Что такое аналитика Яндекс.Директ? Сегодня команда diasp.pro предлагает разобраться в устройстве и основах базовой аналитики Яндекс.Директ.
Содержание
Аналитика Яндекс.Директ в рекламной кампании
Анализ рекламной кампании Яндекс.Директ стоит проводить с целью ответов на вопросы:
- выполняет ли рекламная кампания ключевые показатели;
- выгодно ли расходуется бюджет рекламной кампании;
- есть ли ошибки в настройке рекламной кампании.
Подробнее о разделах статистики
- Показы — число пользователей, посмотревших объявление.
- Клики — количество переходов на рекламу.
- CTR — процентное соотношение показов к переходам. Хороший показатель 8-11%.
- Расход — объем затраченного за период бюджета.
- Глубина — количество времени, которое пользователь провел на сайте.
- Конверсия % — процентное выражение целевых переходов: тех, кто увидел рекламу, к тем, кто совершил на сайте целевое действие.
- Цена цели — цена за целевой переход на сайт.
Что такое стоимость заказа и обращения, как их посчитать
Для начала, познакомимся с терминами:
Стоимость обращения (cost per action, CPA) показывает, сколько стоит целевой визит пользователя.
CPA — отношение рекламного бюджета к количеству обращений.
Стоимость заказа (cost per order, СРО) средняя цена за пользователя.
СРО — соотношение рекламного бюджета к количеству заказов.
СРО оценивает только стоимость привлечения целевого действия.
CPA — широкое понятие. Здесь оцениваются значимые целевые действия, например, заполнение анкеты.
Если на сайте правильно настроены цели, вы можете отслеживать стоимость целевого действия в Яндекс.Метрики и в интерфейсе Директа в Мастере отчётов.
Показатели стоимость заказа и обращения
Коэффициент конверсии (CR) — количество общих посещений к целевым посещениям. Чем выше CR, тем меньше будет стоить заказ. Поэтому, чтобы уменьшить СРА, необходимо повысить CR.
Стоимость клика (сost per click, СРС) — это сумма, которая списывается со счёта рекламной кампании, когда пользователь нажимает на рекламное объявление. Чем ниже СРС — тем дешевле стоимость привлечения клиента.
Цена посещения постоянно меняется. Эта изменчивость зависит от многих причин. У каждой ключевой фразы в конкретном регионе показа, у каждого рекламодателя своя CPC. Чем выше CTR и коэффициент качества — тем ниже CPC.
Оптимизация цены цели и эффективная реклама
Для этого необходимо:
- Тексты:
- Придумываем креатив
- Добавляем в креатив быстрые ссылки, виртуальную визитку.
- Запросы:
- Добавляем минус-слова.
- Выделяем вложенные запросы и удаляем нецелевые и дублирующие запросы, пересечения фраз.
- Сайт:
- Стоит проверить, удобен ли сайт.
- Проверяем работоспособность сайта.
- Настройки кампании:
- делим кампании по регионам.
- настраиваем объявления на целевую аудиторию.
Оценки эффективности РК
Теперь рассмотрим, на что необходимо обратить внимание в первую очередь, и как решить проблемы при неудовлетворительных результатах.
Рекламные системы используют следующие показатели:
CTR
Показывает актуально ли объявление по поисковому запросу. Этот показатель дает понять какие объявления вызывают больше реакций, а какие следует изменить. Формула для расчета:
Доля показов в спецразмещении
Демонстрирует охват, какой мог бы быть и почему, например, он невысокий.
Данные систем аналитики:
- Глубина просмотра, показатель отказов.
- Целевые действия.
- CR (коэффициент конверсии).
CR — коэффициент конверсии, очень важный показатель в контекстной рекламе. Демонстрирует соотношение пользователей, которые совершили целевое действие к общему числу пользователей, которые увидели рекламное объявление.
Формула для расчета:
CPA/CPO/CPL
Позволяют рассчитать стоимость целевого действия для оптимизации рекламных кампаний.
ROAS, ROI (ROMI), ДРР
ROAS — упрощенная формула, которая позволяет оценить ROI.
Вывод
Команда diasp.pro перечислила основные моменты и как устроена аналитика Яндекс.Директ Остается только применить их в своей рекламной кампании и получать прибыль.
Дополнительные материалы про арбитраж в Yandex:
Удачи и профита, друг!
