Аудитория — это зрители, заинтересованные в творчестве автора. Подбор аудитории позволяет привлекать целевую аудиторию, тем самым увеличивая конверсию. Команда diasp.pro предлагает ознакомиться с основами подбора аудитории в YouTube.
Содержание
Модели рекламы
YouTube является частью корпорации Google, поэтому настройка рекламы происходит в GoogleAds. Вебмастеру необходимо выбрать подходящую модель рекламы. GoogleAds предложит один из трех вариантов создания кампании:
- TrueView In-Stream
Рекламу перед роликом можно пропустить. Такая реклама ненавязчива и рекламодатель не платит, если пользователь посмотрел менее 30 секунд рекламного ролика.
- TrueView Discovery
Рекламное объявление появляется на главной странице и в других разделах. Рекламодатель определяет модель оплаты: за просмотр рекламы или переходы.
- Объявления-заставки
Непродолжительный шестисекундный видео-баннер, который видят зрители до или после просмотра ролика. Подойдет мобильным пользователям и повысит узнаваемость бренда.
Таргетинг
YouTube позволяет использовать таргетированную рекламу на основе сбора данных об интересах целевой аудитории.
Используя разные ключевые слова и контент, можно создать разный сюжет для каждой аудитории.
Группы покупателей
Современный маркетинг определяет несколько видов целевой аудитории. Разберем, кто относится к продажам и YouTube:
Существуют два типа аудиторий, на которые можно настраивать таргетинг рекламы на YouTube:
- Списки пользователей YouTube
Веб-мастер подбирает специализированную рекламу для зрителей на YouTube. Автор связывает YouTube-канал со своим рекламодателем в Дисплее и Видео 360, после появляется возможность создать списки аудитории TrueView для ремаркетинга.
Список состоит из пользователей, которые недавно совершили действия на канале:
- Просматривали видеоролики
- Посетили страницу
- Просмотрели любое видео
- Отмечали видео функцией «Мне понравилось»
- Комментировали
- Делились видеороликом
- Оформили подписку
- Добавили в плейлист
Автор не сможет добавить в списки пользователей, смотревших объявления-заставки или объявления, которые нельзя пропустить.
- Списки электронных адресов
Файлы загружаются со списками email-адресов пользователей, данные списки можно использовать в настройках таргетинга новых и имеющихся позиций YouTube.
Как создать список аудитории YouTube
Автор работает следующим образом:
- Вебмастер связывает YouTube-канал с рекламодателем в Дисплее и Видео 360.
- В Дисплее и Видео 360 выбирает рекламодателя и в меню слева переходит по “Аудитории”.
- “Создать аудиторию”, а затем “Пользователи YouTube”.
- Вводит название аудитории.
- Выбирает тип списка и канал.
- Заполняет остальные поля.
- Переходит по “Создать список”.
Готовый список появится в меню “Все аудитории”. Вебмастер не настроит на него таргетинг, пока в список не добавлена статистика о взаимодействии не менее чем со 100 пользователями YouTube.
Таргетинг по группам аудитории в YouTube
Как работает таргетинг на YouTube
Реклама на YouTube реализуется по:
- По классическим демографическим группам. Учитывается возраст, пол, семейное положение и доход.
- По интересам. Алгоритмы определяют интересные для пользователя темы. Если тематика автора канала подходит, то пользователь увидит объявление.
- По установленным рекламодателем темам контента. YouTube предложит выбрать специфичную тему, по которой будут демонстрироваться объявления. Реализуется через «Особые аудитории по интересам».
- По событиям. У пользователя разовый интерес к предложению.
- По ключевым фразам. Ключевые слова определяют каким пользователям будет показано объявление.
Вывод
Правильный подбор аудитории увеличит шансы, что YouTube будет рекомендовать контент пользователям и поможет автору запустить целевую рекламу и не потратить рекламный бюджет.
Дополнительные материалы про арбитраж в YouTube:
Удачи и профита, друг!
