Google Discover — неочевидный, но достаточно популярный у арбитражников источник условно бесплатного трафика. Используя этот источник, можно значительно повысить ROI, отследить посетителей сайта и увеличить конверсии. Команда diasp.pro расскажет, как работают алгоритмы Google, как формируется лента google, и как увеличить трафик.
Содержание
Что такое Google Discover
Google Discover — это лента рекомендаций актуальных новостей и видео, которая по умолчанию установлена на мобильных устройствах с ОС Android в приложении Google, что делает ее очень популярной. Контент в поисковой выдаче подбирается благодаря базе знаний и искусственному интеллекту Google News на основе поведения пользователя в интернете. Увидеть, какой контент рекомендуют алгоритмы google, можно в приложении Google и браузере Chrome. Для этого нужно зарегистрироваться и войти в персональный аккаунт.
Лента Discover появилась в 2019-м и стала следующей ступенью развития новостной ленты Google Feed, запущенной в 2018 году. Сначала специалисты компании делали ставку именно на новости. Но с появлением Discover попасть в ленту google могут не только полезные статьи, но и видео с YouTube. Контент в поисковую выдачу Google Discover отбирается автоматически, вебмастер может вывести его в поисковую ленту без участия партнерской программы, возможность накрутки исключена.
В том же 2019-м появился формат рекламных кампаний Discovery Ads. Благодаря ему можно показывать качественный контент со своим рекламным предложением во всех сервисах Google. Настроить и запустить кампанию можно через кабинет Google Ads. Таргета здесь нет, реклама направлена на широкий круг пользователей разных категорий.
Как работают алгоритмы рекомендаций
В ленте Google Feed собирались последние новости с учетом геолокации пользователя. В «Дискавер» алгоритмы рекомендаций работают намного сложнее. Здесь контент выдается без поискового запроса, он доступен автоматически при открытии «Гугл». Лента полезного контента формируется на основе:
- Информации в Google-профиле пользователя. Данные пользователей, внесенные при регистрации профиля (ФИО, пол, возраст, страна проживания, телефон, дата рождения и тд.) Если пользователь создал профиль не так давно, и искусственный интеллект еще не собрал информацию о его поведении в интернете, лента в «Дискавер» будет сформирована на основе исходных данных профиля.
- Поисковых запросов и действий в приложениях. Лента discover учитывает историю поиска пользователя, просмотры YouTube видео и их категории, особенности публикаций в поисковой выдаче google, заинтересовавших пользователя. Статистика поиска видео на YouTube с мобильного устройства не влияет на поисковую выдачу Discover.
- Настроек демонстрации контента в соответствии с интересами пользователя. Алгоритм Discover учитывает, на какой контент человек жаловался, какие каналы игнорирует на YouTube, использует ли он безопасный поиск и тд.
- Местоположения пользователя, если оно не скрыто. Благодаря этому, в ленту попадает контент, ориентированный на конкретный населенный пункт.
Эти факторы формирования ленты схожи с принципами работы Яндекс Дзен. Однако, там контент участников партнерской программы «Нирвана» размещается выше в поисковой выдаче. Также у Яндекс.Дзен есть десктопная версия. У «Дискавер» другой принцип работы: актуальные новости располагаются в ленте случайным образом, и никто не может на это повлиять. Попасть в такие рекомендации, просто заполнив заявку, нельзя. Вебмастера могут лишь работать над качеством своего контента и оптимизацией сайта. Если все сделано правильно, и статья или видео попадают в ленту, большой прирост органического трафика на несколько дней обеспечен.
Ленту «Дискавер» вручную проверяют асессоры в поиске неподходящих источников. Сайт признается нерелевантным для сервиса, когда его пессимизируют в поисковой выдаче, либо исключают из нее. Эти изменения всегда можно отследить в статистике в Google Search Console. Но лучше не рисковать и создавать действительно качественный контент.
Как попасть в ленту Discover
Алгоритмы «Гугл» сами определяют, что и кому рекомендовать. Поэтому вебмастер не может напрямую влиять на работу Google и появление публикации в поисковой выдаче. Но повысить шансы на попадание контента в рекомендательную ленту все же можно. Для этого нужно постоянно работать над уникальностью и полезностью публикаций и оптимизировать сайт. Продумывайте заголовки. Они должны быть понятными и отражать суть материала.
Требования к сайту
Не стоит использовать кликбейт. При создании лендинга важно учитывать несколько аспектов:
- Яркие качественные изображения. Ширина изображения для мобильной страницы — от 1200 пикселей. Также можно установить расширение Accelerated Mobile Pages (AMP) для моментальной загрузки страниц.
- Адаптивный дизайн сайта для мобильных устройств. Сервис Google рассчитан именно на пользователей мобильных устройств.
- Заполненные метатеги. Title и description все еще необходимы. Благодаря им поисковик определяет, насколько содержание публикации отвечает запросу. Грамотно написанные метатеги образуют цепляющие сниппеты и заголовки, которые превращают пользователей из выдачи в посетителей сайта.
- Актуальный контент. Выбирайте темы среди актуальных новостей и популярных тематик. Важно, чтобы материал соответствовал факторам E-A-T – экспертность, авторитетность, достоверность. Поэтому в материале должны быть следующие данные:
- Добавление YouTube роликов в публикацию. Так шансы попасть в рекомендательную ленту сильно увеличиваются. «Дискавер» очень любит визуальный контент. В ленту также может попасть видео, поэтому создание YouTube-канала будет способствовать увеличению показов объявления.
- Обновление контента. Даже статьи на “вечно актуальные” темы необходимо дополнять. Это привлечет новую волну органического трафика из выдачи на полезный контент и повысит шансы на попадание в рекомендательную ленту.
- Ссылки на публикации в социальных сетях. Если выделен рекламный бюджет, используйте платные публикации в сообществах с большими охватами.
- Повышение узнаваемости в Google. У поисковика есть база знаний Google Knowledge Graph, куда заносятся все значимые бренды, которые активно продвигаются в интернете. В «Дискавер» можно будет еще и подписаться на бренд. Бренд из Knowledge Graph будет отображаться справа от основной выдачи.
Контент для мобильных пользователей должен соответствовать правилам Google. Это материалы, которые несут пользу целевой аудитории, являются уникальными, оригинальными и актуальными. Публикации для «Дискавер» не содержат искаженных фактов, сексуального контента, ненормативную лексику, пропаганду насилия, терроризма, жестокости и вредных привычек.
Какие вертикали подходят для работы с Google Discover
Продвижение на площадке актуально, в первую очередь, для товарки, нутры и e-commerce. Правила Google запрещают рекламу азартных игр, однако, при грамотном подходе возможно работать с iGaming, Gambling, Betting вертикалями или свипстейками.
Какие инфоповоды можно использовать
Для попадания в ленту рекомендаций важно, чтобы контент был актуальным и полезным. Можно использовать следующие тематики:
- Отзывы о нутра-товарах;
- Отзывы о физических товарах;
- Истории успеха и заработка;
- Статьи об азартных играх.
Во все видео/текстовые материалы можно нативно интегрировать рекламу необходимого оффера.
Как отследить трафик из Google Discover
Статистика трафика в “Дискавер” обновляется с определенной частотой. Посмотреть данные об эффективности использования сервиса можно несколькими способами:
- В Google Search Console. Нужно перейти во вкладку «Эффективность» и открыть «Рекомендации». Этот раздел будет отображаться, если были переходы из рекомендательной ленты. Можно настроить отображение статистики в виде диаграммы или таблицы. Иногда обновление данных задерживается на 2-3 дня.
- В Яндекс Метрике. Открываем вкладку «Отчеты», выбираем «Стандартные отчеты», переходим в «Источники», далее «Рекомендательные системы». Если присутствует трафик из нескольких рекомендательных сервисов, Яндекс Метрика покажет все данные отдельно.
- В Google Analytics. Здесь нужно смотреть кастомные отчеты.
Заключение
Google Discover не так популярен среди источников трафика для арбитражника, однако, сервис способен увеличить узнаваемость брендов и привлечь новых пользователей. Работа с лентой Discover предполагает непрерывную оптимизацию. Необходимо постоянно следить за тем, чтобы сайт и его содержание соответствовали правилам Google, а также расширять публикации в социальных сетях и мессенджерах.
Удачи и профита!
