CTR во ВКонтакте является важным показателем для рекламы. В этой статье команда diasp.pro расскажет о CTR: в чем отличие от CTR в YouTube, как оценить собственные показатели и в чем причины низкого CTR.
Содержание
Что такое CTR во ВКонтакте
CTR — количество переходов по рекламному объявлению, которое определяется в процентном соотношении. Показатель позволяет определить эффективность рекламной кампании.
Отличие от YouTube
На YouTube также можно определить значение CTR. Главным отличием является то, что YouTube высчитывает среднее значение только для видеороликов, а CTR ВКонтакте непосредственно связан со всеми видами рекламы. Площадка подсчитывает всю статистику: тизерная и баннерная реклама, реклама в сообществе, рекламный пост в группе ВКонтакте.
Оптимальным средним значением для ВКонтакте является 0,5 — 1,5%.
0,4 — 0,5% — средний показатель для рекламы в сообществе.
Контекстная реклама — 2 — 4%.
Таргетированная реклама считается удачной при статистике в 0,6 — 0,8% переходов пользователей.
Оценка CTR в ВКонтакте
ВКонтакте — высококонкурентная рекламная площадка, поэтому величина показателя CTR зависит от спроса на рекламируемый товар или услугу, креатива, предложения и целевой аудитории.
Не стоит полностью доверять CTR. Низкий и высокий показатель не отражают статистику в полном объеме. Рекламодателю важнее, чтобы пользователи совершали целевые действия.
При анализе CTR арбитражник должен не только анализировать количество просмотров и переходов по объявлению, но и учитывать количество целевых действий пользователя. Одно и то же значение CTR при разном количестве целевых действий покажет разные результаты эффективности рекламной кампании.
Причины низкого CTR в ВКонтакте
На показатель переходов по объявлению влияют:
Низкий CTR записи
При выборе оплаты за клик — CPC, необходимо, чтобы пользователи переходили по объявлению. В ситуации, когда рекламные кампании имеют равные ставки, приоритет буду иметь объявления с более высоким CTR.
Конкуренция
Возможно, целевая аудитория уже видела похожее объявление. Или другие рекламодатели уже таргетировались на выбранную вами аудиторию. В этом случае многие арбитражники пробуют выделить дополнительную группу пользователей.
Низкая ставка
Часто установленная ставка является ниже рекомендованной, и объявление редко оказывается победителем в аукционе. В этом случае стоит увеличить цену за 1000 показов.
Как повысить CTR при таргете в ВКонтакте
Несколько критериев, улучшив которые можно повысить CTR:
- Заголовок
Сильный заголовок позволит отразить суть предложения и зацепить целевую аудиторию.
- Время показов
При понимании целевой аудитории можно настроить правильное время показа, основываясь на показателях активности аудитории.
- Таргет
Таргетированная реклама учитывает пол, возраст, местоположение пользователя. Если вебмастер неправильно настроил объявление, то переходить будет просто некому.
Вывод
CTR во ВКонтакте позволяет определить эффективность рекламной кампании. Оптимальным средним значением для ВКонтакте является 0,5 — 1,5%. На показатель переходов могут влиять низкая ставка и конкуренция.
Дополнительная информация про арбитраж во ВКонтакте:
Удачи и профита, друг!
