В ноябре 2025 Google Ads представила обновления, которые сделают работу с рекламой проще, точнее и эффективнее. Эти изменения касаются снижения ошибочных блокировок аккаунтов, новых стратегий ставок, правил для азартных игр, улучшений креативов и многого другого. Если вы ведете контекстную рекламу, эти новости помогут оптимизировать кампании, повысить конверсии и избежать проблем.
Меньше ошибочных блокировок аккаунтов
Блокировки аккаунтов — проблема многих арбитражников. Google Ads внедрил улучшения на базе искусственного интеллекта Gemini. По данным Google от 13 ноября 2025, количество неверных блокировок снизилось более чем на 80%, а рассмотрение апелляций ускорилось на 70%. Теперь 99% запросов на разблокировку обрабатываются за 24 часа.
Советы для рекламодателей:
- Проверяйте аккаунт на соответствие правилам еженедельно;
- Используйте Gemini для предварительной проверки креативов перед запуском;
- При блокировке сразу подавайте апелляцию — шансы на успех сильно выросли.
Journey Aware Bidding: умные ставки с учетом всего пути клиента
Google тестирует новую стратегию ставок Journey Aware Bidding для поисковых кампаний (Search).
Она смотрит не только на покупки, но и на все промежуточные шаги клиента: заполнение формы (маркетинговый лид, MQL), квалифицированный лид (SQL), подтвержденная заявка и т.д. Благодаря этому алгоритм ставит более точные ставки даже при небольшом количестве финальных конверсий.
Тестирование начнется в конце 2025 года для ограниченного круга рекламодателей, полный запуск — в 2026 году.
Что делать уже сейчас:
Настройте отслеживание всех микроконверсий и импортируйте данные из вашей CRM (лиды, возможности, закрытые сделки).
Расширение рекламы азартных игр в Аргентине
С 4 декабря 2025 реклама онлайн-казино и ставок разрешена в трех новых провинциях Аргентины: Entre Ríos, Mendoza и Santa Fe — только для операторов с местной лицензией и сертификацией Google.
Онлайн-гемблинг в Пуэрто-Рико
С 11 декабря 2025 реклама онлайн-казино и ставок становится доступна в Пуэрто-Рико при наличии местной лицензии и сертификации Google.
Запрет рекламы оффлайн-гемблинга в 8 новых странах
С 19 ноября 2025 запрещена реклама наземных казино, залов игровых автоматов и оффлайн-лотерей еще в 8 странах. Теперь всего 35 стран в этом списке (Болгария, Эстония, Италия, Литва, Северная Ирландия, Филиппины, Турция, Украина и другие).
Demand Gen: новые мощные инструменты для креативов
Обновления от 17 ноября 2025:
- Автоматическое превращение обычных изображений в короткие видео с музыкой, текстом и голосом (для YouTube Shorts и Discover);
- Встроенные A/B-тесты креативов и аудиторий прямо внутри одной кампании (без отдельного эксперимента и деления бюджета);
- Более точные настройки исключения нежелательных тем в Discover;
- Умные рекомендации искусственного интеллекта по созданию и адаптации объявлений.
Реклама внутри ответов искусственного интеллекта (AI Overviews)
Google начал тестировать показ до 3 объявлений прямо под ответом искусственного интеллекта в поисковой выдаче. Такие объявления получают топ-позицию и очень высокий кликабельность, потому что пользователи доверяют ответам ИИ.
Пока тестируется в англоязычных странах, массовый запуск — до конца 2025 года.
Как подготовиться уже сейчас:
- Включите тип соответствия ключевых слов «широкое соответствие» (broad match);
- Используйте автоматические стратегии «Максимум конверсий» и «Максимальная ценность конверсий» с элементами ИИ (Performance Max, AI Max).
Персонализированная реклама: Custom Segments стали доступнее
С 12 декабря 2025 функция Custom Segments (пользовательские сегменты аудитории) открыта для большего количества медийных кампаний (Display, Gmail, Demand Gen).
Теперь можно создавать свои аудитории по ключевым словам, адресам сайтов и названиям приложений — даже без сторонних cookie-файлов.
Заключение
Ноябрь 2025 стал одним из самых насыщенных месяцев для Google Ads за последнее время. Коротко об изменениях:
- Ошибочных блокировок стало на 80% меньше;
- Появилась стратегия ставок Journey Aware Bidding с учетом всей воронки;
- Открылись новые регионы для рекламы онлайн-гемблинга;
- Demand Gen получил мощные инструменты работы с видео и тестами;
- Начался показ рекламы прямо в ответах искусственного интеллекта.
Большинство изменений вступают в силу уже в декабре 2025 — самое время подготовить аккаунты и кампании, чтобы встретить 2026 год с максимальной эффективностью.
Удачи и профита!
