Стоимость лида в Google Ads выросла в 91% отраслей за период с октября 2021 по сентябрь 2022. Такие данные опубликовала платформа WorldStream, проведя анализ более 79 000 рекламных кампаний в 23 отраслях. Наибольший рост зафиксирован в сферах искусства и развлечений (+134%), а также в сегменте путешествий (+68%). Однако, есть и снижение стоимости лида в области обучения и образования (-29%). В среднем, общий прирост по всем 23 отраслям составил 19%.
Как изменились показатели
- CTR. Показатель переходов впервые с 2019 года остался стабилен. Несмотря на то, что в 78% отраслей CTR за год вырос, на среднее значение это не повлияло.
- CPC. Средняя цена за клик увеличилась на 2%. Увеличение CPC произошло у 51% отраслей.
- CR. Коэффициент конверсии снизился, в среднем, на 14%. Снижение показателя было зафиксировано в 21 из 23 сегментов.
- CPL. Стоимость лида с 2021 по 2022 выросла почти во всех сферах, в среднем, на 19%. Это значение превышает прошлогодний прирост (+5%), но тем не менее, уступает показателю CPL в 2019 году (+21%).
С чем связан рост стоимости
По мнению экспертов, рост связан с высоким уровнем инфляции, ростом потребительских цен и повышением стоимости ведения бизнеса. Также исследователи предполагают, что сама реклама оказывает негативное влияние в продвижении ключевых слов. В качестве еще одной причины отмечается высокая конкуренция рекламодателей в Гугл.
Средние показатели поисковой рекламы за год
CTR — 6,3%. Самый низкий показатель кликабельности наблюдается в отраслях одежды, ювелирных изделий, подарков, мебели и составляет 2-4%. Максимальный CTR установился в сегментах искусства и развлечений, спорта и отдыха, а также путешествий — от 10% до 16%.
CPC — 2,96$. Самая высокая средняя стоимость клика — в сегментах юридических и стоматологических услуг, а также в категории «Дом» (5,7$-8,5$). Самый низкий CPC — в отраслях искусства и развлечений, одежды, моды и ювелирных изделий, а также спорта и отдыха (около 1$).
CR — 7,26%. Конверсии в сегментах одежды, моды и ювелирных изделий, мебели и недвижимости установились в районе 1-3%. В стоматологических и других врачебных услугах, а также в отрасли автосервисов, CR доходит до 12–14%.
CPL — 40,74$. Максимальная стоимость лида у юридических и бизнес-услуг, а также в сегменте мебели — от 87$ до 112$. Ниже всего лиды оцениваются в таких отраслях, как: автосервисы, медицина, спорт и отдых (19-24$).
Заключение
Таким образом, трафик в Google сильно подорожал за последний год. Как скажется повышение стоимости лида на деятельности арбитражников, узнаем совсем скоро. Команда diasp.pro продолжает следить за последними новостями из мира Интернет-рекламы и аффилейт индустрии.
Удачи и профита!
