В рекламной платформе VK появился новый инструмент — аудиореклама. Ранее такой формат был доступен только через сторонние сервисы вроде myTarget, а теперь им можно пользоваться напрямую в «VK Рекламе».
Что это значит для арбитражников? Открывается дополнительный канал охвата, особенно на фоне роста спроса на ненавязчивые, но вовлекающие форматы. Аудиоролики встраиваются в музыку и другой контент, и их нельзя пропустить — это гарантирует высокую дослушиваемость.
Как работает новый формат
Аудиорекламу можно запустить в разделе «Узнаваемость и охват». На этапе настройки загружается ролик продолжительностью от 5 до 30 секунд. К нему можно добавить ссылку на сайт, а также визуальный креатив — он будет отображаться на экране во время проигрывания аудио.
Создать ролик можно двумя способами:
- Загрузить готовый аудиофайл;
- Сгенерировать озвучку с помощью голосового помощника «Маруся». В редакторе задается текст, выбирается голос и настраиваются паузы, ударения и фон. При желании можно подключить музыку от VK Records.
Платформа подскажет, как всё сделать: в интерфейс встроен короткий туториал по созданию рекламы с «Марусей».
Где будет крутиться реклама
Размещение возможно на всех ключевых площадках VK:
- Мобильная и десктопная версии «ВКонтакте» и «Одноклассников»;
- Mail;
- Приложение «VK Музыка».
Формат охватывает пользователей, которые активно слушают контент, — это делает сообщение более заметным и эмоционально вовлекающим. Ирина Совик, операционный директор «VK Рекламы», считает, что именно аудиореклама помогает брендам «зацепить слушателя на уровне эмоций» и создать ассоциации, которые сложно повторить баннером или видео.
Почему важен аудио формат рекламы
Аудиореклама менее конкурентна, чем видео и баннеры. Она проще в производстве, а при правильной настройке — эффективна. Формат может органично работать в связке с другими типами объявлений, что открывает возможности для комплексных воронок и омниканальной стратегии.
Пока конкуренты только подступаются к формату, у арбитражников и рекламодателей есть шанс забрать свою долю трафика — особенно в нишах, где важна эмоциональная вовлеченность.
