Контент является мощным инструментом, который помогает привлечь и удержать внимание аудитории при продвижении личного блога, сайта или бренда. В этой статье команда diasp.pro разберет базовые метрики, по которым можно оценить эффективность контента, а также даст несколько советов по улучшению качества опубликованных материалов.
Содержание
Почему нужно следить за эффективностью контента
Любой вид контента имеет за собой конкретную цель, например:
- Увеличение просмотров, кликов или комментариев;
- Прирост подписчиков;
- Повышение узнаваемости бренда;
- Увеличение продаж;
- Повышение авторитетности ресурса.
Таким образом, чтобы понимать насколько эффективен ваш контент, необходимо отслеживать важные показатели и вовремя вносить изменения для оптимизации маркетингового процесса.
Базовые метрики оценки
Рассмотрим несколько главных показателей, которые позволят оценить эффективность опубликованного контента или указать на недочеты выбранной стратегии.
Просмотры
Показатель того, сколько раз пользователи посмотрели ваш текст. Большое количество просмотров говорит о том, что ваша статья, блог или другой материал достигли своей ЦА, являются интересными и полезными. Низкий показатель просмотров — это один из главных признаков неудачного контента, который требует доработок.
Кроме того, для лучшего анализа, необходимо отслеживать просмотры на дистанции, а также оценивать динамику их роста.
Уникальные посетители
Это пользователи или поисковые боты, которые впервые перешли на страницу. В отличие от просмотров, которые могут совершаться одним пользователем несколько раз, уникальные посетители засчитываются единоразово. Таким образом, эта метрика позволяет определить, воздействует ли статья на различные группы аудиторий или только на одинаковую ЦА.
Реакции
Под реакциями понимаются комментарии, лайки, репосты или другая активность аудитории. Реакции показывают интерес аудитории, а также вовлеченность пользователей и их готовность к обратной связи.
Общее проведенное время на странице
Данная метрика определяет, сколько времени пользователь проводит на конкретной странице. Если посетитель быстро покидает лендинг, то это означает, что материал либо не интересен, либо не актуален, либо не несет никакой информативности. Об этом также может сказать дочитываемость. Метрика засчитывается в том случае, если пользователь провел достаточно времени на странице или дочитал материал до конца.
Процент конверсии
Conversion Rate также может указывать на качество контента. Если он приводит к совершению целевых действий (регистрация, заполнения формы, клики), то значит, что материал эффективно воздействует на аудиторию.
Источники трафика
Вебмастерам важно знать откуда пользователи переходят на нужные страницы. Качественный текст должен одинаково эффективно работать на всех площадках размещения, а также быть оптимизирован под все источники трафика.
Процент отказов
Процент отказов (Bounce Rate) — это метрика, которая позволяет определить, насколько быстро пользователи покидают страницу после первого перехода. Как правило, отказ засчитывается, если посетитель покинул страницу через 1-15 секунд, не совершив никаких действий, например, клика или скролла. Высокий процент отказов говорит о проблемах, поэтому, чем ниже Bounce Rate, тем лучше.
ИКС
Важный показатель, который определяет индекс качества сайта в целом. Сюда также входит индекс цитирования, который показывает сколько раз другие сайты ссылались на ваш материал. Чем больше обращений к вашей статье, тем лучше ее информативность.
Важность UTM-меток при оценке эффективности контента
UTM-метки — это специальные теги, которые добавляются к URL-адресам сайтов или конкретных страниц для отслеживания трафика, поведения пользователей и эффективности контента.
При помощи таких меток можно узнать, сколько времени проводят посетители на сайте, или какой тип контента привел к целевому действию.
Чтобы отслеживать показатели, воспользуйтесь генератором UTM-меток от diasp.pro. Инструмент поможет бесплатно за пару кликов создать нужный параметр URL, следуя понятным подсказкам и готовым шаблонам под различные источники трафика.
Сервисы отслеживания метрик
Рассмотрим несколько популярных сервисов аналитики, где можно найти всю информацию о важнейших метриках:
Сервис от компании Яндекс, который содержит информацию о просмотрах, реакциях, уникальных посетителях, страницах входа и др. Среди преимуществ счетчика можно выделить функцию вебвизора. Она показывает поведение пользователей на сайте в формате видео, создает тепловую карту кликов, а также позволяет получить полное представление об эффективности публикуемых статей.
Аналитический сервис Google, который собирает детальную статистику о посетителях сайта, материалах, источниках трафика, конверсиях. Вебмастерам доступно более 300 счетчиков для отслеживания, удобная фильтрация и много другое.
- CRM-системы.
CRM-системы — это программы для отслеживания статистики вашего бизнеса и улучшения взаимоотношений с клиентами. Подобные сервисы можно создать вручную с нуля или воспользоваться готовыми решениями. Среди популярных CRM-систем можно выделить: Bitrix24, Мегаплан, RetailCRM и др.
- Встроенные сервисы аналитики.
Многие популярные платформы, например, ВК, Facebook, Telegram или Instagram имеют собственные сервисы аналитики. Как правило, получить доступ к ним можно после создания бизнес-аккаунта. При этом, пользователи также получают полный доступ ко всем важнейшим метрикам, включая охваты, посещения, просмотры и т.д.
Как повысить эффективность контента
Наша редакция подготовила несколько полезных советов, которые помогут повысить эффективность ваших материалов.
Используйте ключевые слова
Наличие правильных ключевых слов в тексте статьи, поста или блога — залог успеха. Внимательно изучите интересы вашей ЦА, а также определите наиболее частые поисковые запросы. Однако избегайте переоптимизации и органично распределяйте ключи по всему тексту, чтобы не улететь в спам.
Уделяйте внимание качеству контента
Помните, что качественный материал должен нести пользу, быть уникальным, а также удовлетворять запросы аудитории. Для этого, старайтесь тщательно продумывать структуру, использовать яркие заголовки, картинки или призывы к действию.
Используйте заголовки
Для того, чтобы ваша статья продвигалась в поисковой выдаче, а также лучше воспринимался читателями, используйте заголовки H1, H2, H3. Это позволит лучше структурировать материал, разделить его на равные абзацы и сделать его более удобным для чтения.
Оптимизируйте сайт
На эффективность также может влиять корректная работа сайта. Важно, чтобы страницы корректно отображались как на ПК, так и на мобильных устройствах.
Отслеживайте базовые метрики
Важно следить за статистикой просмотров, посещений, уникальных посетителей, реакций и т.д. Это позволит лучше оценить эффективность выбранной стратегии и распределить ресурсы.
Подробнее о контентной оптимизации сайта читайте в нашей статье по ссылке.
Заключение
Эффективность контента зависит от ряда важных показателей. Для того, чтобы ваши материалы приносили результаты, важно уметь оценивать основные метрики. Кроме того, не стоит забывать о качестве самих материалов. В совокупности такой подход позволит оптимизировать расход ресурсов и получить максимальную прибыль.
Удачи и профита!
