договор с рекламодателем;
  • Креатив + текст
  • Ссылку на креатив;
  • Вид объявления (баннер, видеоролик, тизер и т.д.)
Схема маркировки и передачи данных

После окончания сроков проведения кампании, необходимо подготовить полный отчет и передать его в Единый реестр Интернет рекламы через ОРД. Рассмотрим, какие данные нужно отправить в ЕРИР:

  • Расходы, которые были потрачены в процессе размещения;
  • Договоры и акты с рекламодателем;
  • Сроки запуска кампании;
  • Количество показов, кликов и переходов через 20 дней после размещения.

Штрафы за отсутствие маркировки 

Размер штрафов напрямую зависит от юридического статуса участника рекламной деятельности и вида нарушения. С 1 сентября 2023 года Роскомнадзор может выписывать штрафы по нескольким категориям:

  1. За нарушение порядка подачи информации в ЕРИР

В таком случае, штраф для физических лиц составит от 10 000 до 30 000 рублей, для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 рублей, а для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.

  1. За отсутствие или неправильное расположение токена. 

Физическим лицам может быть выписан штраф от 30 до 100 тыс. рублей, должностным лицам — от 100 до 200 тыс. рублей, а крупным компаниям — от 200 до 500 тыс. рублей.

  1. За невыполнение обязанностей операторами рекламных данных.

Данная категория штрафов применяется только для ОРД и не распространяется на других участников рекламной цепочки. Роскомнадзор может оштрафовать оператора если нарушен порядок работы с ЕРИР, и если необходимая информация не была своевременно передана в реестр. В этом случае, минимальный размер штрафа — 300 000₽, а максимальный — 700 000₽

Кроме того, за систематическое нарушение закона Роскомнадзор вправе заблокировать рекламодателя или оператора рекламных данных без права восстановления.

Заключение

Таким образом, маркировка рекламы в Интернете — важный шаг в правовом регулировании рекламной деятельности. Новые правила, принятые в закон «О рекламе», оказывают серьезное влияние на рекламодателей, вебмастеров, блогеров и рекламные площадки. Чтобы избежать штрафов за отсутствие маркировки, необходимо заранее ознакомиться с новыми правилами и терминами, а также зарегистрироваться в ОРД и своевременно передавать все необходимые данные в ЕРИР. 

Удачи и профита!

Советуем прочитать: Как проверить фарм-аккаунт ФБ перед покупкой 
Ответы на популярные вопросы
Какую рекламу необходимо маркировать?
Где расположить информацию о рекламодателе на креативе?
Какие рекламные форматы не требуют получения токена?
Что такое ОРД и как выбрать оператора рекламных данных?
Какие штрафы предусмотрены за нарушение закона?

Комментарии отсутствуют. Будьте первым!

в ответ kakdelakisa

user avatar