С 1 сентября 2025 года в России официально вступит в силу запрет на размещение рекламы в социальных сетях Instagram и Facebook, признанных экстремистскими и запрещенных на территории страны. Это решение принято в рамках новых поправок к законам «О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности».
Что изменится с 1 сентября
Запрещается любая реклама:
- На платформах, признанных в России нежелательными;
- В соцсетях и сервисах, доступ к которым ограничен;
- У организаций, ликвидированных по решению суда.
Новые правила распространяются на всех участников рынка: от компаний до индивидуальных блогеров и агентств.
За нарушение закона предусмотрены штрафы:
- До 50 000 рублей — для физических лиц;
- До 500 000 рублей — для юридических.
Почему приняли этот закон
По мнению инициаторов закона, реклама в запрещенных соцсетях остается важным источником дохода для их владельцев. В пояснительной записке указано, что до 90% выручки таких платформ может приходиться на рекламные интеграции.
Это продолжение политики по борьбе с информационным влиянием: в 2024 году в России уже запретили рекламу на площадках, признанных иноагентами.
Как это скажется на блогерах
После анонса новых ограничений цены на интеграции в Instagram и Facebook резко выросли — в среднем на 20–50%. По словам президента Ассоциации блогеров, заказчики оказались не готовы к такому скачку, и спрос начал снижаться.
Сколько стоит реклама у блогеров сейчас:
- от 5 000 ₽ — у блогеров с аудиторией до 50 тыс. подписчиков;
- до 100 000 ₽ — при аудитории до 500 тыс.;
- до 800 000 ₽ — у миллионников.
В основном цены повышают микроблогеры — им нужно инвестировать в продвижение на новых, разрешенных платформах. Крупные инфлюенсеры пока держат прайс на прежнем уровне.
Что это значит для бизнеса
По оценкам экспертов, компании начнут перераспределять рекламные бюджеты в сторону легальных площадок. При этом спрос на работу с блогерами сохранится, но интеграции, вероятно, будут уходить в «тень»: исчезнет маркировка, возрастет доля нативной рекламы.
Эксперты считают, что это может изменить сам формат продвижения. Однако, по данным рекламных агентств, отрасль может потерять до 2 млрд рублей за год — особенно после первых случаев штрафов.
Как запрет рекламы в Meta повлияет на арбитраж трафика в РФ
Владимир Путин подписал закон, запрещающий размещение рекламы на платформах, признанных в России нежелательными или экстремистскими. Также под запрет попадают ресурсы, деятельность которых официально запрещена на территории страны. Это напрямую затрагивает сферу партнерского маркетинга, особенно тех, кто использует соцсети как источник трафика.
Трафик снизится
Многие партнерские сети и веб-мастера использовали Instagram и Facebook для продвижения товаров и услуг по партнерским ссылкам. После вступления запрета в силу такой способ привлечения клиентов станет невозможным или рискованным. Это приведет к снижению трафика и, соответственно, доходов.
Возрастут юридические риски
Теперь любое продвижение через запрещенные соцсети может рассматриваться как нарушение закона. Даже если партнерская ссылка встроена в личный блог или сторис, ее публикация может повлечь административную ответственность. Особенно это касается аккаунтов, где явно видно, что речь идет о рекламе.
Потребуется менять стратегию
Участникам рынка придется переориентироваться на другие каналы. Среди возможных альтернатив — ВКонтакте, Telegram, Яндекс.Дзен. Также возможен переход к нативной рекламе, без явного обозначения партнерской ссылки, но это создает дополнительные сложности и снижает прозрачность взаимодействия.
Рынок может сократиться
Некоторые специалисты считают, что запрет приведет к снижению активности в сфере партнерского маркетинга. Особенно пострадают небольшие веб-мастера и микроблогеры, которым будет сложно быстро перестроиться и найти аудиторию на других платформах.
Что делать
Тем, кто занимается арбитражем трафика, стоит заранее подготовиться:
- Отказаться от размещения ссылок в запрещенных соцсетях;
- Перенести рекламные активности на легальные платформы;
- Адаптировать контент под новые форматы — статьи, видео, посты;
- Пересмотреть офферы и условия сотрудничества с партнерскими программами.
Запрет не означает конец партнерского маркетинга в России, но требует полной перестройки рабочих процессов.
