В начале 2026 года Meta сделала важный шаг в развитии социальной платформы Threads, запустив рекламу для пользователей по всему миру. Для арбитража трафика это означает появление нового рекламного канала с относительно низкой конкуренцией и потенциально более выгодными показателями на старте.
В этой статье разберём, что изменилось после глобального запуска, какие рекламные форматы доступны в Threads и как арбитражники могут использовать платформу для тестирования и масштабирования офферов. Материал основан на официальных заявлениях Meta и актуальных данных из профильных источников.
Что такое Threads и почему платформа может быть интересна арбитражникам
Threads — это текстовая социальная сеть от Meta, запущенная в июле 2023 года как альтернатива Twitter (X). Платформа ориентирована на открытые обсуждения, актуальные темы и нишевые сообщества — от спорта и музыки до телевидения и поп-культуры.
К январю 2026 года Threads насчитывает более 400 миллионов активных пользователей в месяц, из которых около 100 миллионов заходят ежедневно. Примерно 75% аудитории подписаны как минимум на один бизнес-аккаунт, что делает платформу привлекательной с точки зрения рекламы.
Для арбитража Threads — это:
- Новый источник трафика без перегретых аукционов;
- Высокая вовлечённость за счёт формата «разговорной ленты»;
- Нативное размещение рекламы между обычными публикациями без навязчивой подачи.
По сравнению с Facebook и Instagram, Threads пока выглядит менее насыщенным рекламой, что дает возможность получать более стабильные результаты на тестах.
Как Meta пришла к глобальному запуску рекламы в Threads
Изначально Threads запускался без рекламы — Meta сосредоточилась на росте аудитории и удержании пользователей. Первые рекламные тесты стартовали 24 января 2025 года и были доступны ограниченному числу рекламодателей в отдельных регионах.
Весной 2025 года доступ к рекламе расширили, однако показы по-прежнему были ограничены географически. В течение года Meta постепенно добавляла новые возможности:
- Карусели (октябрь 2025 года);
- Advantage+ catalog ads для интернет-магазинов;
- Инструменты бренд-безопасности и верификацию от DoubleVerify.
21 января 2026 года Meta объявила о глобальном запуске рекламы в Threads. Расширение проходит постепенно, с низкой плотностью объявлений — компания отслеживает реакцию аудитории, чтобы избежать оттока пользователей.
Для арбитражников это означает спокойный период для входа и тестирования без резкого роста конкуренции.
Форматы рекламы в Threads: без лишней сложности
Реклама в Threads полностью работает через Meta Ads Manager, поэтому запуск не требует отдельной настройки или новых рекламных кабинетов. Платформу можно добавлять к уже существующим кампаниям из Facebook и Instagram.
На данный момент доступны следующие форматы:
- Изображения и видео. Формат 4:5, длина текста — 80–160 символов, заголовок до 40 символов. Хэштеги и ссылки в основном тексте не поддерживаются.
- Карусели. Только изображения. Подходят для показа нескольких товаров или этапов воронки.
- Advantage+ catalog ads. Используются для интернет-магазинов, поддерживают изображения и карусели.
- Реклама мобильных приложений. Для привлечения установок и дальнейшей оптимизации под события.
Не поддерживаются слайд-шоу, видео в каруселях и специальные карточки входа. Кнопки призыва к действию ограничены, но подходят для прямого трафика и конверсий. В условиях текстовой ленты ключевую роль играют визуал и короткий, понятный посыл.
Таргетинг и оптимизация: автоматизация от Meta
Threads использует систему Advantage+, которая автоматизирует:
- Подбор аудитории;
- Распределение бюджета;
- Выбор площадок показа;
- Тестирование креативов (до 150 вариантов).
Алгоритм меньше опирается на возраст и пол и больше — на поведение пользователей. По внутренним данным Meta, это позволяет в среднем снизить стоимость результата на 10–12%.
Для контроля рисков предусмотрены:
- Фильтры чувствительности контента;
- Сторонняя проверка размещений (DoubleVerify);
- Возможность вручную отключить Threads в настройках размещений.
Дополнительно доступны:
- Интеграция с Google Analytics для анализа расходов;
- Opportunity Score с рекомендациями по улучшению кампаний.
Почему Threads может стать выгодным источником трафика в 2026 году
Основные преимущества платформы для арбитража:
- Высокая вовлеченность аудитории. Пользователи приходят за обсуждениями, а реклама органично встраивается в ленту.
- Низкая конкуренция на старте. Глобальный запуск только начался, а рекламный аукцион ещё не перегрет.
- Единая экосистема Meta. Возможность использовать существующие креативы и быстро масштабировать кампании.
- Фокус на естественном контенте. Threads меньше полагается на агрессивное продвижение, что хорошо подходит для партнёрских моделей.
- Широкий охват. Платформа доступна в большинстве регионов, включая русскоязычные рынки, с персонализацией на базе алгоритмов Meta.
Для тех, кто ищет новые источники трафика и хочет снизить зависимость от Facebook и Instagram, Threads выглядит логичным следующим шагом.
Как начать работу с рекламой в Threads
- Подключите Threads в Meta Business Settings;
- Создайте кампанию в Meta Ads Manager (трафик или конверсии);
- Подготовьте креативы под формат 4:5 с коротким текстом;
- Запустите тесты с небольшим бюджетом;
- Анализируйте результаты и оптимизируйте кампании с помощью Advantage+ и рекомендаций системы.
С учётом постепенного расширения показов в январе–феврале 2026 года это удачное время для входа и первичных тестов.
Заключение
Глобальный запуск рекламы в Threads — важное событие для рынка арбитража трафика. Платформа предлагает новый канал с большой аудиторией, нативным форматом рекламы и мощными инструментами автоматизации. Для тех, кто зайдёт на раннем этапе, Threads может стать источником более дешёвого и стабильного трафика до того, как конкуренция заметно вырастет.
Удачи и профита!
