Закон о маркировке рекламы действует в России с сентября прошлого года. Согласно нему, вся рекламная информация, размещенная в Интернете, должна быть промаркирована и иметь уникальный токен. Однако, с 1 сентября 2023 года в закон приняли поправки, которые ужесточают контроль за рекламой и всеми участниками процесса. Теперь, за несоблюдение правил предусмотрены штрафы от Роскомнадзора. Команда diasp.pro расскажет, что такое маркировка рекламы в РФ, разберет главные тезисы и понятия, а также объяснит как избежать штрафов.
Содержание
Терминология
Чтобы приступить к детальному разбору, необходимо понимать термины и определения, которые встречаются в ФЗ «О рекламе». Рассмотрим некоторые из них:
- Маркировка.
Это процесс присвоения объявлению специальной отметки, по которой можно легко понять, что данный контент является рекламным и получить основную информацию о заказчике.
- Токен.
Это цифровой уникальный идентификатор объявления в Интернете. Он выглядит как специальный шифр или код, который позволяет определить оператора рекламных данных (ОРД) и других участников рекламной цепочки.
- ОРД.
Оператор рекламных данных — это сервис или компания, которая собирает необходимые данные от пользователей, устанавливает факт распространения рекламы и передает всю информацию в Единый реестр Интернет рекламы (ЕРИР). Среди зарегистрированных компаний можно выделить: МТС, Сбер, VK, Яндекс, OZON и др.
- ЕРИР.
Единый реестр Интернет рекламы, контролируемый Роскомнадзором ведет учет всех креативов и фиксирует все данные, передаваемые ОРД.
Какую рекламу необходимо маркировать
Рассмотрим, что является рекламой и что подвергается маркировке? Данная информация будет полезна не только новичкам, но и арбитражникам, маркетологам, бизнесменам, SMM-специалистам.
Реклама в Интернете — это маркетинговые действия, направленные на продвижение каких-либо услуг, товаров, брендов и др. Как правило, рекламные объявления привлекают внимание пользователей к определенному продукту, выделяют его среди конкурентов или имеют четкий призыв к конкретному действию (покупка, заказ, скачивание).
Таким образом, обязательной маркировке подвергаются следующие форматы:
- Баннеры;
- Таргетированная реклама;
- Видеореклама;
- Посты в социальных сетях;
- Тизеры;
- Контекст;
- Гиперссылки в SEO-статьях и др.
Мы выделили очевидные варианты, но стоит отметить, что точного перечня всех форматов, требующих маркировки, не установлено. Поэтому, уточняйте дополнительную информацию у своего ОРД во избежания штрафов.
Что не подвергается маркировке
Контент, который несет только информационный характер и не выделяет преимущества какого-либо товара не является рекламным. Таким образом, под закон о маркировке не попадают:
- Push-уведомления и email-рассылки, которые информируют клиентов о собственных товарах;
- Объявления в каталогах, например, Авито, ЮЛА, Циан и др.;
- Реклама, которая была взята с радио или телевидения и опубликована в Интернете без изменений;
- Социальная реклама (если она размещается через собственного оператора).
- Самореклама (если нет явного выделения конкретного товара перед другими)
Где разместить токен для идентификации рекламы
Токен может располагаться в различных местах, в зависимости от формата рекламы и места ее размещения. Рассмотрим, как правильно маркировать креативы на различных площадках, согласно требованиям Роскомнадзора.
Гиперссылка
Токен может быть расположен в кликабельной ссылке, которая ведет на рекламный контент. В таком случае, идентификатор объявления ставится сразу после URL-адреса в формате: erid=*значение*. Кроме того, необходимо маркировать и внутренние ссылки, ведущие на рекламную статью.
Изображение
На баннерах информация о рекламодателе может быть помещена поверх изображения или в отдельном окне с пометкой «Реклама».
Видеоролик
В рекламных роликах и интеграциях, необходимая информация должна быть помещена в начало видео поверх всех окон, в формате erid=*значение* или в выпадающем меню.
Посты и публикации
Рекламный пост должен иметь токен и сведения о рекламодателе в отдельном окне, например, чтобы найти идентификатор рекламы ВКонтакте, необходимо нажать на кнопку дополнительных параметров в правом верхнем углу объявления.
Telegram
Маркировка рекламы в Телеграм — волнующий вопрос среди рекламодателей, вебмастеров, компаний и т.д. На рекламных публикациях в тг необходима маркировка, которая может быть расположена в ссылке, под постом или в отдельном окне. Кроме того, реклама в виде «кружочков» также должна иметь идентификатор в следующем текстовом сообщении, либо в ответе.
Как выбрать ОРД
Напомним, что сейчас официально зарегистрировано 7 операторов, среди них: VK, Яндекс, МТС, Вымпелком, Сбер, OZON, ОРД-А. Таким образом, для маркировки ваших рекламных объявлений и присвоения токенов можно выбрать любой из этих вариантов. Однако, при выборе ОРД, необходимо обратить внимания на их условия, формат работы и тарифы. Рассмотрим несколько вариантов, которые наиболее популярны среди рекламодателей и вебмастеров:
- OZON.
Оператор с достаточно простой регистрацией и простым интерфейсом. Стоимость одного токена — 10₽, однако минимальный платеж пополнения кабинета составляет 5000₽.
- VK.
Вконтакте имеет собственного оператора, одним из преимуществ которого, является автоматическая маркировка реклама после регистрации кабинета. Таким образом, система самостоятельно выдает токены и передает всю статистику в ЕРИР. На данный момент стоимость услуги является бесплатной.
Если вы запускаете контекстную рекламу в Яндексе, то данный ОРД является лучшим вариантом. Здесь маркировка всех объявлений производится автоматически, а вся необходимая информация передается в ЕРИР после окончания сроков кампании. Стоимость услуг на данный момент также бесплатная.
- Сбер.
Оператор от Сбера имеет простую навигацию на сайте, а также предоставляет удобный API для автоматизации процесса. До 1 ноября 2023 стоимость услуг составляет 1₽ в месяц.
Какие данные необходимо передавать в ОРД и ЕРИР
Согласно действующему законодательству, компании-оператору необходимо передать следующую информацию до начала запуска рекламы:
- Информацию о том, кто размещает объявление (паспорт и ИНН);
- Данные рекламодателя ИНН, ОГРН или ОГРНИП;
- Договор с рекламодателем;
- Креатив + текст
- Ссылку на креатив;
- Вид объявления (баннер, видеоролик, тизер и т.д.)
После окончания сроков проведения кампании, необходимо подготовить полный отчет и передать его в Единый реестр Интернет рекламы через ОРД. Рассмотрим, какие данные нужно отправить в ЕРИР:
- Расходы, которые были потрачены в процессе размещения;
- Договоры и акты с рекламодателем;
- Сроки запуска кампании;
- Количество показов, кликов и переходов через 20 дней после размещения.
Штрафы за отсутствие маркировки
Размер штрафов напрямую зависит от юридического статуса участника рекламной деятельности и вида нарушения. С 1 сентября 2023 года Роскомнадзор может выписывать штрафы по нескольким категориям:
- За нарушение порядка подачи информации в ЕРИР.
В таком случае, штраф для физических лиц составит от 10 000 до 30 000 рублей, для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 рублей, а для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
- За отсутствие или неправильное расположение токена.
Физическим лицам может быть выписан штраф от 30 до 100 тыс. рублей, должностным лицам — от 100 до 200 тыс. рублей, а крупным компаниям — от 200 до 500 тыс. рублей.
- За невыполнение обязанностей операторами рекламных данных.
Данная категория штрафов применяется только для ОРД и не распространяется на других участников рекламной цепочки. Роскомнадзор может оштрафовать оператора если нарушен порядок работы с ЕРИР, и если необходимая информация не была своевременно передана в реестр. В этом случае, минимальный размер штрафа — 300 000₽, а максимальный — 700 000₽
Кроме того, за систематическое нарушение закона Роскомнадзор вправе заблокировать рекламодателя или оператора рекламных данных без права восстановления.
Заключение
Таким образом, маркировка рекламы в Интернете — важный шаг в правовом регулировании рекламной деятельности. Новые правила, принятые в закон «О рекламе», оказывают серьезное влияние на рекламодателей, вебмастеров, блогеров и рекламные площадки. Чтобы избежать штрафов за отсутствие маркировки, необходимо заранее ознакомиться с новыми правилами и терминами, а также зарегистрироваться в ОРД и своевременно передавать все необходимые данные в ЕРИР.
Удачи и профита!
