Сегодня команда diasp.pro предлагает разобраться в анализе одного из важнейших показателей на YouTube — CTR.
Содержание
Что такое CTR
CTR — показатель кликабельности видео. Показатель рассчитывается в процентах и показывает соотношение показов миниатюр видео и количества переходов.
Youtube автоматически определяет CTR и анализирует статистику только внутри сервиса. Алгоритмы могут считать показы и взаимодействия с контентом только на площадке YouTube.
Процесс аналитики CTR:
- Автор публикует видео, которое показывается только на канале.
- YouTube размещает видеоролик на главной странице, в разделе рекомендации.
- Пользователь реагирует на показанный в рекомендациях ролик.
CTR анализирует именно реакцию пользователя на ролик: перешел и смотрит, или же проигнорировал.
YouTube также оценивает, переходят ли пользователи на видео из поиска, когда ищут ролик по определенной теме.
Как посмотреть статистику CTR
Разберем этапы анализа показов видео и статистики CTR:
- Открыть “Творческую студию YouTube”.
- Слева в меню выбрать “Аналитика”.
- В верхней части страницы перейти по вкладке “Просмотры”.
- Вверху вкладки “Просмотры” можно увидеть разделы “Показы”, “CTR для значков видео”, “Просмотры” и “Уникальные зрители”.
Данные появятся в течение нескольких часов после публикации видеоролика.
Как YouTube засчитывает показ ролика
YouTube использует следующие критерии для зачета показа:
- Миниатюра показана пользователю более одной секунды.
- Миниатюра находится в видимой для пользователя части экрана.
Показ миниатюры учитывается при переходах:
- С компьютера, мобильного устройства, планшета, телевизора, игровой приставки.
- В поиске.
- На главной странице YouTube и в рекомендациях.
- В разделе “Подписки” и других.
- На раздел с плейлистами
- В разделах с рекомендациями.
Показ миниатюр не учитывается при переходах:
- На посторонних сайтах и в других приложениях.
- В мобильных версиях сайта YouTube.
- На раздел «YouTube Детям».
- В мобильном приложении YouTube Music.
- В push-уведомлениях.
- При воспроизведении видеоролика на фоне.
- Если значок видео виден меньше, чем одну секунду или находился в видимой области экрана менее 50 % показа.
Автор отслеживает, как показы значков повлияли на просмотры, в статистике «Показы значков и время просмотра роликов».
Как повысить CTR на YouTube
Миниатюра-превью — это картинка с названием ролика, которая влияет на то, перейдут ли пользователи на видео и посмотрят ли ролик. Стоит обратить внимание на следующие факторы увеличения переходов:
- Миниатюра или значок — обложка видеоролика
Превью должно быть ярким, отражающим уникальные особенности канала. Ролик с ярким запоминающимся превью с большей вероятностью попадет в рекомендации.
- Текст
Важно подумать о названии ролика, ведь это то, что пользователи увидят в рекомендациях. Зрители реже смотрят в описание ролика, но на название обращают внимание сразу же после обложки. Именно поэтому стоит использовать в названиях и обложках ключевые слова и частые запросы.
В хорошем превью видеоклипа заголовок и видео дополняют друг друга и соответствуют содержимому.
Оптимальное значение CTR для YouTube
Не надо сравнивать собственный показатель с показателями других авторов, статистика зависит от:
- Темы и ее актуальности
- ЦА
- Вовлеченности зрителя в просмотр
- Качества миниатюр или preview
- Времени
- Геопозиции
Среднее значение постоянно изменяется и для каждого автора, ниши или компании это значение разнится.
CTR тесно связан с показателями вовлеченности. Чем выше показатель, тем дешевле клик — и наоборот.
Собственный показатель возможно анализировать на основе средних значений показателя в других источниках:
- Для SEO CTR зависит от страницы. Оптимальный размер для первой страницы — около 20%, вторая и третья страница — около 13%.
- Для контекстной рекламы хороший показатель — 2 %.
- В медийной рекламе показатель 0.5 или 1,0 %.
- Высокий CTR для социальных сетей — 2 %. Если рассматривать подробнее, то для Instagram — 0.8%, а Facebook 0.7%.
- Email рассылки немного потеряли позиции, на данный момент оптимальный CTR — 4%.
Что касается CTR именно в YouTube, то в среднем у авторов контента этот показатель достигает от 2 до 10%. Но эти данные не являются определяющими. Если автор затрагивает популярную тему, то и 2% могут принести прибыль.
Вывод
CTR — показатель кликабельности видео. Показатель рассчитывается в процентах и показывает соотношение показов миниатюр видео и количества переходов. CTR анализирует именно реакцию пользователя на ролик: перешел и смотрит, или же проигнорировал. В среднем у авторов контента этот показатель достигает от 2 до 10%. Можно определить, что показатель определяется хорошим при 5% или более.
Дополнительные материалы про арбитраж в YouTube:
Также подписывайся на наш youtube-канал
Удачи и профита, друг!
