Дейтинг: прогнозы+ошибки в работе

Среди всех вертикалей арбитража в настоящее время сильную популярность приобрел дейтинг (dating). Сегодня разберемся, что ожидать от вертикали,  а также, каких ошибок стоит избегать при работе. 

Dating — вертикаль

Дейтинг — это вертикаль с офферами, предлагающими познакомиться с девушками/женщинами , юношами/мужчинами для серьезных отношений или кратковременных встреч. Действительно ли вертикаль пользуется спросом? Обратимся к планировщику ключевых запросов GoogleAds.

Видим, что в основном запросы содержат указание сайтов знакомств и пользуются популярностью у аудитории. И это только в русскоговорящем сегменте. Англоговорящий сегмент показываете еще большие результаты с цифрами до 1 млн запросов в месяц. Следовательно, вертикаль действительно развивается. 

Основные прогнозы развития вертикали dating  

Маркетологи и аффилейты сходятся во мнении: в 2022 году ниша не только не исчезнет, но и начнет набирать новые обороты благодаря большому количеству тестов со стороны партнерских сетей и рекламодателей.

Также эксперты прогнозируют: 

• выход на новые рынки — рекламодатели будут идти в Европу, Азию, Латинскую Америку, Китай и Африку в связи с широким распространением высокоскоростного Интернета по всему миру.
• технологии таргетированного трафика — всемирно известные бренды будут запускать нишевые продукты с широкими возможностями таргета, идущими далеко за пределы возраста и общих интересов.
• снижение доли трафика со стороны условно-бесплатных источников — обусловлено переходом вебмастеров в платный трафик, дающий более высокие показатели.
• стирание граней между белым дейтингом (долгосрочные отношения) и casual дейтингом (свидания на одну ночь). Это связано с увеличением количества ботов в соцсетях, смягчении агрессивности креативов и направленности на привлечение пользователей обоих полов. 

Тренды привлечения трафика 

• Спам в социальных сетях и мессенджерах — главным хедлайнером привлечения трафика станет TikTok. 
• Разрешение креативов в маркетинговых воронках адветайзеров — так как рынок уже сформирован, нововведение позволит увеличить объемы с помощью рекламных сетей. 
• Reels, Shorts и прочий сегмент быстрых видео будут делать акцент на трендах TikTok.
• Технологичность и новый функционал — дейтинг продукты будут уделять особое внимание функционалу, стараясь увеличить retention. 

Основные ошибки при работе с dating вертикалью

Аффилейты выделяют следующие ошибки при работе с дейтинг вертикалью: 

1. Отсутствие языковой адаптации — креатив должен создаваться на языке браузера пользователя.
2. Не настроена сегментация аудитории — сегментация по гендеру, возрасту и демографическому составу по соответствующему гео прямо влияет на конверсию.
3. Отсутствие геймификации — вовлеченность юзера можно увеличить, видоизменив привычный дизайн и добавив интерактивные элементы. 
4. Агрессивные креативы, не отражающие продукт —  на трафике крайне негативно сказывается несоответствие преленда и посадочной страницы рекламируемому контенту.
5. Неактуальные маркетинговые приемы — таймеры обратного отсчета, геолокаторы, full screen button больше не работают. 
6. Недостаточная органичность воронки — так как воронка служит прогревом юзера, каждый ее элемент должен логично продолжать предыдущий. 
7. Неактуальность — конверсию объявления увеличивают тренды. 

Вебмастеру важно не только углубить знания в построении воронок, но и детально изучить таргетинг и анализ статистики.

Подробное мнение экспертов читайте в источнике:
Блог iMonetizeIt по ссылке

Вывод 

Таким образом, будущее дейтинг вертикали оптимистично: выход на новые рынки, широкие возможности таргета и новые креативы. Естественные тенденции вертикали положительны, а значит, вебмастеру остается сосредоточиться на тестах и аналитике для достижения стабильных результатов. 

Удачи и профита!