4 марта Google и Facebook объявил о приостановке продажи рекламы на своих сервисах в России. Блокировки и замедление работы также наблюдались в Instagram.
Рассмотрим хронику событий и разберемся, что ждет digital-индустрию России в будущем.
Содержание
В связи с распространением огромного количества ложных рекламных сообщений на площадках Google, Роскомнадзор обратился к компании c требованием запрета на размещение ложных сообщений. Ранее Google приостановил монетизацию на своих платформах для Российских СМИ с государственным финансированием. 4 марта компания объявила о приостановке продажи рекламы на своих сервисах в России.
Запрет распространяется на:
- рекламу в поиске Google;
- рекламу на сервисе YouTube;
- рекламу у сторонних партнеров Google.
В заявлении пользователям компания просит следить за обновлениями, так как ситуация в мире развивается стремительно.
Пользователи Facebook на протяжение недели сообщают о сбоях в работе Facebook. 25 февраля Роскомнадзор принял меры по защите заблокированных отечественных СМИ в Facebook и замедлению доступа к платформе. 26 февраля Facebook запретил российским государственным СМИ показ и монетизацию рекламы.
Утром 4 марта Facebook перестал работать с мобильных устройств. Об ошибках входа сообщили также пользователи некоторых российских интернет-провайдеров стационарного соединения. Вечером 4 марта стало известно об официальной блокировке Facebook и Facebook Messenger на территории России.
Одновременно с Facebook сбои в работе наблюдаются и в Instagram. Пользователи сообщают о медленной загрузке страниц. Сбои в работе системы наблюдаются ежедневно, однако, объявлений об официальной блокировке соцсети не поступало.
Около 99% крупных брендов, входящих в топ-100 рекламодателей на российском рынке, отказались от любых коммерческих публикаций в соцсетях на ближайшее время.
Что будет дальше
Многие зарубежные компании были вынуждены приостановить свою работу из-за проблем с логистическими поставками. Однако, с улучшением политической ситуации в мире поставки товаров возобновятся.
Прогнозировать дальнейшее развитие событий в настоящее время представляется невозможным, однако, бизнес должен быть подготовлен к возможным новым блокировкам. Не исключены санкции и запреты на работу Youtube, Google Ads, Facebook, Instagram в России, что повлечет за собой снижение количества рекламных каналов для продвижения и рост ставок.
Блокировки также спровоцируют миграцию пользователей из Youtube в Rutube; из ADS в Яндекс Директ, из Facebook и Instagram в VK, Одноклассники, Дзен, Пульс. Рынок интернет-маркетинга будет трансформироваться и перестраиваться, но определенно продолжит развиваться несмотря ни на что, как это было ранее в предыдущие кризисные годы.
Всем участникам рынка digital-маркетинга в это непростое время необходимо тщательно анализировать ситуацию, сохранять спокойствие и принимать взвешенные решения.
