Социальная сеть ВКонтакте подвела итоги года, представив подробную статистику эффективности монетизации контента, популярных тематик и численности аудитории. Команда diasp.pro предлагает разобраться, будет ли эффективен арбитраж трафика ВКонтакте в 2023 году и как лить трафик?
Содержание
Авторская платформа ВК
Блокировки крупнейших социальных сетей и ограничение доступа ко многим платформам вызвали интерес русскоязычной аудитории к ВК. В результате, 2022 год стал для ВКонтакте рекордным. Число активных пользователей превысило 100 млн в месяц.
Число активных авторских пабликов превысило 1,9 млн. Всего, за год пользователи опубликовали более 6,3 млрд единиц контента. Число просмотров ленты увеличилось на 30%.
Рассмотрим, какие обновления соцсети повлияли на такие результаты.
Обновления ВК 2022
Соцсеть активно адаптировалась к существующим изменениям и внедряла новые инструменты монетизации контента. Общее число выплат авторам за год превысило 4 млрд руб. По сравнению с 2021 годом, доход авторов в партнерской программе увеличился на 65%, рост в VK Donut составил 214%, и 55% — на маркет-платформе. За год с момента запуска программы монетизации видео к ней подключилось более 12 тысяч авторских сообществ. Рекордный доход паблика ВКонтакте составил более 2 млн рублей за месяц.
Инструменты монетизации
Помимо платной подписки VK Donut у пользователей появилась возможность отправлять разовые донаты прямо в комментариях к публикации. Так можно выразить благодарность за контент и поддержать проект без оформления подписки.
В результате, общая сумма донатов составила 383 млн руб., увеличившись в 2,5 раза по сравнению с 2021 годом. Количество подписчиков, которые финансово поддерживают авторов, увеличилось на 81%. Число пабликов с VK Donut возросло на 52%.
Партнерская программа ВК
Еще одним нововведением стало обновление партнерской программы. Заработок авторов, которые чаще других публикуют истории и клипы, будет увеличиваться. Форматы «Историй» и клипов также будут подключаться к расчёту выплат. В «Историях» появится раздел с индивидуальной подборкой видео для каждого зрителя на основе его интересов и рекомендаций друзей. В историях ВК появится возможность прикрепить внешнюю ссылку. Фото в профиле располагаются по принципу витрины.
Кабинет автора VK Видео
Кабинет автора — инструмент для расширенной аналитики клипов. Автор может отслеживать статистику всех загруженных видео и отдельных роликов: число просмотров, количество уникальных зрителей, вовлеченность аудитории, информацию о монетизации.
При этом, «VK Клипы» анонсировали запуск мобильных трансляций и возможность публикации клипов в веб версии соцсети.
Следовательно, соцсеть оживает и планирует продолжать активно развиваться в 2023 году, а значит, арбитражникам точно не стоит терять возможности.
Как лить трафик из ВК
Соцсеть является лидером по охвату мобильных пользователей в РФ и СНГ: 55% в день и 77% в месяц. При этом пользователи проводят в соцсети около 57 минут в день с ПК, и около 44 минут в день с мобильных устройств. Более, чем 17 миллионов человек, использующих ВК, имеют доход выше среднего. Это объясняет перспективность источника для аффилейт маркетинга. Чтобы получить трафик из ВК, можно использовать различные форматы рекламы. Рассмотрим подробнее каждый из них.
Реклама в сообществах ВК
Зарабатывать на арбитраже трафика ВКонтакте можно с помощью пабликов. Рекламные посты могут выглядеть как репост из собственной группы рекламодателя или как стандартная публикация со ссылкой на сайт или сообщество ВК. Основная задача — грамотно подобрать целевую аудиторию.
Найти сообщества и купить рекламу можно на биржах для размещения рекламы в ВК. Среди популярных бирж — Plibber, Epicstars, Sociate, Social Trade, LabelUp. Перед покупкой рекламы рекомендуется проверить сообщество через сервисы аналитики соцсетей.
Для рекламы «белых» офферов можно купить рекламу через официальную биржу ВКонтакте. О рекламе «серых» офферов можно договориться с администратором канала. Если у арбитражника есть свой ВК паблик с активной аудиторией, рекламу можно размещать и в собственном канале.
Таргетированная реклама ВКонтакте
Рекламные объявления показываются в новостной ленте пользователя как записи с пометкой о рекламе. Показ объявлений можно таргетировать на определенную аудиторию: пол, возраст, интересы, гео. Также арбитражник может сливать трафик на подписчиков групп-конкурентов. Настройка ретаргетинга, выгрузка статистики и управление аудиториями делают платформу удобной для запуска таргетированной рекламы.
В ВК есть модерация по содержанию креативов. Запрещены азартные игры, адалт, китайские реплики брендов. При заливе на нутру или финансы из таргета модерация потребует копию лицензий. Мониторить креативы из таргета ВКонтакте можно с помощью специальных сервисов, например, TargetHunter.
Стоимость рекламы ВК складывается по нескольким моделям:
- CPC — оплата кликов;
- CPM — оплата за тысячу показов объявления.
Арбитражники выбирают CPC для оплаты только целевых переходов, CPM — для увеличения охвата публикации.
Таргетированная реклама ВК имеет множество форматов и разделяется на 2 основных вида: текстово-графические блоки и реклама в ленте. Слева под основным меню размещаются текстово-графические форматы объявлений. Реклама в ленте регулярно обновляется.
Спам ВК
Самый дешевый способ продвижения в ВК — спам. Можно спамить:
- в личные сообщения целевой аудитории;
- на стены пользователей, у которых разрешены публикации для других людей;
- в обсуждениях к пользовательскому контенту;
- в чатах и тематических группах;
- на стены публичных пабликов.
Соцсеть отслеживает спам, поэтому аккаунты, с которых рассылаются вредоносные сообщения, рано или поздно заблокируют. Профили можно создавать через отдельные номера для ВК или покупать на биржах.
Наиболее распространен спам в обсуждениях. Арбитражник публикует ссылку на продукт с описанием вау-эффекта или оставляет вовлекающие сообщения с призывом перейти в профиль с ссылкой.
Для каких вертикалей подходит трафик из ВК
В арбитраже трафика ВКонтакте обычно используется для рекламы следующих ниш:
- Товарка
Реклама физических товаров различных категорий. Такие офферы можно продвигать, как таргетом, так и платной рекламой в группах или спамом. Женская и мужская одежда, гаджеты, игрушки, товары для дома.
- Нутра
Товары для красоты и здоровья запрещено рекламировать правилами сообщества. Однако, некоторые безобидные продукты (увлажняющие маски, косметические средства) можно продвигать через таргет с обходом запретов. Средства для похудения и различные БАДы рекламируют в сообществах и на личных страницах инфлюенсеров.
- Финансы
Реклама крупных банков не запрещается правилами соцсети. Для таких офферов используется формат таргетированной рекламы. Для рекламы кредитных и микрофинансовых организаций используется реклама в пабликах.
- Гемблинг и беттинг
В соцсети запрещена реклама онлайн-казино, однако казино можно продвигать в пабликах или используя клоакинг.
ВК запрещает лить трафик на беттинг, однако, среди арбитражников распространен подход слива на легкий заработок. Пользователь увидит сообщение в ленте, перейдет в сообщество и по ссылке из сообщества зайдет в Телеграм чат-бот или схемный канал. Схемы заработка и подтверждение выигрышей будут переводить трафик на сайт рекламодателя.
- Дейтинг
Арбитраж на дейтинг ВК не запрещен правилами соцсети, следовательно, с этой нишей можно использовать таргетированную рекламу. Однако, проблем не возникнет только с нишей знакомств. Для слива на адалт арбитражники используют несколько подходов, среди которых спам в комментариях со ссылками на видео 18+, закуп рекламных постов в пабликах 18+ со ссылками на лендинг.
- Инфокурсы
ВК пропускает рекламу программ похудения, изучения иностранных языков, обучения арбитражу трафика, крипте, трейдингу.
Трендовые форматы контента ВКонтакте 2023
Так как Вконтакте активно стремится повторить успех TikTok, короткие видеоролики станут еще более популярны. Согласно статистике, более 40% пользователей ВК — посетители 25-34 лет. Около 17 миллионов человек, использующих эту соцсеть, имеют доход выше среднего.
Еще одним трендом 2023 года, согласно мнению аналитиков, станет сторителлинг в рекламных постах. Для продвижения офферов в пабликах будет использоваться история без упоминания прямого оффера.Например, для рекламы наушников, можно использовать тематические статьи с подборкой самых необходимых вещей для похода, пробежки и тд с ссылкой на оффер. Такой подход будет особенно эффективен в товарной вертикали.
Вывод
Таким образом, благодаря блокировкам крупных соцсетей и масштабным обновлениям, число активных пользователей ВК в 2022 году превысило 100 млн в месяц. Стимулирование авторов, партнерская программа, внедрение донатов и видео-клипов привели к тому, что количество авторских сообществ увеличилось до 1,9 млн, а число просмотров ленты возросло до 30%. Лить трафик из ВК можно практически на все популярные вертикали. Для рекламы используется таргетинг, спам, публикации в пабликах. Работать с этим источником трафика или нет, каждый арбитражник решает самостоятельно, однако, присмотреться к цифрам точно стоит.
Удачи и профита!
