Согласно статистике, мессенджер Телеграм за последний год увеличил среднесуточный охват аудитории в 4 раза до 42.1 млн человек. В результате увеличения популярности мессенджера, в 2021 году была запущена рекламная платформа Telegram Ads. Команда diasp.pro расскажет, как запустить рекламу в Телеграм, что представляет собой новый рекламный инструмент и как работать с Telegram Ads.
Содержание
Как работает реклама в Телеграм?
В 2024 году Telegram является из самых востребованных источников трафика. Это связано не только с блокировками во многих популярных соцсетях, но и с невысокой конкуренцией и практически полным отсутствием регулирования рекламных сообщений и креативов.
Если в других популярных социальных сетях форматы креативов «до/после», фото купюр, контент 18+, беттинг и гемблинг-тематики, не проходят модерацию, то в Telegram подобный контент активно транслируется и привлекает лидов. Однако, такая реклама не является официальной. Рассмотрим подробнее виды рекламных объявлений в Telegram.
Виды рекламы в Telegram
До того, как в 2021 году появилась рекламная платформа Telegram Ads, единственным способом размещения рекламы в мессенджере была покупка интеграций через специализированные биржи и администраторов каналов. Такая реклама называется неофициальной. Интеграции с использованием платформы Telegram Ads называются официальной рекламой.
Как выглядит официальная реклама в Телеграм?
Официальное рекламное объявления в Телеграм — это ненавязчивое текстовое сообщение без изображений, ссылок и видео на внешние источники. Содержание такого сообщение будет зависеть от тематики канала, а не от конфиденциальных данных истории браузера подписчиков. Реклама показывается только в публичных каналах от 1000 подписчиков. Пользователь видит рекламу после всего авторского контента. Содержание рекламного объявления не нужно согласовывать с администратором канала.
Преимущества и недостатки Telegram Ads
Изначально, бюджет входа в Telegram Ads составлял 2 млн. евро: 1 млн. евро на размещение и 1 млн. евро депозита, который будет возвращен только при рекламных вложениях более 10 млн евро за год. Руководство мессенджера рассчитывало привлечь на платформу самые крупные рекламные агентства, через которые будут размещаться остальные участники рынка. Однако, в 2024 году стоимость входа через агентства составляет 3 тыс. евро. Условия работы напрямую через Телеграм остаются прежними.
Среди основных плюсов использования платформы можно выделить:
- Возможность выбора тематик и определенных каналов для показа рекламы;
- Показ объявления только на каналах с большой активной аудиторией;
- Отсутствие ограничений по количеству активных объявлений;
- Нативный формат рекламы — объявление выглядит как авторский пост в конце ленты с небольшой пометкой «Спонсировано».
Среди минусов Telegram Ads выделяют:
- ограниченную аналитику — можно посмотреть только цену за 1 тыс. просмотров, общие затраты на рекламу, число подписок и показов;
- строгие требования к объявлению;
- отсутствие изображений, видео и ссылок на сторонние ресурсы;
- большой бюджет на рекламу и запуск рекламного кабинета;
- отсутствие таргетинга по возрасту, полу, гео, интересам целевой аудитории.
Рассмотрим, основы работы с рекламой на платформе.
Как работать с Telegram Ads
Рекламный кабинет Telegram Ads максимально прост в использовании. Для того, чтобы запустить рекламу, нужно:
- Придумать название рекламного объявления и заполнить текст сообщения. Доступно всего 160 символов.
- Добавить ссылку на канал или бота, куда должны попасть пользвоатели после клика по объявлению.
- Указать бюджет.
- Выбрать топики, языки и исключенные каналы.
- Посмотреть превью рекламного объявления.
Рассмотрим особенности рекламного объявления в Telegram Ads:
- Модель показа.
Оплата производится по модели CPM (Cost Per Mille) — за 1 тыс.показов объявления. Минимальная цена за 1 тыс. просмотров — 2 евро. В Telegram нет системы снятия денег за клики. Размещение происходит в результате аукциона первой ставки: подписчики увидят пост того рекламодателя, который предложил самую высокую цену.
- Формат.
Длина текстового сообщения — не более 160 символов с пробелами. Запрещено использовать Caps Lock, маркированные списки, выделения полужирным или курсивом.
- Типы таргетинга.
Настроить таргетированную рекламу в Телеграм можно по следующим параметрам:
- Тематика каналов.
При размещении объявления можно выбрать тематики каналов и исключить неподходящие топики.
- Язык сообщения.
В настоящее время, доступен только русский, но ожидается, что платформа будет поддерживать 60 языков (английский, французский, немецкий, китайский и другие).
- Каналы.
При публикации можно указать URL адреса сообществ, в которых планируется размещаться, и исключить неподходящие каналы.
Где смотреть статистику?
В рекламном кабинете доступна статистика по просмотрам и подпискам. Можно проанализировать, сколько человек увидели объявление и совершили определенное целевое действие — подписались на бота/канал, перешли на рекламируемый пост.
Как зайти на платформу?
Так как порог входа в Telegram Ads — 2 млн. евро., многие небольшие компании обращаются к услугам рекламных агентств. В среднем, за продвижение одного канала придется заплатить 3 тыс. евро и 1140 евро комиссии и НДС. Бюджет можно использовать в течение года с момента оплаты.
Как запускать рекламу в Телеграм через рекламные агентства
Среди рекламодателей наибольшей популярностью пользуется несколько агентств.
Click.ru
Агентство работает как с юридическими, так и с физическими лицами с рекламным бюджетом от 3 тыс. евро. Доступно 3 способа оплаты: картой физлица, электронными деньгами и с расчетного счета компании. При запуске кампании через агентство юр. лица получают возмещение НДС и единый пакет закрывающих документов. Физические лица могут настроить кампанию без общения с менеджерами.
Для запуска интеграции понадобится зарегистрироваться в системе Click.ru, создать аккаунт в Telegram Ads, выбрать необходимую рекламную систему и заполнить информацию об аккаунте.
Для старта показов нужно создать объявление через promote.telegram.org, пройти модерацию, запустить рекламу.
Elama
Рекламное агентство работает как с юр., так и с физ. лицами. Аккаунты создаются за 24 часа, реализована отсрочка оплаты без комиссии для юр.лиц и ИП. Специалисты службы поддержки помогают решить любые возникающие сложности от настройки кампании до модерации объявления. Компания предоставляет полный комплект закрывающих документов для бухгалтерии и возмещение НДС. Имеется возможность оплаты интеграций частями от 120 тыс. руб.
Aitarget One
Сервис позволяет оплачивать рекламу в Телеграм, ВКонтакте, Яндекс Директ и Яндекс Бизнес, TikTok, MyTarget. За продвижение одного канала нужно заплатить от 4140 евро. В сервисе реализована одна платформа для всех пополнений, автоматическое пополнение бюджета аккаунтов, предоставляются все закрывающие документы для бухгалтерии.
Кому подойдет реклама в Telegram Ads
На платформе Telegram Ads можно продвигать только пост, канал или чат-бот в телеграм. Именно поэтому такой тип продвижения в мессенджере подойдет бизнесу, который ранее использовал телеграм для коммуникации с клиентами, ведет собственный канал или запустил чат-бот.
Продвижение в Телеграм подойдет «белому» бизнесу при наличии следующих условий:
- Тематика канала не запрещена политикой мессенджера;
- У бизнеса уже есть телеграм канал или чат-бот, которому необходимо развитие;
- Имеется потребность в рекламе с большим охватом пользователей Telegram при невысокой цене;
- Тематика с широкой аудиторией;
- Необходимо разместить интеграцию в канале конкурента или несговорчивого администратора.
Продвижение таких вертикалей, как беттинг, гемблинг, нутра и финансы, на официальной платформе Telegram Ads будет отклонена. Однако, яркие кейсы в этом источнике трафика показывает инфобизнес. Каналы про инвестиции, заработок на Вайлдберриз, бизнес, саморазвитие активно привлекают подписчиков с помощью рекламы в Телеграм. В зависимости от тематики, стоимость одного подписчика составляет от 15 до 120 рублей. CR из показов в подписки на канал или вступление в группу доходит до 1,1 %.
Как запустить рекламу в «Телеграме»
Рассмотрим краткую инструкцию, как запустить рекламу в Телеграме. Запуск объявления состоит из 3 основных этапов:
- Авторизация в Telegram Ads
На этом этапе в рекламном кабинете потребуется ввести телефонный номер, привязанный к Telegram и, получив сообщение в мессенджере, подтвердить авторизацию.
- Создание объявления
Запустить рекламу можно с личного профиля или с отдельного аккаунта.
Можно запустить рекламу с личного профиля «Create a new ad» («Создать новую рекламу») или сделать для этого отдельный аккаунт «Create a new Organization» («Создать новую организацию»).
Необходимо заполнить название кампании и текст сообщения, указать необходимый URL, тематики и адреса каналов, в которых необходимо разместить объявление, определить цену за 1 тыс. показов, указав рекламный бюджет в евро. После ознакомления с условиями использования Telegram Ads, важно не забыть подтвердить условия и сохранить настройки.
- Пополнение баланса в рекламном кабинете
После того, как объявление создано и настроено, в списке кампаний отобразится объявление со статусом «Stopped» («Приостановлено»). При выборе кнопки «Manage budget» («Управлять бюджетом») и «Add Funds» («Добавить средства»), откроется диалоговое окно с контактной информацией. Потребуется указать ФИО, номер телефона, страну, город, email, потенциальный годовой бюджет, язык объявления и тип продвигаемого продукта. После ознакомления с условиями платформы, объявление будет отправлено на модерацию. После этого будет отправлен договор с реквизитами для пополнения рекламного баланса.
Как быстро можно запустить рекламу в Telegram Ads?
В среднем, на запуск одной рекламной кампании потребуется около 2 недель или:
- Первичный аудит проекта — 1 день.
- Премодерация в Телеграм — 1-3 дня.
- Пополнение РК — 1 день.
- Запуск тестов — 2-3 дня.
- Масштабирование — от 2 до 6 дней.
Необходимо понимать, что тесты необходимы для настройки качественной интеграции. Отклонить объявление могут по нескольким причинам.
Причины отклонения объявления в Телеграм
Tekegram Ads отличается достаточно жесткой модерацией. Объявление будет отклонено, если рекламируемый чат-бот не реагирует на команды, при переходе по ссылке отсутствует описание или ссылка на нужный телеграм канал не работает. Чаще всего, объявления также отклоняются по таким причинам, как:
- несколько восклицательных знаков в тексте;
- обращение к пользователям на «ты»;
- больше 1 эмодзи в тексте;
- глаголы в повелительном наклонении (переходите, смотрите, изучайте);
- прилагательные в превосходной степени (наилучший, наибольший и др.).
- обращение к пользователям на «ты».
После пополнения баланса рекламного кабинета, как только администратор платформы начнет проверку рекламы, статус объявления изменится на «In Review» («На рассмотрении»). В результате проверки пользователь увидит статус «Active» («Запущено») или «Declined» («Отклонено»). Как только закончится рекламный бюджет, статус объявления поменяется на «On Hold» ( «Приостановлено». После пополнения баланса кампания может быть запущена снова.
Список запрещенных тематик Телеграм
Платформа Telegram Ads представила обширный список тем, подлежащих запрету на размещение, среди которых:
- призывы к насилию и дискриминации;
- политическая повестка;
- контент шокирующего и эротического характера;
- контент, попадающий под запрет авторского права;
- мошеннические финансовые продукты;
- гемблинг и беттинг вертикали;
- продвижение вредных для здоровья средств и продуктов, несертифицированных БАД;
- личные данные пользователей.
Строгие требования к контенту компенсирует нативность, широкие возможности для размещения и настройки различного количества объявлений.
Заключение
Популярный в 2024 году мессенджер Telegram позволяет размещать неофициальную и официальную рекламу. Для официальной интеграции в телеграм используется платформа Telegram Ads. Сервис позволяет продвигаться в любом публичном канале с аудиторией более 1 тыс. подписчиков. Содержание публикаций должно соответствовать рекламной политике мессенджера и не зависит от модерации администратора канала.
