Пользователей, которые посмотрели товар, но так его и не купили, можно вернуть. Для этого используют динамический ретаргетинг. В этой статье команда diasp.pro расскажет, что такое динамический ретаргетинг в myTarget.
Содержание
Что такое динамический ретаргетинг
Динамический ретаргетинг myTarget — инструмент, который позволяет демонстрировать пользователям рекламу с учетом посещений сайта, истории покупок и других данных.
Большинство пользователей закрывают страницу с товаром так и не совершив целевого действия. Ретаргетинг способен вернуть их к покупке, его используют показывая:
- Рекламные объявления пользователям, интересы которых уже известны.
- Увиденную в прошлом рекламу на другом сайте сети myTarget.
- Дополнительную рекламу похожих товаров.
Если показать рекламное объявление пользователю, который сомневается, то ретаргетинг может изменить его решение.
Объявления формируются системой автоматически, рекламодателям достаточно загрузить товарный фид и задать дополнительные настройки кампании.
Что представляют собой фиды
Настраивая динамический ретаргетинг, арбитражник знакомится с понятием «фид товаров», «фид данных». Фидом называют файлы, которые содержат точную информацию о каждом товаре интернет-магазина:
- Название
- Цена
- Наличие в магазине или на складе
- Скидки и акции
Фиды позволяют:
- Получить актуальную информацию о товаре или услуге
- Сэкономить время пользователя
- Установить изображение товара в поиск
Фиды могут быть в формате xml, txt и yml.
Что нужно учитывать при настройке кампании
Правильная настройка кампании напрямую влияет на успех рекламы. Учитывая охват сайта, необходимо правильно настроить сегментацию аудитории. Стоит разделить пользователей по группам и для каждой группы показывать отдельную версию объявления. Сегментация аудитории будет полезна только сайтам с высокой посещаемостью.
При использовании ретаргетинга целевая аудитория товара известна, нет необходимости выбирать конкретные площадки, важно лишь, чтобы система могла находить посетителей и позволяла использовать различные варианты рекламных объявлений.
При настройке рекламной кампании под динамический ретаргетинг, вебмастер:
- Размещает на сайте общий код top.mail.ru
- Устанавливает код динамического ретаргетинга.
- Создает рекламный фид.
- Далее в настройках рекламной кампании вебмастер выбирает несколько аудиторий:
- Клиент был на сайте, но товар не приобрел.
- Пользователь добавил товар в корзину, но не купил.
- Посетитель уже покупал похожий товар ранее.
В конце, вебмастеру остается только создать объявление. Для динамического ретаргетинга доступны:
- Широкоформатный блок 1080х607.
- Тизер 90х75.
- Мобильный широкоформатный блок 1080х607.
- Мобильный тизер 180х150.
Таким образом вебмастер настраивает динамический ретаргетинг.
Что советуют для таргета
Несколько советов, которые необходимо учитывать при использовании динамического ретаргетинга:
- При настройке рекламы стоит использовать инструменты автоматизации.
- Постоянно анализировать промежуточные результаты.
- Лучше сделать не менее трех объявлений для одной РК и постоянно тестировать разные шаблоны.
- Важно добавить кнопку для перехода в интернет-магазин.
- Не будет лишним перераспределить ставки на инструменты, которые приносят результаты.
Будет полезно учитывать настройки по региону, полу, возрасту, интересам — это поможет максимально увеличить конверсию. А также, рекомендуется использовать нативный таргетинг при динамическом ремаркетинге — объявление не должно раздражать пользователя слишком яркой картинкой.
Вывод
Динамический ретаргетинг myTarget — инструмент, который позволяет демонстрировать пользователям рекламу с учетом посещений сайта, истории покупок и других данных. Тестируй форматы объявлений, отслеживай и оптимизируй рекламные кампании.
Дополнительные материалы про арбитраж в myTarget:
Удачи и профита, друг!
