С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон, устанавливающий запрет рекламы в Instagram и Facebook. Эти платформы принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в стране. Новый закон имеет значительные последствия для бизнеса, блогеров и рекламных агентств, ранее использовавших эти площадки для продвижения своих товаров и услуг.
Содержание
Какой закон вступает в силу и с какого числа?
7 апреля 2025 года был подписан Федеральный закон № 72-ФЗ, который вносит изменения в законы «О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности». Согласно этому закону, с 1 сентября 2025 года запрещается размещение рекламы на информационных ресурсах, признанных экстремистскими или нежелательными в России. Это касается социальных сетей Instagram и Facebook, принадлежащих компании Meta.
Законопроект был внесен в Госдуму летом 2024 года, принят во втором и третьем чтениях в марте 2025 года, одобрен Советом Федерации 2 апреля и подписан президентом 7 апреля.
Почему был принят этот закон?
- Решение о признании Meta экстремистской.
В марте 2022 года компания Meta была признана экстремистской организацией в России. Несмотря на это, пользователи продолжали использовать Instagram и Facebook для размещения рекламы, что позволяло Meta получать доходы от российской аудитории.
- Укрепление контроля над рекламными площадками.
По мнению законодателей, запрет рекламы на таких платформах способствует защите национальных интересов и информационной безопасности страны.
- Риски безопасности (по версии законодателей).
Законодатели утверждают, что использование рекламных площадок, принадлежащих экстремистским организациям, представляет угрозу национальной безопасности. Они считают, что такие платформы могут использоваться для распространения недостоверной информации, пропаганды или вмешательства во внутренние дела страны.
Что именно запрещается?
С 1 сентября 2025 года под запрет подпадают следующие действия:
- Прямая реклама.
Размещение рекламных объявлений в Instagram или Facebook, включая таргетированную рекламу и платные публикации.
- Рекламные посты, сторис и видео.
Публикация контента с рекламным характером, включая обзоры продуктов, упоминания брендов и призывы к действию.
- Реклама у блогеров и в личных аккаунтах.
Сотрудничество с инфлюенсерами или размещение рекламы в личных профилях пользователей.
- Оплата за рекламу.
Финансирование рекламной деятельности на этих платформах, включая оплату за размещение рекламы или сотрудничество с блогерами.
Кто попадает под запрет?
Закон распространяется на всех участников рекламного процесса, среди которых:
- Блогеры и инфлюенсеры;
- Рекламные агентства;
- Предприниматели;
- Юридические и физические лица.
Важно отметить, что ответственность наступает вне зависимости от того, осуществляется ли реклама напрямую через платформы Meta или через сторонние сервисы.
Какие штрафы предусмотрены за нарушение?
За нарушение нового ФЗ предусмотрены следующие штрафы:
- Физические лица — штраф до 100 000 рублей.
- Должностные лица — штраф до 500 000 рублей.
- Юридические лица — до 2 000 000 рублей.
Можно ли размещать свои товары/услуги в личном аккаунте?
Нет, размещать информацию о своих товарах или услугах в личных аккаунтах на платформах, признанных экстремистскими, нельзя. Даже если такие публикации не содержат явных признаков рекламы или не помечены как рекламные, они могут быть квалифицированы как реклама, если направлены на продвижение товаров, услуг или бренда. Таким образом, любое упоминание или демонстрация продукции в личных аккаунтах на запрещенных платформах может повлечь за собой административную ответственность.
Какие альтернативы остались для бизнеса?
С 1 сентября 2025 года российским компаниям необходимо переориентировать свои маркетинговые стратегии на другие платформы. Рассмотрим несколько альтернативных источников трафика:
Telegram
Telegram стал одним из ключевых каналов для affiliate-маркетинга в 2025 году, с количеством пользователей, достигшим 1 миллиарда на март 2025 года. Платформа предлагает возможности для создания каналов, чатов, ботов и рассылок, что делает её привлекательной для бизнеса.
ВКонтакте
ВКонтакте остаётся одной из самых популярных социальных сетей в России. Платформа предоставляет инструменты для таргетированной рекламы, ведения сообществ, проведения опросов и взаимодействия с аудиторией.
YouTube Shorts
YouTube Shorts набирают популярность, позволяя брендам быстро донести информацию до аудитории. Платформа предоставляет возможности для органического продвижения и взаимодействия с пользователями.
Email-рассылки
Email-маркетинг остается эффективным инструментом для прямого общения с клиентами. Персонализированные рассылки позволяют повысить лояльность аудитории и стимулировать повторные покупки.
SEO
Поисковая оптимизация помогает привлекать органический трафик на сайт компании. Это включает в себя написание статей, блогов, руководство и других материалов, полезных для целевой аудитории.
Push-уведомления
Push-уведомления позволяют оперативно информировать пользователей о новостях, акциях или специальных предложениях. Они эффективны для поддержания интереса и стимулирования активности аудитории.
Нативная реклама
Использование нативной рекламы помогает установить доверительные отношения с аудиторией. Можно использовать публикации в блогах, участвовать в подкастах, создавать обучающие материалы и другие форматы, не воспринимаемых как прямая реклама.
Как отследить, где проходит граница нарушений?
С вступлением в силу закона о запрете рекламы на платформах, признанных экстремистскими или нежелательными, важно чётко понимать границы допустимого поведения, чтобы избежать нарушений и связанных с ними штрафов. Рассмотрим несколько полезных рекомендаций, которые помогут не получить штраф за нарушение ФЗ:
- Отслеживайте редакции закона.
Регулярно проверяйте обновления законодательства, касающегося рекламы и экстремистских организаций. Изменения могут вноситься в федеральные законы «О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности».
- Используйте юридическую проверку своих публикаций.
Перед размещением контента, особенно если он касается продвижения товаров или услуг, рекомендуется проводить юридическую экспертизу. Это поможет определить, может ли публикация быть расценена как реклама и подпадает ли она под запрет.
- Не платите блогерам за упоминания в Instagram или Facebook.
Даже если публикация не содержит явных признаков рекламы, факт оплаты может быть расценен как нарушение.
Нужно ли маркировать рекламу ЕРИД в Instagram?
С 1 сентября 2025 года маркировка рекламы для Instagram больше неактуальна. Платформа официально запрещена для размещения рекламы в соответствии с новым законом, вступающим в силу. С момента вступления закона в силу, любые платные публикации, сторис, видеоролики, интеграции с блогерами, даже без явной рекламы, приравниваются к нарушению. Поэтому токены ЕРИД для рекламы в Instagram не применяются, так как сама реклама на этой платформе находится вне правового поля в России.
Однако для других легальных платформ (ВКонтакте, Telegram, YouTube Shorts, Rutube), маркировка рекламы через ЕРИД по-прежнему обязательна.
Заключение
Тем, кто занимается арбитражем трафика, стоит заранее подготовиться и выполнить несколько важных действий:
- Отказаться от размещения ссылок в запрещенных соцсетях;
- Перенести рекламные кампании на легальные платформы;
- Адаптировать контент под новые форматы — статьи, видео, посты;
- Пересмотреть офферы и условия сотрудничества с партнерскими программами.
Отметим, что запрет рекламы в Instagram и Facebook не означает конец партнерского маркетинга в России, но требует полной перестройки рабочих процессов.
