Компания Meta продолжает перестраивать Facebook под формат коротких видео. С лета все новые ролики, загружаемые пользователями, автоматически публикуются как Reels. Классические «видео в ленте» исчезли, а вкладка Videos теперь называется Reels.
Официальный анонс обновления
17 июня Meta официально представила обновление, кардинально меняющее работу с видео на Facebook. Компания объяснила, что основной целью стало упрощение процесса загрузки: пользователи больше не должны выбирать между «обычным видео» и Reels.
«Ранее публикация зависела от формата, и у каждого были свои инструменты. Теперь мы объединили эти опыты, чтобы дать единый и более богатый набор креативных возможностей», — говорится в блоге Meta.
Вместе с этим вкладка «Videos» получила новое название — «Reels». Старые публикации остаются без изменений, но все новые ролики будут загружаться исключительно в формате Reels.
Ключевые изменения в Reels
Одним из ключевых преимуществ стало снятие ограничений. Reels теперь поддерживают видео любой длины и ориентации — от вертикальных шортс до горизонтальных длинных роликов. Это открывает двери для разнообразного контента, включая лайв-стримы и образовательные видео. Кроме того, метрики просмотров видео и Reels объединены в единую аналитику Reels, что упрощает отслеживание вовлеченности для страниц и профилей.
Новые функции к октябрю 2025
К октябрю 2025 года изменения уже полностью внедрены глобально, и Meta добавила новые функции. Среди них — поддержка 90-секундных Reels, шаблоны для быстрого создания контента на основе трендов, а также инструмент «Grooves» для автоматической синхронизации видео с музыкальными битами. Появились AI-инструменты: автоматический дубляж и лип-синк для перевода Reels на другие языки, что помогает креаторам охватывать глобальную аудиторию. Тестируется скрытие счетчиков лайков на Reels для большего контроля пользователей над метриками.
Влияние на бизнес и маркетинг
Для бизнеса и маркетологов это означает сдвиг стратегий. Reels теперь приоритетны в алгоритме, с расширенными возможностями рекламы, включая оверлей-рекламу с призывами к действию. Однако эксперты отмечают проблемы — длинный контент может теряться в потоке коротких видео.
Заключение
По мнению аналитиков, Meta движется к созданию единой видео-экосистемы, чтобы конкурировать с TikTok и YouTube. В 2025 году Reels сохраняют лидерство, а компания готовит новые шаги — от интеграции AR до расширения AI-инструментов.
