Компания Apple продолжает развивать свою рекламную платформу Apple Ads, которая раньше была известна как Search Ads. 18 декабря 2025 года в официальной документации появился анонс о важном обновлении: начиная с 2026 года в поисковых результатах App Store добавятся несколько дополнительных слотов для рекламы ниже основной позиции. Это позволит рекламодателям значительно увеличить охват аудитории, при этом существующие кампании автоматически подключатся к новым возможностям без необходимости ручных изменений.
Как изменится размещение и аукцион
Ранее реклама в поиске App Store занимала только верхнюю позицию с характерной синей иконкой и пометкой «Ad». Теперь объявления появятся и дальше по странице выдачи, что сделает поиск более насыщенным рекламным контентом. По данным Apple, около 65% всех загрузок приложений происходят непосредственно после поиска в магазине, а конверсия из кликов в установки превышает 60% (за период с ноября 2024 по октябрь 2025 года). Это один из самых высоких показателей в мобильной рекламе.
Алгоритм Apple будет определять позиции объявлений на основе двух ключевых факторов:
- Релевантности. Насколько приложение соответствует поисковому запросу (учитываются метаданные, категория, отзывы пользователей).
- Ставки. Размер bids в аукционе.
Рекламодатели не смогут вручную выбирать конкретные слоты — все решает система. Это отличает Apple Ads от многих конкурентов, где часто доминирует чисто финансовый подход. Оплата остается по моделям CPT (стоимость за тап/клик) или CPI (стоимость за установку).
Формат объявлений не изменится. Можно использовать стандартные страницы продуктов из App Store или создавать кастомные в App Store Connect с адаптированным контентом, скриншотами и глубокими ссылками (для iOS/iPadOS 18+).
Эксперты отрасли отмечают, что расширение инвентаря приведет к росту конкуренции. Креативы, точный подбор ключевых слов и общее качество приложения станут еще важнее. Крупные разработчики получат больше трафика для тестирования стратегий, а небольшим командам придется сильнее фокусироваться на релевантности, чтобы сохранять видимость.
Влияние на рынок и разработчиков
Глобальный рынок мобильных приложений продолжает расти: по прогнозам, к 2030 году его объем превысит 626 миллиардов долларов. Apple Ads с премиум-аудиторией и высокой конверсией укрепляет позиции компании на фоне конкуренции с Google, Meta и TikTok.
Для рекламодателей это открывает новые возможности:
- Автоматическое расширение охвата существующих кампаний;
- Больше данных для оптимизации ключевых слов и креативов;
- Усиление роли приватности: атрибуция через AdAttributionKit (бывший SKAdNetwork) остается точной и соответствует строгим правилам Apple.
Однако увеличение плотности рекламы может вызвать вопросы о пользовательском опыте. Apple традиционно подчеркивает баланс между монетизацией и удобством, но разработчики, не использующие рекламу, рискуют потерять органическую видимость.
Заключение
Обновление 2026 года сделает Apple Ads более мощным инструментом для продвижения приложений. Вебмастерам стоит уже сейчас оптимизировать кампании, расширять списки ключевых слов, тестировать кастомные страницы и мониторить метрики. Это поможет максимально использовать новые размещения и повысить ROI в конкурентной среде App Store.
Удачи и профита!
[recommended post]
