Telegram Ads запустил рекламу внутри чат-ботов, открывая брендам доступ к аудитории, активно взаимодействующей с тематическими ботами. Этот формат обещает стать эффективным инструментом маркетинга, сочетая точный таргетинг и доступную стоимость. Разбираемся, как он работает и почему стоит обратить на него внимание.
Что дает новый формат?
С обновлением Telegram Ads компании могут размещать объявления в чат-ботах, продвигая свои продукты или услуги. Стоимость начинается от €1 за тысячу показов, что делает формат привлекательным для бизнеса любого масштаба. Рекламодатели получают возможность гибко настраивать кампании, чтобы привлекать внимание целевой аудитории.
Объявления можно усилить, добавив аватар канала, что повышает их заметность и увеличивает CPM до 30%. Заголовок автоматически соответствует названию продвигаемого объекта — канала, бота или профиля, — что обеспечивает ясность. Описание, ограниченное 160 символами, позволяет создавать краткие и запоминающиеся сообщения.
Новый формат поддерживает продвижение разных типов контента, включая:
- Каналы и отдельные посты для привлечения подписчиков;
- Мини-приложения (TMA), встроенные в Telegram;
- Личные или бизнес-профили для роста узнаваемости;
- Другие боты для расширения их аудитории.
Таргетинг и потенциал
Чат-боты в Telegram — это сообщества по интересам, охватывающие темы от кулинарии и фитнеса до финансов и IT. Размещая рекламу в ботах, бренды обращаются к пользователям, которые уже увлечены релевантной темой. Например, магазин спортивных товаров может выбрать боты с тренировками, а медиа — боты с новостями.
Для таргетинга можно выбрать до девяти ботов, чтобы точно попасть в нужную аудиторию. Функция добавления похожих ботов помогает охватить больше пользователей, но при выборе десяти и более ботов она отключается. Геотаргетинг в формате отсутствует, что смещает акцент на интересы аудитории, повышая релевантность рекламы.
Перспективы рынка
Реклама в Telegram стремительно набирает популярность. В 2024 году российский бизнес вложил в продвижение через боты 300–400 миллионов рублей, а к 2026 году эксперты прогнозируют рост до 1 миллиарда. Чат-боты становятся важным каналом коммуникации, и новый формат усиливает их роль.
Преимущества рекламы в чат-ботах включают:
- Доступ к вовлеченной аудитории, готовой к взаимодействию;
- Низкий порог входа и гибкость настроек;
- Возможность опередить конкурентов на раннем этапе.
Настройка кампании проста: выберите цель, подберите ботов, создайте объявление и задайте бюджет. Пока формат новый, конкуренция ниже, что дает шанс выделиться.
Почему это важно?
Реклама в чат-ботах позволяет установить контакт с пользователями, которые уже интересуются вашей нишей. Это не просто охваты, а возможность выстроить доверие и повысить эффективность кампаний. Telegram Ads продолжает развивать инструменты, и сейчас лучшее время, чтобы протестировать новинку.
