Команда diasp.pro предлагает поговорить об основах таргетинга в ВКонтакте. О том, как задать правильные настройки, чтобы бюджет не расходовался за одну ночь, и целевая аудитория увидела рекламное объявление, читай в статье.
Содержание
Что такое таргетинг в ВКонтакте
Таргетинг — это способ продвижения в социальных сетях, при котором вебмастер точно настраивает рекламу на определенных пользователей, учитывая их интересы, характеристики и предпочтения.
Таргетированная реклама в ВКонтакте существует благодаря возможности сбора рекламной площадкой статистики по пользователям. Система собирает такую информацию о пользователях, как: посещение сообществ, анализ друзей, анализ лайков и комментариев. ВКонтакте часто используют для авторизации на других сайтах, действия пользователя на которых также учитываются.
Чаще всего таргетированная реклама располагается сбоку страницы или в новостной ленте в виде текстово-графических блоков.
Такие блоки показываются на всех страницах:
- В новостях;
- На личной странице пользователя;
- В группах и сообществах;
- В личных сообщениях.
При переходе по изображению или заголовку система перенаправит пользователя на целевой сайт или группу.
Как работает таргетинг в ВКонтакте
Основа таргетинга Вконтакте — фильтрация аудитории по определенным характеристикам. Таргет ВКонтакте работает следующим образом:
- Вконтакте анализирует пользователей с точки зрения:
- интересов.
- местонахождения.
- наличия детей.
- места работы.
- места обучения.
- другой информации об интересах и взглядах пользователя.
Информация, которую собирает и анализирует Вконтакте помогает определить целевую аудиторию. Целевая аудитория — пользователи, которые могут заинтересоваться товаром или услугой.
- После старта РК пользователи, которых Вконтакте считает подходящими под определение целевой аудитории рекламодателя, увидят рекламное объявление.
Потенциальный клиент может зайти на сайт, вступить в сообщество или установить приложение.
Показы рекламного объявления и переходы оплачивает рекламодатель из своего бюджета. Рекламодатель устанавливает стоимость одного перехода и ставки для него, максимальное и минимальное значение.
Объявления показываются по принципу торга. Прежде всего показывается рекламная кампания с более высокой оплатой за переход. Чем больше пользователи переходят по объявлению, тем чаще рекламное объявление будет появляться на других пользовательских страницах.
Типы объявлений
При настройке рекламы ВКонтакте возможно выбрать несколько типов показа рекламных объявлений:
Рекламная запись
Показывается в новостной ленте пользователя и на стене пабликов. Часто содержание может быть любым. Единственное отличие от обычной записи — небольшая пометка “реклама” и кнопка действия, например, «Подробнее». Доступно на компьютерах и мобильных устройствах. Оплачиваются только показы.
Текстово-графический блок
Состоят из картинки, небольшого заголовка и описания. Размещаются часто слева, под основным меню, на страницах компьютерной версии сайта ВКонтакте. Оплачиваются переходы или количество показов.
Какие виды таргетинга предлагает ВКонтакте
ВКонтакте предлагает настройки таргетинга, которые помогут привлечь необходимую целевую аудиторию:
География
Показ рекламы жителям определенного населенного пункта.
Демография
Пользователи определенного пола и возраста.
Именинники и их друзья
С помощью таргетинга «День рождения» рекламная площадка предлагает показывать рекламу тем пользователям, у которых скоро день рождения.
Интересы и поведение
Интересы помогут найти группы пользователей, которым интересна та или иная тематика.
Сообщества
ВКонтакте позволяет показать рекламу подписчикам конкретных сообществ и групп.
Активность в сообществах
Возможность показать объявление пользователям, которые недавно проявляли активность в определенных сообществах.
Приложения и сайты
Возможность показа рекламного объявления тем, кто установил приложение или игру Вконтакте.
Путешественники
Вконтакте предлагает возможность таргетироваться тем, кто не менее двух раз за последние полгода заходил в ВКонтакте из другой страны.
Образование и работа
Таргет на пользователей окончивших ВУЗ по конкретной специальности.
Ретаргетинг
Настройка показов на пользователей, которые уже проявили свой интерес к бренду.
Владельцы устройств
С помощью этой настройки таргетинга рекламная площадка покажет рекламу владельцам определенных устройств.
Пользователи ОС и браузеров
Настройка объявления на пользователей конкретного вида операционной системы или браузера.
В совокупности настройки таргетинга в ВКонтакте позволяют выделить точную целевую аудитории и максимально увеличить эффективность рекламного объявления.
Вывод
Успех рекламной кампании напрямую зависит от точной настройки таргетинга в Вконтакте. Социальная сеть предоставляет широкие возможности таргетинга на основе анализа поведения и действий пользователей. Вебмастеру остается только изучить тонкости настройки рекламных кампаний.
Дополнительные материалы про арбитраж в Вконтакте:
Удачи и профита, друг!
