TikTok буквально взорвал рынок соц.сетей. Резко набрав популярность, видеоплатформа начала диктовать свои условия продвижения.
Рассмотрим как работает на этой площадке один из наиболее эффективных инструментов арбитража — таргет.
Знакомство с TikTok
TikTok — видеоплатформа для создания и публикации коротких видео с музыкальными сопровождением, одна из самых быстрорастущих соцсетей в мире. Основное отличие TikTok от YouTube и Instagram состоит в невозможности самостоятельного выбора просматриваемого ролика. Алгоритмы соцсети подстраиваются под интересы пользователя и рекомендуют ему контент. Пользователи отмечают креативность контента и его популярность.
Реклама в TikTok
Реклама в TikTok условно делится на несколько видов:
– таргетированная реклама — оплата за просмотры и клики;
– реклама у блогеров — в ролик блогера встраивается нативная реклама, оплата за интеграцию;
– челленджи — рекламный ролик возможно разместить во вкладке Челленджи.
Рассмотрим подробнее таргет в TikTok .
Таргет в TikTok
Пользователь открывает ленту и просматривает предложенные ему алгоритмом видеоролики. Таргетированная реклама нативно встраивается в ленту и подводит пользователя к совершению целевого действия. В среднем, клик в TikTok стоит 2 рубля, больше 5 рублей стоит неэффективная реклама. Достигается это, чаще всего, созданием креативов на основе трендов.
Кому подходит таргет в TikTok
Таргет в этой соцсети подходит практически всем:
- брендам;
- интернет-магазинам;
- партнерским программам;
- продавцам бытовой техники и электроники;
- сайтам знакомств;
- владельцам сервисов и приложений;
- языковым курсам, школам.
Виды таргетированной рекламы
Реклама, запускаемая с помощью менеджера приложения:
1. Brand Takeover — баннер на весь экран при входе в приложение, картинка или видео 3 – сек.
2. Hashtag Challenge — баннер в разделе поиска, брендированный хэштег для челленджа.
3. Брендированные эффекты: маски, линзы, стикеры.
4. TopView – баннер на весь экран при входе, ролик до 60 сек.
Плюсы
- Нативность рекламы (косвенный призыв к действию);
- Эффективность — рекламы активная аудитория;
- Технология look-alike расширяет ретаргетинг;
- Невысокая конкуренция.;
- Медийная реклама.
Минусы
- Нельзя дважды показывать один и тот же креатив — повторный показ, который пользователь в первый раз перелистнул, убьёт конверсию до нуля. ;
- Реклама не должна быть прямой — в первые 5-15 секунд не должно быть понятно, что это реклама, чтобы пользователь не перелистнул креатив;
- Меньшее количество параметров в рекламном кабинете, чем в других соцсетях.
Вывод
Таргет в TikTok — отличное маркетинговое решение в 2021 году. Анализируй свою ца, будь креативным и следи за трендами.
Удачи и профита, друг!
