Медиабайер – специалист, который занимается закупкой рекламы, тестированием креативов, запуском рекламных кампаний, аналитикой и ведением переговоров с командой. Команда diasp.pro расскажет о профессии медиабайера и как его не перепутать с арбитражником.
Содержание
Кто такой медиабайер
Медиабайер востребованный специалист, который требуется в каждое развивающееся Digital-агентство. Профессия заключается в том, чтобы запускать РК, вести её, а также сливать трафик. Media Buyer занимается тем, что ищет наиболее выгодные и прибыльные варианты на рекламу, а после заключает договор.
В его обязанности входит:
- Запуск рекламной кампании;
- Поиск выгодных предложений по рекламе;
- Покупка трафика;
- Анализирует возможности платформ для дальнейшей рекламы;
- После анализа сосредотачивается на одном источнике трафика.
Поэтому медиабайеру необходимо обладать такими навыками, как:
- Критическое мышление;
- Многозадачность;
- Знания в маркетинговых инструментах и ПО;
- Навыки межличностного общения;
- Эмоциональный интеллект;
- Аналитические способности;
- Навыки ведения переговоров.
Поэтому медиабайер – профессия, которая совмещает в себе несколько специальностей. Чтобы занять эту должность, необходимо разбираться в маркетинге и получить высшее образование в смежной сфере.
Задача медиабайера заключается в том, чтобы увеличить прибыль с каждого канала, на котором зарабатывает digital-агентство. Заработок происходит на супер комиссиях и скидках. Существует две категории платформ, с которыми работают MB:
1. Платформы, которые предлагают большие комиссии и скидки;
2. Платформы, которые не идут на уступки не ведут переговоров по скидкам.
Задача байера в том, чтобы предложить клиенту качественный и маржинальный инструмент, именно поэтому медиабайерам тяжело работать с платформами, которые не согласны работать по их условиям.
Выделяют две формулы:
1. Чем качественнее инструмент, тем меньше скидка на него;
2. Чем меньше качество, тем больше скидка.
Поэтому основной навык, который необходим в профессии медиабайера – навык ведения переговоров, чтобы убедить платформы сотрудничать.
О профессии медиабайера
Помимо того, что позиция медиабайера есть в digital-агентствах, такая позиция имеется и у рекламодателей.
Медиабайер — позиция, которая представлена в рекламных и медийных агентствах. Крупные компании нанимают себе медиапланера или медиабайера.
Медиабайеры делятся в зависимости от работы с рекламными каналами:
1. Телевидение;
2. Интернет;
3. Печатные издания;
4. Наружная реклама.
Профессия байера со временем претерпела изменения. Раньше – это был специалист по закупке рекламы, а теперь – это аналитическая работа с рекламными платформами, специализациями, тизерными сетями, программными обеспечениями и инструментами.
Если резюмировать, то в основные обязанности медиабайера входит:
- Ведение переговоров для получение выгодных условий от платформ;
- Сведение к минимуму рекламных затрат;
- Создание, ведение, мониторинг и оптимизация РК.
Заработная плата Media Bayer’а по HH составляет – от 100 000 рублей.
Junior Media Bayer – получает от 30 000 — 50 000 до 80 000 рублей.
Отличия медиабайера от арбитражника
Отличие арбитражника и медиабайера в том, что арбитражник сам решает, как выстраивать свою работу и сам подбирает для себя стратегии по заработку. Но это не значит, что он не может сформировать команду. Большинство арбитражников работают именно в команде.
Media Buyer же работает, в большинстве случаев, в digital-агенстве и работает с действующими связками, которые он масштабирует и оптимизирует.
Также в маркетинге можно встретить сотрудничество этих двух специальностей. Арбитражник подбирает связки, стратегии и выбирает наиболее профитные, а дальше за работу берется медиабайер, который оптимизирует рекламую кампанию, обходит баны, перезапускает аккаунты и т.д.
Заключение
Media Buyer является специалистом узкой направленности, с конкретными задачи и обязанностями. А именно: покупка рекламы, ведение переговоров, оптимизация рекламной кампании. Если говорить о заработной плате, в России зарплата медиабайеров стартует от 30 000 рублей и до 90 000 рублей, а для опытных специалистов от 100 000 рублей, когда как в США заработная плата их составляет 280 000 рублей. Но как правило, медиабайеры на своей профессии долго не задерживаются, и повышаются до руководителей маркетингового отдела.
Удачи и профита, друг!
