В мире affiliate-маркетинга Фейсбук является одним из самых сильных и популярных источников, предоставляя арбитражникам уникальные инструменты для рекламы и привлечения трафика. Залог успешного продвижения через ФБ — не только качественный контент и творческий подход, но и анализ специальных метрик, которые помогут оценить эффективность выбранной стратегии. Команда diasp.pro выделит основные метрики Facebook, которые должен знать каждый новичок в 2024 году, а также разберет, на что влияет тот или иной показатель.
Содержание
Что такое метрика
Метрика (Metric) — это числовой показатель, который представляет собой статистические данные, позволяющие оценить и измерить эффективность рекламной кампании на той или иной платформе. При помощи метрик аффилейт-менеджеры могут получить более глубокое понимание того, как пользователи взаимодействуют с контентом, объявлениями и страницей в целом. В итоге, сбор и анализ статистики помогает определить успешность рекламы и оптимизировать ее для достижения поставленных целей.
Основные показатели Facebook
Наша редакция предлагает ознакомиться с основными метриками ФБ, которые помогут оценить результативность ваших действий. Умение анализировать показатели поможет быстро и своевременно реагировать на малейшие изменения в вашей РК.
Охват
Охват (Reach) — количество уникальных пользователей, которые просматривали вашу запись. Большой охват свидетельствует о привлекательности контента и о высокой видимости перед аудиторией.
CPA
CPA (Cost Per Action) — Метрика Facebook, которая определяет сумму, затраченную на любое целевое действие, совершенное пользователем. Сюда можно отнести регистрацию, показ, лайк, комментарий, покупку и любое другое действие, выбранное главной целью рекламной кампании.
CTR
CTR (Click Through Rate) — показатель, который показывает соотношение между числом кликов и общим числом показов вашего объявления на Facebook. Высокий CTR означает, что контент вызывает интерес у пользователей, и они активно переходят по ссылкам. Для вычисления CTR нужно разделить количество кликов по объявлению на общее количество его показов.
Показы
Показы отражают сколько раз ваш контент был выведен пользователям на экране мобильного устройства или компьютера. Общее число показов включает в себя не только отображение рекламы на главном экране Facebook, но и в других разделах, например, в ленте новостей, на боковой панели, в инструментах и др. К показам также относятся повторные просмотры объявлений от одного и того же лида.
Relevance score
Relevance score (Релевантность) — оценка от 1 до 10, определяющая насколько ваше объявление отвечает запросам целевой аудитории. Данный параметр можно отследить только после того, как ваша реклама набрала 500 и более показов.
Регистрация
Показатель Facebook, который подсчитывает, сколько пользователей зарегистрировались на сайте или заполнили специальную форму, перейдя по рекламной ссылке.
CPC
CPC (Cost Per Click) определяет среднюю стоимость клика вашего объявления. Его важно измерять для оценки эффективности вложенных средств. Чтобы узнать цену клика, необходимо разделить сумму рекламных расходов на общее количество кликов по объявлению.
Частота объявления
Фейсбук определяет среднее количество раз, когда пользователь видел ваше объявление. При помощи данного инструмента можно эффективно изменять частоту вывода рекламы, учитывая усталость аудитории от рекламных объявлений, сообщений и т.д.
ROI
ROI (Return On Investment) — возврат инвестиций. Параметр, который показывает соотношение между прибылью и затратами на рекламу. Зная точный ROI можно понять окупаются ли вложенные средства или нет.
Вовлеченность
Вовлеченность (Engagement) — метрика, объединяющая в себе несколько показателей, такие как: количество лайков, комментариев, репостов, кликов по вашему контенту. Чем выше уровень вовлеченности в процентах, тем больше взаимодействий с рекламой можно добиться от посетителей. Формула для расчета вовлеченности: (лайки + комментарии) / подписчики * 100%.
CPM
CPM показывает среднюю стоимость за 1000 показов объявления и позволяет получить данные об эффективности выбранной стратегии. Чтобы рассчитать CPM, необходимо поделить рекламный бюджет на количество просмотров и полученный результат умножить на 1000.
Conversions
Conversion (Конверсии) могут включать различные действия, совершаемые клиентами, например: заполнение формы, покупка, подписка, регистрация и др. Эта метрика помогает измерить, насколько успешно работает ваша реклама и приводит ли она к нужным результатам.
Дополнительные метрики Фейсбука
Кроме основных показателей, вебмастер может отследить и другие метрики, которые могут сказать об успехе или неудаче рекламной кампании. Рассмотрим наиболее популярные из них.
Метрики для оценки стоимости
- Стоимость ответа на событие.
Cost per event response (Стоимость ответа на событие). Затраты на отклик на событие — это средняя цена каждого отклика Facebook на событие. Она измеряется путем вычисления общих затрат, деленных на количество откликов на событие.
- Стоимость за уникальный клик.
Cost per unique click (Стоимость за уникальный клик) — это средняя стоимость за каждый уникальный клик (все). Этот показатель является оценочным. Чтобы ее рассчитать, необходимо разделить потраченную сумму на уникальные клики.
- Стоимость ответа на сообщение.
Cost per messaging reply (Стоимость ответа на сообщение) — Фейсбук указывает среднюю стоимость каждого ответа, которая рассчитывается путем деления всего бюджета на общее количество отправленных сообщений.
- Стоимость лайка.
Стоимость лайка страницы (Cost per Page like) — средний показатель стоимость лайка страницы ФБ, который можно узнать путем деления общей суммы расходов на количество лайков.
- Стоимость клика по уникальной ссылке.
Cost per unique link click (Стоимость за клик по уникальной ссылке) — это оценочная метрика, использующая выборочные данные, чтобы узнать, сколько в среднем стоит один уникальный клик по вашему URL.
Показатели просмотров
- Просмотры видео за 10 секунд.
10-second video views (Просмотры видео за 10 секунд). При 10-секундном просмотре видео подсчитывается количество раз, когда оно воспроизводилось в течение как минимум 10 секунд, или 97% от его общей продолжительности, если ролик короче 10 секунд. Например, если пользователь проигрывает 9,7 секунды 10-секундного видео, это засчитывается за полный просмотр. Однако, если кто-то смотрит одно и то же 10-секундное видео в течение 5 секунд, а затем пересматривает первые 5 секунд, это не считается 10-секундным просмотром видео, поскольку повторы исключены.
- Просмотры видео.
Video watches (Просмотры видео) показывают сколько раз проигрывалось то или иное видео. Можно настроить отслеживание просмотров на 25, 50, 75 и 95 процентов от всей длины ролика.
- Среднее время просмотра видео.
Video average watch time (Среднее время просмотра видео) — это показатель среднего времени воспроизведения видео. Любой тайминг, затраченный на воспроизведение видео, учитывается для одного показа. Для расчета усредненного времени, нужно разделить общую длину видео на общее количество воспроизведений, включая повторы.
- Триплеи.
ThruPlays (Триплеи) — метрика, подсчитывающая, сколько раз видео воспроизводилось до завершения или не менее 15 секунд. Тем не менее, 97% от всей длины видео уже считается полным просмотром, поскольку клиенты часто отключаются до того, как начнутся титры и исчезнет контент.
Оценочные метрики
- Потраченная сумма.
Amount spent (Потраченная сумма) — это предполагаемое количество денег, затраченное на рекламную кампанию за какой-либо период. Данная метрика позволяет маркетологам отслеживать, сколько они потратили денег за выбранный промежуток. Она включает как уже выставленные счета, так и суммы, которые еще не были выставлены.
- Ответы на сообщения.
Messaging replies (Ответы на сообщения) — количество ответов на сообщения, отправленных пользователями Facebook Messenger, которые могут быть отнесены к рекламе. Сюда могут входить ответы на объявления, или ответы в переписке по обмену сообщениями, которая началась после того, как пользователи увидели объявление или нажали на него.
- Ответы на события.
Event responses (Ответы на события) — подходит только для платной рекламы мероприятий, концертов или других ивентов. Метрика считывает все отклики посетителей на какое-либо событие.
- Заблокированные сообщения.
Blocked messaging connections (Заблокированные чаты в мессенджере Facebook). Это показатель, который измеряет, сколько раз пользователи заблокировали переписки с ФБ по поводу вашей рекламы.
- Лайки по страницам.
Page likes (Лайки по страницам) — позволяют узнать сколько лайков собрала ваша страница или запись в ФБ. Лайки могут помочь получить представление о пользователях, которым интересен ваш контент и сформировать целевую аудиторию для дальнейшей маркетинговой стратегии.
Где посмотреть рекламную статистику ФБ
Представленные метрики Фейсбука можно найти в Ads Manager после запуска хотя бы одной рекламной кампании. Для этого, необходимо создать новую РК и перейти в рекламный кабинет. На вкладке «Обзор аккаунта» можно найти основные сведения по вашему объявлению, такие как: охват, потраченная сумма, клики, показы.
Чтобы подключить дополнительные метрики, необходимо перейти на вкладку «Кампании» и выбрать раздел «Столбцы»:
После этого, откроется новое окно. В нем отобразятся все показатели, которые можно включить/отключить в зависимости от целей вашей кампании:
Заключение
Итак, запуская рекламную кампанию в Фейсбук, вы автоматически получаете доступ к большому количеству инструментов для отслеживания показателей. При помощи основных метрик Facebook можно анализировать эффективность выбранной стратегии и своевременно влиять на РК через Ads Manager. Также, вы можете подключить дополнительные метрики в рекламном кабинете ФБ, чтобы собирать больше статистических данных.
Удачи и профита!
