В 2025 Meta Ads ввела ряд значимых обновлений, ориентированных на искусственный интеллект, автоматизацию и улучшение измерений. Эти изменения помогают оптимизировать расходы, повышать релевантность рекламы и адаптироваться к новым правилам таргетинга. В этой статье мы разберем обновления, которые основаны на официальных анонсах и отчетах.
Усиление роли ИИ в создании и оптимизации креативов
Одним из ключевых трендов последних месяцев стал акцент на генеративном ИИ для упрощения работы с контентом. В июне-июле 2025 года Meta запустила инструмент для редактирования видео с ИИ, позволяющий изменять короткие ролики (до 10 секунд) с помощью более 50 пресетов — от изменения одежды и освещения до стилизации под комиксы. Это бесплатно на старте и интегрируется с Facebook, Instagram и Discover feed.
Для арбитражников это возможность быстро генерировать креативы без внешних редакторов, что ускоряет A/B-тестирование и снижает затраты на производство.
Кроме того, появились инструменты брендинга и персонализации: ИИ автоматически применяет логотипы, цвета и стили из ваших прошлых кампаний или сайтов. В тестировании — Video Generation 2.0, который склеивает изображения в динамичные видео с текстом и музыкой, а также Video Highlights для выделения ключевых моментов.
Арбитражники могут использовать это для масштабирования пользовательского контента, повышая вовлеченность на 10-15% за счет вертикальных форматов 4:5, которые доминируют в Feed и Stories. Интегрируйте ИИ в еженедельное тестирование 3-6 креативов, фокусируясь на вариациях хуков и призывов к действию, чтобы продлить жизнь объявлений и минимизировать усталость аудитории.
Расширение Advantage+ и автоматизации кампаний
Advantage+ получил апгрейды в продажных кампаниях: автоматизированное распределение бюджета и таргетинга на основе производительности, что снижает ручные корректировки. Теперь ИИ генерирует вариации текста для заголовков и описаний, адаптируя тон и форматы для Reels, Stories и Feed. Введен Opportunity Score — рейтинг от 0 до 100 для оценки настроек кампании, с рекомендациями, приводящими к 12% снижению стоимости результата.
Для арбитража это упрощает настройку: объединяйте верх, середину и низ воронки в одну кампанию, избегая фрагментации данных и повторных фаз обучения. Широкие аудитории с Advantage+ позволяют ИИ динамически находить покупателей, делая креативы основным «фильтром» для классификации трафика.
Адаптация: переходите на упрощенные структуры с минимальным количеством наборов объявлений, чтобы ускорить обучение и масштабировать на 10 тысяч долларов и более в неделю без риска само-конкуренции.
Изменения в таргетинге и исключениях
С марта 2025 года Meta удалила опцию исключений в детальном таргетинге для активных кампаний, а к июню — полностью запретила их использование в новых наборах объявлений. Тестирование показало, что без исключений медианная стоимость конверсии падает на 22.6%. С июня консолидированы интересы: похожие опции группируются (например, спортивные категории или жанры музыки), с дедлайном обновления до января 2026.
Это ограничивает контроль, но усиливает автоматизацию — полагайтесь на Advantage+ для предложений таргетинга. Для арбитражников в чувствительных нишах (health, finance) ожидайте дополнительных рестрикций на данные. Альтернатива: используйте исключения через custom audiences или audience controls. Мониторьте предупреждения в Ads Manager и редактируйте старые настройки, чтобы избежать остановки доставки.
Расширение размещений и партнерств
Новые размещения в WhatsApp: объявления в вкладке Updates, статусах и каналах. Creator Marketplace позволяет напрямую работать с инфлюенсерами для брендированного контента. В тестировании — интерактивные объявления с покупками внутри и AI-ассистенты для обработки запросов из рекламы.
Для арбитража это открывает низкозатратный охват: партнерские объявления с криэйторами дают ниже стоимости за действие и выше вовлеченности. Интегрируйте инфлюенсеров в масштабирование, тестируя стикерные призывы к действию для Reels и Stories, чтобы повысить конверсии через видео-постеры.
Заключение
Алгоритм Meta в 2025 году ставит креативы на первое место — 70-80% успеха от качества, а не бюджета. Переходите на подходы, управляемые ИИ: автоматизируйте оптимизацию, тестируйте вариации еженедельно и используйте широкие аудитории. Это сократит время на настройку, снизит расходы и повысит масштабируемость. Мониторьте обновления через Ads Manager, чтобы своевременно корректировать кампании и максимизировать прибыль в арбитраже трафика.
Удачи и профита!
